3C王者

2020年，本來會有很多新產品的期待，但是因為疫情，給很多廠商產品發佈帶來困擾，讓很多創新產品在2020年並沒有順利上市，比如奧運會就推遲瞭，而每次奧運會這樣國際賽事，都會帶來很多創新產品。

但是從長遠看，這並不一定是壞消息，因為經過一年的沉淀，我們認為2021年，將會有不同的廠商更多的新品上市，那麼有哪些產品或者方向的機會值得我們關註呢？

1、智能耳機

這幾年耳機發展呈現火爆的狀態，最主要的原因還是因為科技的應用，原來的傳統耳機主要精力放在瞭音質的提升，而新耳機主要方向變成便捷使用+社交貨幣+智能化。所以自蘋果推出AirPods後，耳機就成瞭各個品牌競相進入的方向。

2020年12月，一傢叫做恒玄科技的公司上市，這是一傢SoC芯片制造商，主營業務為智能音頻SoC芯片，產品主要應用於智能藍牙耳機、Type-C 耳機、智能音箱等低功耗智能音頻終端產品。發行價162.07元/股，12月16日，恒玄科技開盤報391.00元/股，漲幅達141.25%，可見大傢對於智能耳機的期待有多高。

預計2021年，智能耳機會朝著智能降噪、語音交互和外觀多樣化發展，個別公司有可能會推出帶有存儲功能的耳機，即耳機就是音樂播放器。當然也有一些耳機廠商為瞭差異化可能會加入諸如GPS定位、運動監測、心率檢測等功能，因為技術和成本原因，低端耳機暫時不會采用。

不過智能耳機這個品類，消費者非常看重品牌和系統生態，所以一個新品牌上市要走的路會比較長，如果沒有資本的加持，在營銷選擇上需要更加專業和務實，當然國內市場巨大，隻要足夠用心和勤奮，機會還是很多的。

不過還是要提醒一點，在做好國內市場的同時，千萬別放棄海外市場的拓展，雖然海外很多國傢疫情嚴重，但長遠看海外市場同樣是一個金礦。

2、混合現實眼鏡

虛擬現實類產品在幾年前一度非常的火爆，但是因為產品使用體驗不佳，在零售的市場陸續不見蹤影。但是隨著各項技術的成熟，加上一些新技術的商業應用，比如眼球追蹤技術、LiDAR激光雷達掃描儀技術、5G的商用等，讓新的混合現實眼鏡呼之欲出。

2020年，Pico Interactive Neo 2 Eye VR Headset就被時代周刊評為2020年百大科技發明，相信2021年會有更多的廠商會進入這個領域，但是要想實現更多功能，這個領域還有更多的需要去創新的地方，所以行業會有變化，但也才是剛剛開始。

3、智能可穿戴

可穿戴設備，如果加上“智能”會怎樣？相信這個領域是未來幾年會大有可為，因為在物聯網時代，人的數據化是最有價值的。當然人的數據化，未來不同的國傢都會有一定的數據保護，但這阻礙不瞭很多企業的雄心勃勃，國內的華為、小米、華米等已經占領瞭相當的市場份額，現在OPPO、vivo也在開始加強這個領域。

2021年除去幾大手機品牌外，可以重點關註榮耀智能可穿戴上的發力，畢竟有自己的手機，一定會再找新的增長點，也容易建立自己的閉環。

另外深圳等地會出現更多的智能可穿戴品牌公司，重點關註有醫學投資背景的公司，特別是在血壓監測、心電圖檢測等專業方向有突破的公司，如果還能具有良好互動體驗的平臺，那就容易形成閉環。當然這些檢測能夠被醫療認證，那將大有可為。

4、柔性屏類產品

2020年，無論是三星還是華為，發佈的折疊屏手機都比較火爆，有的甚至出現高溢價銷售。為什麼人們對於這種手機有這麼大期望值，其實原因一方面是量產很少、稀缺造成的；一方面在手機同質化的今天，市場缺少高端差異化產品。

隨著京東方、柔宇科技等企業在柔性屏幕上的技術突破，預計2021年，這類產品將會呈現更多的創新。當然創新也不僅僅隻有手機、電子書、平板電腦、甚至筆記本都有機會采用柔性屏，讓科技產品既有便攜性、又有高體驗性，是未來的趨勢之一。

5、智能健康

2020年有一款產品特別的火爆，就是筋膜槍，mini筋膜槍甚至在一段時間內一件難求。其實筋膜槍並不算是什麼新鮮產品，原來在中高端健身房就有這樣的產品，估計今年火爆一方面是因為疫情，在傢時間長瞭需要放松一些；另外一個原因就是原來幾千元的高端專業產品，現在小型化，隻要幾百元。

但是不能否認，這類產品目前大多數都是非智能的，和專業級比起來也有很大的差距。預計2021年會有更多專業智能健康類產品出現，這包含筋膜槍，也包含更多的小型化、便攜化的小型保健按摩類器材以及各種不同的創意產品。

預計2021年這類產品智能的特色就是使用智能指導、數據收集、使用提醒、周期報告等，因為現在產品的普及認知已經達到一定的規模，所以期待智能健康領域不同的機會。這個方向會出現更多的意料之外的產品，千萬要睜大眼睛，看清真假、看清是不是機會。

