“新榮耀將破繭重生，篤行致遠，始終堅持在技術創新上的持續投入，堅持在品質把控上的嚴格標準，堅持給消費者最貼心的客戶服務。”榮耀CEO趙明在榮耀V40系列發佈會上這樣說。

新榮耀，向我們展現出一個胸懷高遠、噴薄而出的新形象。由此，新榮耀吹響瞭進攻的號角，如猛虎下山，正在重構行業格局。

站在高起點

新榮耀並不是一個新公司，而是從一開始就站在高起點。

這個高起點，是榮耀七年的奮鬥之路。作為持續跟蹤榮耀的自媒體，我見證瞭榮耀的從小到大、強勢逆襲，其作為互聯網手機品牌成立，在當年不被看好的情況下不斷刷新業界預期，最近連續三年穩居中國互聯網手機第一品牌，即使在2020年上半年面臨巨大壓力的時候仍然逆勢增長，2020年全渠道月份額最高位居Top2。

這個高起點，更是榮耀所傳承的基因。在手機行業唯風口論、唯炒作論的大背景下，榮耀顯得特立獨行，用趙明曾經的描述，“榮耀甘願做一隻不等風的笨鳥，堅持為用戶做好產品”。在七年的發展中，榮耀形成瞭聚焦創新、品質、服務的基因，無論是做產品，還是和渠道夥伴合作，都一以貫之。榮耀的新slogan“篤行致遠”顯示，榮耀依然會將這個基因傳承下去，以技術創新立本，踏實前行，為消費者帶來好產品、好服務。

更重要的是，新榮耀繼承瞭華為的優秀基因。雖然榮耀從華為獨立瞭出來，但是大多數員工都來自華為，華為的基因和文化已經滲透到他們的血液之中。其實，榮耀的笨鳥精神，榮耀堅持創新、品質和服務的戰略控制點，都來源於華為的基因。以創新為例，華為的基因就是聚焦技術創新，堅持在技術研發方面進行巨額投入，集中優勢兵力，力出一孔地向同一個城墻口沖鋒。榮耀過往的表現已經充分證明瞭這一點的威力，無論是手機中的GPU Turbo、Link Turbo、RYYB高感光攝影，還是刷新行業五大標準的榮耀智慧屏，都是如此。

而且，在技術上，新榮耀也有將創新推向縱深的人才保證。據瞭解，新榮耀近萬名員工中有近一半是研發人員，包含來自北京、西安、深圳等地的專傢和工程師，是原有華為體系平臺性的技術轉移，技術實力雄厚。值得指出的是，很多華為的核心研發大牛已經加入榮耀，如過去打造華為最頂級攝像解決方案的專傢。有瞭這些牛人，榮耀的研發團隊完全具備全系列手機及智能生態產品的研發能力。

“我們是一個站在巨人的肩膀上快速往前行的品牌和公司。” 趙明這樣說。是的，繼承瞭華為優秀基因，以及七年榮耀的成功經驗，再加上眾多華為優秀研發人才的坐鎮，新榮耀從成立那天起就站在高起點。

脫韁的猛虎

新榮耀，既傳承自“榮耀”，又是“新”的，最集中的體現，就是沒有瞭以前老榮耀受到的諸多限制。打個比喻，以前的榮耀是一隻猛虎，但是帶著韁繩，沒有瞭限制的新榮耀就如脫韁的猛虎，沖擊力可想而知。

這種限制，既有內部的，也有外部的。榮耀成立的使命，在華為被定義為“守北坡”，換句話說，榮耀在很大程度上是為拱衛華為這個品牌而生的。從榮耀過去的七年發展之路也能看到，一方面，榮耀在很長時間主要聚焦在互聯網這個賽道，主打的產品也是集中在中低端上；另一方面，榮耀要花很多的精力在一線戰場和小米等對手廝殺，作為“先鋒”承擔瞭更多的炮火，也忍受瞭普通手機廠商所難以想象的壓力。

從華為獨立出來之後，新榮耀不再有這樣的限制，品牌定位從以前“面向年輕人的科技潮牌”到現在的“全球標志性的科技品牌”，產品不用再局限在中低端。趙明表示，榮耀要打造屬於榮耀消費者的頂級旗艦，這是榮耀堅定不移的追求。同時，用戶也從以前面向年輕人到現在面向全用戶，渠道也從以前聚焦互聯網到現在的全渠道。當然這裡也多說一句，七年的守北坡，從現在看來對於新榮耀是一筆巨大的財富，寶劍鋒從磨礪出、梅花香自苦寒來，正是當初的磨煉，讓榮耀愈挫愈奮，成為從戰場中硬碰硬殺出來的強手。一旦沒有瞭這些限制，輕裝上陣的新榮耀將能降維打擊，打開更大的發展空間。

