3C王者

轉眼間，2020年就走到瞭盡頭，在特殊的社會背景下2020年顯得尤為特殊，對於科技行業來說也是如此。2020年蘋果發佈瞭多款產品，細數起來算是歷年以來發佈產品最密集的一年，iPhone 12系列、iPhone SE、Apple Watch Series6與SE、HomePod mini、iPad系列、M1芯片的MacBook、AirPods Max等等.....

看得出來，今年蘋果很多產品的定位都“輕量”瞭很多，再也不是往年那麼傲嬌的存在；當然實惠的價格也令人們紛紛真香，前腳剛說蘋果沒有逼格瞭，後腳就塞滿購物車。那麼今天就給大傢簡單梳理一下2020年蘋果發佈的產品，並且也梳理一下蘋果今年在市場上的表現，很多媒體都說蘋果“快嗝屁瞭”，到底是不是像媒體說得那麼危言聳聽？下面，占用你10分鐘的時間，逐一為你梳理出來。

3月18日春季發佈會：新款iPad Pro性能與功能的全面升級

在外觀上，新款iPad Pro與前作的差別並不大，都有11英寸與12.9英寸的屏幕，不過新款iPad Pro最大的提升莫過於機身背部的鏡頭模塊，1200萬像素標準廣角鏡頭和1000萬像素超廣角鏡頭無疑讓iPad第一次擁有瞭堪比iPhone的攝影能力。同時，還新增瞭一枚dToF激光雷達掃描儀，能夠對5米之內的物體進行掃描並生成三維圖像，在AR應用當中有很大的潛力。

當然，它還搭載瞭全新的A12Z仿生芯片，為4K視頻剪輯、3D設計和AR等玩法帶來流暢表現，在當時屬於毫無疑問的頂級移動芯片之一。同時新增的還有妙控鍵盤，擁有觸摸板和按鍵背光功能，並添加Type-C接口，更能調節俯仰角度，越來越像一臺完整的二合一筆電瞭，能帶來更強的生產力屬性，在各種輕度、中度的使用中完全可以替代Windows系統的設備。

新款MacBook Air和Mac mini：加量不加價

這兩款產品都屬於例行公事的更新，在外觀上沒什麼變化，但誠意還是很大的。比如說新款MacBook Air使用瞭新的鍵盤，新設計的剪刀腳結構讓鍵程、手感更舒適；最新的英特爾10代酷睿處理器擁有更高的主頻，英特爾Iris Plus圖形處理器讓圖形處理的速度大增80%，而且存儲容量也提升到瞭256GB起步。同樣的，新款Mac mini的存儲容量也增加到瞭256GB起步，最高達到瞭512GB，都是屬於加量不加價，誠意大大的。

4月20日悄然上架：全新iPhone SE換藥不換湯，低價占領市場

該機是2020年蘋果最“沒面子”的手機之一，因為iPhone SE的造型完全就是iPhone 8的樣子，如果不是看背後蘋果logo的位置，估計沒幾個人能分清誰是誰。4G單卡、A13仿生芯片、一枚鏡頭、Wi-Fi 6、無線充電、第二代Touch ID、IP67防水防塵，該有的都有瞭，不該有的也不可能給你，完全就是個換藥不換湯的iPhone 8。因此該機的定位也十分明確，要麼是給不追求性能、喜歡小屏的玩傢一個不錯的選擇，要麼就是給已經有瞭大屏iPhone的玩傢充當備用機。

9月16日秋季發佈會：Apple Watch series6：健康功能全面升級

在秋季發佈會上帶來的Apple Watch series6應該是革新很大的一代，主要是增加瞭血氧飽和度、心電圖等醫療級別的功能，這也是蘋果在疫情大背景的考慮之下新增的功能。不過，某些功能在中國大陸地區是無法使用的，隻有登錄境外Apple ID才能使用，不過也存在一定變磚風險。同時還有基於A13架構打造的S6處理器，效能提高瞭20%，讓Apple Watch series6成為時下性能最強的智能手表。

Apple Watch SE：史上最便宜的蘋果表

Apple Watch SE則是蘋果推出的史上最廉價的智能手表，在外觀上保持瞭去Series6的一致，隻不過閹割瞭很多功能，比如沒有屏幕常亮、沒有血氧飽和度、心電圖等功能，並且還有一點需要註意的是，SE版本的心率監測隻有LED燈照射，而不是像Series6那樣擁有LED燈+電極，因此在心率的準確性上可能要稍微差一些，但不可否認的是Apple Watch SE依然是非心率帶智能手表中心率監測穩定性最高的產品。價格隻要2000元出頭，可以說是蘋果用低價換銷量、換市場的神器之一。

iPad8：依然瞄準瞭學生黨

每年都是如此，定價2000多元的iPad一直都是學生黨的最愛，而今年的第8代iPad也照舊進行瞭硬件性能的升級，在入門級iPad當中首次神經網絡引擎使用瞭，搭載A12仿生芯片，速度提升瞭40%，圖形處理速度提升瞭兩倍，擁有10.2英寸的視網膜屏幕與立體聲揚聲器。除此之外，第8代iPad就沒什麼可圈可點的地方瞭，雖然是最便宜的iPad，也能獲得不少追求性價比的用戶的歡迎。

