3C王者

受新冠疫情影響，2020年全球智能手機產量同比下滑11%，創歷年最大跌幅。同時，根據已披露的第三方調研數據推測，全年智能手機銷量或也將創歷年最大跌幅。

智能手機行業總體市場整體萎縮與華為缺芯騰出“大塊”高端市場蛋糕背景下，2021年開年之際，OPPO、vivo、小米、一加等手機企業紛紛喊話將堅決沖擊高端市場，一場國內手機企業集體鏖戰更高利潤的高端市場的大戰已然啟幕。

全球智能機產銷或創新低

1月4日，集邦咨詢旗下半導體研究處最新表示，2020全球智能手機市場受到疫情沖擊，全年生產總量僅12.5億支，年減11%，為歷年來最大衰退幅度。

從排名來看，全球前六大品牌排名依序為三星（Samsung）、蘋果（Apple）、華為（Huawei）、小米（Xiaomi）、OPPO以及Vivo，與2019年度相較，最大的差異點發生在華為市市場占有率的變化。

值得一提的是，疫情影響下，手機銷量或也將創下歷年新低。

根據中國信通院數據顯示，2020年1-11月，國內手機市場總體出貨量累計2.81億部，同比下降21.5％。這意味著，拉長至全年來看，2020年國內手機出貨量將可能是近幾年下滑最嚴重的一年，甚至創下歷年新低。

據證券時報·e公司記者瞭解，2017年國內智能手機出貨量創下4.91億部紀錄後，2018年、2019年持續下滑，分別為3.9億部、3.72億部，但下滑幅度有限，以2019年為例其銷量同比下滑6.5%。

2020年是5G手機全面普及的一年，據集邦咨詢報告，2020年受到中國政府的積極推動5G商轉的帶動，全年5G智能手機生產總量約達2.4億支，滲透率19%。其中，中國品牌市占約六成。

OV、小米集體鏖戰高端

全球智能手機市場整體盤面收縮，加之華為因缺乏高端芯片導致其暫時騰出一大塊高端市場蛋糕背景下，OPPO、vivo、小米、一加等手機企業集體沖擊高端市場。

一方面，因手機行業競爭充分市場化，一直以來，低端機雖然有效擴大瞭市場需求，但一直都是價格戰的紅海，廠商賺取的利潤極低，而4000元以上的價位段，則是業界廠商們集中沖刺的高端“黃金市場”，它不僅意味著更多的利潤，還可以提高手機廠商的品牌形象。

另一方面，長跑五年後方登頂國內高端手機賽道的華為，眼下正面臨高端芯片短缺問題，這就剛好給予瞭其他手機廠商“蠶食”華為高端手機市場的機會。

1月4日上午，OPPO創始人兼首席執行官陳明永在新年致辭中透露，將於2021年第一季度發佈Find X3系列，該系列是OPPO最高端的產品系列。

值得一提的是，此前一向行事低調的陳明永此次還頗有信心地表示:“Find X3必將實現品牌破局，躋身全球高端旗艦第一陣營。”他表示，與往年不定期推出Find系列相比，如今的OPPO正穩定更新這一系列的產品發佈節奏。

此前不久，以性價比起傢的小米集團創始人雷軍也公開強調小米進軍高端的決心，並於2020年12月28日發佈瞭起步價為3999元的小米11，對比之前1999元的標志性價格提升瞭2000元。

有意思的是，此次小米11發佈之際，小米還順帶試探瞭一下米粉的“底線”，宣佈緊跟蘋果環保步伐，不再附贈充電器和數據線，但隨後又遭到不少網友吐槽。最終，此次小米11發佈會決定以兩個版本售賣，其中標準版不含充電器和數據線，套裝版附贈55W氮化鎵充電器，兩款同價，均為3999元起。

在此之前，蘋果、三星紛紛宣佈新機不再附贈充電器，顯然小米不再固守原起傢時的低端市場，而是啟動瞭高端“打法”。

2020年12月29日，vivo X60系列正式發佈，該系列手機搭載三星5nm制程的Exynos1080旗艦處理器、第二代微雲臺穩定器，3498元起，vivo X60 Pro12GB+256GB版本4498元。在業界看來，“vivo+蔡司”頗有對標“華為+徠卡”的意味。

此外，2020年年底，一加手機創始人兼CEO劉作虎在內部信中也提出瞭一個極具挑戰的銷量目標：“面對當前復雜的行業環境和激烈的競爭，一加要做好戰鬥準備，力爭明年達到國內線上高端第一。”

相關數據顯示，2020年，華為手機缺貨的這段時間以來，小米、realme手機銷量增長較快。

2021年華為或跌出前七

眼下華為2021年能否獲得高端芯片依然未知，因此如此風雲變幻行情下，華為將何去何從備受關註。

展望2021年，集邦咨詢指出，全球智能手機產業可望隨著日趨穩定的生活型態而回溫，透過周期性的換機需求，以及新興市場的需求支撐，預估全年生產總量將成長至13.6億支，年成長9%。

從品牌排名來看，集邦咨詢認為，華為全年生產表現受禁令與新榮耀拆分事件影響，排名跌落至第七名，集邦咨詢基於現況預估2021年全球前六席次依序為三星、蘋果、小米、OPPO、Vivo以及Transsion，上述六者將涵蓋全球近八成市占，然疫情與國際局勢的不確定性，加上晶圓代工產能緊缺，該產業未來走向仍存變量。

集邦咨詢進一步指出，2021年初起，榮耀（Honor）將正式自華為拆分而出。從兩個方向觀察，新榮耀的成立使經營多年的榮耀品牌得以續存，然褪去華為光環後消費者是否依舊買單仍待觀察。另一方面，倘若後續華為禁令解除，則將與新榮耀同列競爭關系，屆時華為將難以回到昔日市占規模。

“2021年市場將持續圍繞5G話題，隨著各國陸續恢復5G建設，行動處理器大廠也相繼推出中低階5G芯片，預估全球5G智能手機生產總量約5億支，滲透率將快速提升。”集邦咨詢表示。

除圍繞手機領域的競爭外，市場人士普遍認為，隨著5G手機的規模化落地，未來手機行業的競爭也將出現在更廣泛的智能物聯網領域。

“未來OPPO要從單品智能、垂直場景向融合場景跨越，完成從單一的手機公司到生態型科技公司的跨越。”OPPO創始人兼首席執行官陳明永在新年致辭中明確表示。在陳明永看來，萬物互融的時代即將到來，該時代不再會有純粹意義上的手機企業。

vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東日前也表示，他對2021年智能手機市場的發展較為樂觀，市場上存在著一些智能手機行業將走向萎縮的觀點，但在他看來，智能手機是一個技術不斷快速迭代的市場，2021年5G很可能會成為用戶換機驅動的重要因素，未來的智能手機市場仍然巨大；此外，隨著IoT與生活、生產場景智能化的融合，智能手機將在其中扮演越來越重要的角色，它將作為接口和控制平臺，提供智能辦公、智能傢居、旅行、汽車駕駛等各種場景的解決方案，更好的滿足用戶的智能化需求。