最近，傳出堅果手機將不再研發，不再推出新品的消息，讓人唏噓不已。雖然很多人已經預感到這一結果的出現，但當其真的到來的時候，還是讓人覺得過於真實，理想最終沒能跑贏現實。
為什麼堅果手機此時告別，我們不妨來從各個角度看下，盤點下現在的情況。
首先，2020年手機市場再次下滑，Digitimes Research給出的數據顯示2020年全球出貨量降低瞭8.8%，市場已經不再增長。總出貨量降低之後，用戶也會更向頭部品牌聚集，比如蘋果在2020年就逆勢出貨增長瞭10%以上。在這種情況下，再做大規模已經來不及，如果規模不夠大，確實不如退出競爭。
其次，手機市場的競爭模式已經比較固化，上遊采購技術、芯片，下遊佈局線上線下渠道，中間打造熱點產品，積極營銷造勢，每一項都要花很多費用。所以，現在市場上主要的國產玩傢是華為、小米、榮耀、藍廠、綠廠，也隻有他們幾傢才可以經受住如此巨大的開銷，越龐大渠道反而可以更好地化解庫存風險。
第三，手機競爭是沒有階段性結束的，也許這款剛剛收尾，那下一款就開始發佈，下下一款就準備研發收尾，下下下一款就準備研發立項推進。年年如此，周而復始。但這麼做的結果並不是用戶越來越買賬，而是越來越對新品缺乏感受。也就是說，品牌隻有更快速，更拼命地研發新品，才能保持以往成績，這其實不就是內卷嗎？
最後，手機已經很長時間沒有令人興奮的創新瞭，更多是在優化，而其中很大一部分，是依賴於芯片制造工藝的不斷推進。想象一下，如果哪天芯片制程無法再提升，那在電池沒有巨大革新情況下，手機的性能提升可能也會戛然而止。
從這些情況看，不管是用戶，還是市場，還是行業，其實已經對小品牌不太歡迎，也不太友好瞭，因為一個小品牌並不能給市場、渠道、用戶以足夠多的新意，很可能是在同一個框架內重復而已。這並不是對小品牌的批評，因為大品牌新品現在的新意也是很少的。
在這種情況下，可能很多有實力的企業，才會重新選擇賽道吧。而實力不濟的企業，則可能不管環境怎樣，都依然要在手機這條路上一路前行瞭。
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