iPad Air 4：系列大換血，堪稱最香iPad

應該說iPad Air 4是9月發佈會上的壓軸級產品，因為這一代徹底改變瞭曾經iPad Air產品線，最大的升級就是使用瞭讓A14芯片，這是蘋果今年首款采用A14芯片的產品，也是蘋果2020年主打的旗艦級芯片，從性能與體驗的綜合角度來說能夠完虐驍龍的同代產品。並且，iPad Air 4不再擁有傳統意義上的Touch ID按鍵，也就是說沒有瞭Home按鍵，取而代之的是在電源按鍵上集成瞭Touch ID。

值得一提的是，iPad Air 4還放棄瞭Lighting接口，改用瞭Type-C接口；外形方面也不再使用圓潤絲滑的造型，而是采用瞭直棱直角的中框，跟後來的iPhone 12實現瞭“對齊”。還有一點也得說說，那就是iPad Air 4也支持妙控鍵盤與Apple Pencil 2，也就是說具備瞭不錯的生產力屬性。

10月14日發佈會：HomePod mini：蘋果傢居生態入門之選

跟老前輩HomePod相比，新發佈的這款HomePod mini真是便宜太多瞭，不過個頭瞭小瞭很多、內置的揚聲器也有所縮水，所導致的結果就是聲音顯得單薄，還缺乏瞭空間位置音頻技術，但這並不妨礙它是一款還算不錯的智能小音箱，或者說蘋果智能傢居生態的入口。機身外部采用織物材質、頂部有一個觸控板、不同顏色顯示狀態，跟老前輩是一致的。

再說到蘋果的智能傢居生態，盡管目前蘋果官方認證的一些HomeKit價格依舊較高，但好在有瞭小燕、Aqara、小米部分產品等等，門檻實際上已經低瞭不少。另外這次蘋果還給HomePod mini增加瞭一個廣播的功能，在iPhone等蘋果設備上啟動Siri並說出“廣播xxxxx”之後，傢中的HomePod mini就會復述你所說的這些話，相當於一個留言板或者對講機的功能瞭。

iPhone 12系列：四機同發創造歷史

可以說iPhone 12系列的發佈創造瞭蘋果的歷史，因為這是有史以來iPhone同場發佈機型最多的一次，有iPhone 12 mini、iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Pro Max四個版本，也覆蓋瞭從小屏到大屏的所有產品線。相信該機的配置大傢都十分熟悉瞭，回歸iPhone 4S時代的直棱直角中框設計，不銹鋼材質也特別討人喜歡；采用瞭A14仿生芯片，性能強悍、功能豐富。

當然iPhone 12系列也是蘋果首次支持5G網絡的手機，讓蘋果走進瞭5G時代。雖然這一步邁得比較晚，但也絲毫不影響大賣，最吃香的是iPhone 12，然後是iPhone 12 Pro，反而iPhone 12 mini是銷量最差的，或許更多人都去選擇新款的iPhone SE瞭。同時蘋果還做出瞭一個決定，那就是iPhone 12系列所有的包裝盒裡都不再附送耳機和充電器，一時間也受到瞭公眾的廣泛熱議，但對於老用戶來說，耳機和充電器已經不那麼必要，反正都是送有線耳機和五福一安，實在雞肋。

不過有一個不爭的事實就是，蘋果這一代產品的信號依舊很差，高通的加持也沒有讓蘋果的信號門問題解決掉，不得不說，連一千元的安卓都比不上，還說什麼呢……

11月11日發佈會：自研芯Mac系列：性能怪獸降臨，軟件格局大地震

本次發佈的Mac系列電腦可以說是有顛覆性的，MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini它們都采用瞭蘋果自研的M1處理器，5nm工藝、160億個晶體管、16核神經網絡引擎、15倍機器學習速度，這都足夠看出M1處理器的Mac有多麼強悍瞭。用更低的功耗、更強的性能來逆襲英特爾X86架構，可以看做是蘋果Mac系列從依賴到獨立的一次轉變。並且，M1處理器的Mac還能直接安裝運行iOS上的APP，雖然在適配性與操作性上還有點蹩腳，但未來一定會有優化。

同時，這三款Mac也給軟件生態帶來瞭巨大的震動。目前大型生產力應用都在緊跟M1處理器與ARM架構的步伐，包括微軟Office套裝、Edge瀏覽器，還有Google旗下Chrome瀏覽器，Adobe旗下PhotoShop等等都已經將適配新架構的軟件開發提上瞭日程表，估計不出半年就會看到一大波新鮮出爐的適配軟件，那將是M1處理器的大勝利。不過，現在有一些“通用版”的軟件在M1處理器設備上還有一些大大小小的BUG，這都得通過軟件開發者不斷的努力才能修復。

