3C王者

小米手機一直以來以性價比作為自己的品牌核心競爭力，雷軍曾經在發佈會上表示，小米硬件的綜合利潤率永遠不會超過5%。這樣的承諾讓很多用戶感覺非常良心，也確實是這樣，一直以來小米的產品確實利潤率比較低，性價比高於同級競爭對手。

最近小米11發佈，小米11售價3999元起，作為全球首款搭載驍龍888處理器的手機在各方面配置上算得上比較均衡，這個價位上也比較良心。但是筆者最近看到網上有一位網友計算瞭小米11的毛利高達43.3%，對小米11的利潤率產生瞭質疑。我們今天來好好說說這件事。

這位網友計算小米高達43.3%的毛利率的數字來源非常簡單。是來自於小米手機的一位高管，潘九堂在微博上表示小米11的用料成本和iPhone12是同一水平。當然這個小米高管這麼說，也是為瞭盡可能突出小米的硬件水平是旗艦機中的頂級水準。

此前已經有新聞報道，iPhone12的硬件成本大概在2790元左右，所以，如果小米高管說話比較嚴謹的話，那麼小米11的硬件成本也是在2790元左右。小米11的最低配售價3990元，最高配售價4699元，如果硬件成本都按照2790元粗略計算，那麼毛利在30%和40%。

這麼粗略計算下來，確實符合那位網友說的小米10億的毛利在40%以上，但是賬不是這麼算的。

手機的毛利率是指除瞭成本之外，價格減去成本，其他的部分全部算為利潤，但其實在整個手機從生產到銷售所有環節中，硬件成本占的並不是最大的。還要考慮手機的開模成本、研發成本、營銷成本和渠道物流成本等，這麼綜合下來，即便毛利再高也會下降不少。而且雷軍在發佈會上說，小米10E的屏幕成本將近2000元，而且驍龍888處理器的價格要超過800元，其實小米總體硬件成本肯定要超過2790元。

而且在全球智能手機廠商收入占比的統計中，也確實證明瞭利潤率最高的其實是蘋果34%，華為20%，三星17%，小米確實不足5%。