新榮耀的成立，更重要的是擺脫瞭美國禁令的限制。在芯片上，新榮耀可以站在全球角度，根據自己的需求選擇市場主流的芯片解決方案。趙明表示，榮耀將與全球最優秀的企業進行戰略合作，集百傢之長為其所用。而且，榮耀強大的技術能力讓其可以在與供應鏈夥伴合作的過程中加入自己的理解和努力，在這次發佈的榮耀V40系列手機中，就加入瞭GPU Turbo X內存管理引擎，帶來“同樣的芯片，更好的體驗”。

如果將這些內部、外部的限制比作韁繩，那麼新榮耀就是脫韁的猛虎。在筆者看來，起碼有兩個巨大的機會擺在新榮耀的面前。其一，是高端手機市場。由於眾所周知的原因，華為在短期內會淡出高端智能手機市場，這為手機市場帶來超過千萬臺量級的“空檔”。榮耀既有華為的基因，又擺脫瞭美國禁令的限制，必將成為華為高端市場的接棒者，以及高端空擋的有力補位者。

其二，是海外市場。回顧榮耀過去七年，一直是放眼國際，而且也開拓得有聲有色。數據顯示，目前榮耀已佈局全球82個國傢或地區，品牌知名度在全球16個國傢超過50%。有瞭這樣的基礎，再加上與全球優秀企業的戰略合作，新榮耀在海外市場上同樣會接棒華為，走向比之前更高的新高度。

沖吧，新榮耀

“榮耀（HONOR）是全球領先的智能終端提供商，致力於打造全球標志性的科技品牌，創造屬於每個人的智慧新世界。”榮耀官網這樣寫道。

這是一個宏大的定位，相信新榮耀有這樣的底氣。判斷一個科技品牌的發展高度，就是看其研發、生產、銷售各環節的實力。

從研發來看，新榮耀既傳承瞭華為的優質技術基因，又有核心技術大牛以及數千的技術研發人員，而且還能深刻洞察年輕人，這具備瞭做好產品的要素。

在生產和渠道上，榮耀這幾個多月來的發展更是可以用突飛猛進來形容。以渠道為例，從去年9月以來，榮耀的多傢線下門店密集開業：2020年9月，成都逆風龍湖上城天街榮耀體驗店開業；2020年10月，蘭州悅達中心榮耀體驗店和武漢眾圓廣場榮耀體驗店開業；2020年11月，廈門中博SM廣場榮耀體驗店開業；2020年12月，成都萬象城榮耀體驗店和南京金地廣場榮耀體驗店即將開業；2021年1月，太原緯圖萬象城榮耀體驗店開業……

值得玩味的是，很多線下門店開業的時間是在榮耀成立的前後，這說明瞭什麼？說明瞭渠道商看好榮耀的發展前景，它們用實際行動做瞭投票。

同樣的現象也出現在供應鏈端。趙明透露，目前幾乎所有的全球核心戰略合作夥伴都完成瞭合同的簽署。其中，高通、MTK芯片產品也已在開發列表當中。

為什麼榮耀會有這樣強大的朋友圈？除瞭榮耀自身的強大實力，還因為榮耀的好人緣，其一直信奉和堅持“有朋友有未來的”“朋友哲學”：

在渠道合作上，榮耀寧可自己少賺錢，也給零售合作夥伴以穩定的收益。正是這種共贏，而且是持之以恒的堅持，榮耀和渠道商成瞭同甘苦、共患難的朋友。在去年疫情期間，線下渠道面臨生死考驗，榮耀不離不棄，反周期加大投入，強化瞭對線下渠道商的支持，這種支持也得到瞭線下渠道商的響應，很多渠道商主動將門店改為榮耀的銷售店。

在品類拓展上，榮耀不是用簡單粗暴的價格戰等方式幹掉傳統廠商，而是在更高維度用技術創新和更好體驗為行業樹立標桿，推動行業進步。以榮耀智慧屏為例，相比有的互聯網電視廠商用價格戰讓電視廠商人人自危，榮耀用智慧屏重新定義五大標準，為電視廠商指明瞭一條升級、創新之路。而且，榮耀還將更多能力開放給傳統廠商，共同推動電視行業的發展。

在內容服務上，榮耀同樣是開放共贏，而非有的廠商的“封閉主義”，例如在與愛奇藝的戰略合作中，榮耀以朋友的身份為內容平臺賦能，推出的跨界追劇手機——榮耀愛奇藝X1，既能為用戶帶來更好的視頻觀看體驗，也為愛奇藝帶來增量和口碑。

所以，既繼承瞭華為和榮耀基因、又擺脫瞭發展韁繩的新榮耀，在研發、生產、渠道等各個環節都已經萬事俱備，榮耀V40系列手機的發佈，就是新榮耀吹響的進攻號角。沖吧！新榮耀，如猛虎下山，朝著成為全球標志性科技品牌的目標沖鋒！