6、美容美發美妝類產品

電子美容美妝器經過這幾年的發展，市場認知度大大提高，但是一些高端品牌依舊是國外品牌。

但是2020年也出現更多的跡象，國產品牌在興起。預計2021年，美容、美發、美妝類的電子產品將會有更多的國產化，在以前低端湧現的基礎上，會出現更多的中端類產品，品質提升和功能創新是兩大趨勢，這些品牌將會需要更多的線下零售店。

如果大傢對於這方面趨勢不瞭解，可以關註一下大品牌的方向，比如雅萌、戴森、沙宣等，這些品牌的趨勢將帶動國內中端產品的崛起。

7、潮玩類

泡泡瑪特上市會帶來一個效應，就是潮玩成為更多企業發展的方向，當然也就意味著2021年這個方向一定會魚龍混雜，誰最終成為王者，還是要看對於潮玩的理解和渠道的佈局。

潮玩類產品，目前依舊是線下銷售為主，預計會有更多的企業參與，比如B站這樣的專業方向，也有1983這樣的連鎖零售，我們未來將會給出一個泡泡瑪特的成功公式總結，供大傢在選品的時候參考。

8、閱讀器

電子閱讀器市場這幾年波瀾不驚，主要是市場規模不大，關鍵技術被某些公司壟斷。其實本來我們一直期待彩色電子墨水屏技術的應用，但很可惜三星賣瞭這個方向所有專利以後，就再也沒有看到突破。

不過2020年的疫情將會帶動一大波學習熱潮，閱讀器將會有一輪新的機會。這次產品革新包含：大屏（甚至超大屏，柔性屏）、手寫筆做閱讀筆記、智能雙向翻譯（文字和語音）、語音自動轉換等，甚至有的還可以和各種內容方合作，推出自動包月服務，比如得到總編輯李翔一年要出版12本書，就不一定要真的紙質書瞭，電子書就可以，節約能源，還可以更便捷分發，甚至可以創建讀同一本書的讀書群，這才是衍生價值所在。

9、品質小傢電

小傢電的重新設計，帶動瞭一輪又一輪小傢電的火爆。因為國內以前的小傢電，以實用為主導，不太重視外觀和功能優化，而這類產品一般使用周期都比較長，比如電飯煲有的能夠達到10年以上。這一方面和個人收入水平有關，一方面其實和產品創新有關，就是消費者感受不到新產品有什麼重要革新，也就是找不到再次購買價值。其實也不是以前的小傢店沒有創新，而是沒有去營造每年的產品迭代升級，在存量市場巨大的基礎上，也可能是真的不需要這麼去做吧。

而這幾年，一些新興的公司介入小傢電行業，把小傢電當作消費電子產品去運作，每年迭代更新，你傢的空氣凈化器不僅僅是一個空氣凈化器，還可以做空氣檢測、還可以是一個看起來美觀大方的產品；而一兩年後，空氣凈化器又增加瞭更多不同的功能，使用更方便更有時效性，那你換不換呢？對於很多朋友，可能換個新的，就成瞭一個心理訴求，跟換手機一樣的心理。

2021年，預計在更多的小傢電領域會有創新，並且向著中端方向發展，而不是做一些高性價比產品瞭，所以有品質、有氣質，是2021年新小傢電的一個重要方向，當然這不僅僅隻有電飯煲，還有更多你生活的必需品。

10、電子煙

應該說電子煙這兩年有點過山車的感覺，雖然現在市場中是一傢獨大，但不表示這個行業沒有機會，因為現在不能在線銷售，所以線下將會成為一個最重要的戰場。

我們不鼓勵吸煙，但是不能否認社會需求的存在，預計2021年電子煙監管將會更多，但產品也會朝著兩個方向發展，一個是普及型，走下沉市場，一個是精致型，讓產品更具有出街價值。

因為國內目前並沒有禁止電子煙，隻是加強監管，預計2021年並不會有特別的政策出臺，除非有特別重要的事件發生，但這種概率非常小。

電子煙銷售將會越來規范，抓住頭部品牌的機會和一些真正有潛力的品牌，2021年對於零售還是有很大幫助的。

當然這篇文章我們僅僅是分析瞭10個方向，還有很多方向沒有涉及到，比如並沒有說手機的方向，但是我還是建議大傢關註一下這些品牌：榮耀、一加、三星等，因為這些品牌具有加速成長的機會，我們未來會專欄分析。

其餘的像文創、設計師珠寶、飾品、輕藝術品等，都值得關註，我們未來會在直播中更詳細的分享。

另外，據說蘋果要造車瞭，其實亞馬遜也下瞭10萬臺自動駕駛汽車的訂單，你有沒有考慮好未來也銷售新能源汽車呢，因為汽車未來成為消費電子行業瞭！這個方向會帶動更多品類的發展，更需要線下零售的推動，是一個真正的好機會，尤其是你又有好的商場人脈、有優質的會員，如果實力，請不要錯過，因為很難找到比這個更大的適合我們的市場瞭。

無論怎樣2020年都要過去瞭，我期待2021年，因為2021年是向光生長的一年，加油！