從我們第一觀點的角度看，我們認為這將是蘋果掉價最快的一款MAC系列產品，因為他們無法安裝Windows雙系統，所以……你們懂的。

12月8日震撼推出：

AirPods Max頭戴耳機：除瞭貴，沒別的毛病

沒錯，蘋果也不能免俗，推出瞭更大的頭戴式降噪耳機，而且定價居然要4399元，看來貴不是蘋果的毛病，而是我的毛病。要知道索尼、BOSE主流的降噪耳機也就兩三千元的樣子，蘋果一下子定價到4000元檔，顯然不是割窮人的韭菜。但有一說一，AirPods Max的做工是真的不錯，不銹鋼頭梁、鋁合金腔體、磁吸耳罩十分精致，按鈕、數碼表冠、麥克風開孔都是跟Apple Watch看齊，工業設計沒得挑。

而音質與降噪也屬於上乘水準，高頻響亮但不尖銳、中頻穩健而淡雅、低頻下潛有力也有彈性，並且由於發聲單元本身就有優勢，所以在音質上要超過AirPods的其他產品，嚴格來說並不能跟入耳式的耳機相比。降噪方面也有著頭戴式耳機天生的優勢，包裹更嚴、隔音更好，僅僅在物理隔絕這裡就足夠明顯瞭，再加上出色的反相降噪，在效果上跟索尼、BOSE等同類產品都在同一起跑線上。當然，還有一點不能忘瞭，那就是保暖效果真的好，很適合冬天用。

大人，時代變瞭

到這裡，我們就把蘋果2020年發佈的產品都說完瞭。下面再來聊聊關於市場與行業的事情。其實從前兩年開始，大傢就看出蘋果的套路變瞭，不再像早年那樣高高在上，盡管還是一樣的傲嬌，不過價格已經全面松動，曾經從來不做中低端產品的蘋果也開始做起瞭高性價比款式。當然，這個“高性價比”相比的是蘋果之前的產品，比如說iPhone 12 mini這種入門級的，或者說HomePod mini，還有Watch SE之類的，這都是蘋果用低價換市場的行為。

那麼，蘋果又為什麼要這麼做呢？這跟安卓陣營的高歌猛進是密不可分的。至少在中國市場，OPPO、vivo、小米對蘋果造成瞭較大的沖擊，國際市場上三星、谷歌也是蘋果的勁敵。IDC數據顯示，今年第三季度國內手機市場出貨量排名前五分別是華為、vivo、OPPO、小米、蘋果，這就能看出蘋果在市場規模方面是受到一定壓制的。驍龍865、驍龍888等芯片的誕生讓很多中低端價位的國產手機也具備強悍的能力，在攝影方面也比蘋果更激進，因此可以說國產手機搶走瞭大量蘋果的粉絲，如果以用戶流失率來計算，蘋果幾乎是最高的。

論盈利能力，蘋果是所有人的爸爸

然而，盡管蘋果受到人們各種各樣的陰陽怪氣，但不可否認的是蘋果依然是現今盈利能力最強的科技公司。華爾街風投公司Loup Ventures的一份數據顯示，2019年蘋果的股票表現就是最好的，2020年蘋果又成功衛冕，12月股價漲幅達到16%，Loup Ventures將原因歸於人們對iPhone 12系列的需求強勁；而2020年全年蘋果股價漲幅則高達87%，而第二名的亞馬遜也才80%，可以說蘋果差不多領先瞭一個量級。

對於未來，分析師也認為在移動設備、可穿戴設備方面的更多需求將進一步讓蘋果領先，繼續成為美國五大科技股“FAANG”中表現最好的。彭博社的數據則預測，蘋果2021財年的收入增長預計將從2020年的6%增至15%，盈利增速預計將達到20%——不難看出，蘋果近些年的表現完全不像國內某些科技媒體那般“吃棗藥丸”，而是盈利能力不斷增強、盈利規模不斷擴大。

總結：覆蓋全價位全定位，蘋果終於學機靈瞭

現在，我們就大致上把蘋果2020年發佈的產品都梳理一遍瞭，不過也有沒提到的，比如各種零零碎碎的小配件、iOS的更新等等，這可以再另開一個話題。總的來說，2020年蘋果發佈的產品有低端、有高端，基本上覆蓋瞭從入門到旗艦的所有定位，兩款標志性的SE產品滿足瞭性價比玩傢的需要，HomePod mini也降低瞭HomeKit的門檻.....這些事情都增強瞭蘋果的競爭力，在與安卓陣營對抗的時候更有底氣。

即便不再像過去那麼傲嬌的態度，也不再以高價高品位自居，近兩年蘋果用低價換市場的套路還是很好使的，擴大瞭受眾、圈瞭更多粉。這麼多產品算是讓蘋果的2020年超級充實，而面臨即將到來的2021年，蘋果的軍備庫也有更多利器，比如說A14芯片以及未來魔改的芯片（A14X之類）、M1處理器、空間位置音頻技術、AR/VR軟硬件等等，很可能2021年的看點會更多。