3C王者

據信通院近日發佈報告稱，2020年12月，國內手機市場總體出貨量2659.5萬部，同比下降12.6%；1-12月，國內手機市場總體出貨量累計3.08億部，同比下降20.8%。在全年12個月中，僅有4月錄得14.2%的增長率，而二月下滑高達56%，國內手機市場，呈現明顯的弱勢狀態。

而十二月乃至於全年最大的亮點，無疑在5G手機上，12月國內市場5G手機出貨量1820.0萬部，占同期手機出貨量的68.4%；而全年國內市場5G手機累計出貨量1.63億部，占比為52.9%，實現瞭5G銷量過半的目標。

5G手機占比增加而手機銷量不漲，這意味著5G並沒有掀起換機潮，購買5G手機的主要動力，其實是自然換代。從這點上來說，也意味著用戶對5G的需求不強烈，而手機也隨著電腦，進入一個性能過剩的時代，在這種情況下，手機的蛋糕已經難於有效擴大，手機的銷售量會進入一個平穩，甚至略有萎縮的時代。而這一趨勢在2021年會繼續延續，預計手機銷量難有大幅提升。當然，在Q1中，銷量同比必然出現暴漲，畢竟，2020年Q1由於疫情的影響，全國手機市場處於半停滯狀態。

不過，盡管在12月，乃至於整個Q4，國內市場出現瞭一定的萎縮，但對於除瞭華為之外的國內廠傢來說，日子還是比較好過的。這除瞭在國內，華為因為缺少芯片而導致出貨量大跌，令其他廠傢可以籍此擴大市場，不少廠傢的銷量，其實已經遠超去年同期。更重要的是，在國際市場上，國內廠傢也大有斬獲。例如小米在2020年Q3時，其出貨量同比狂漲42%，而在Q4中，國內廠傢也都大有斬獲，這樣，墻內開花墻外香，不僅在2020年Q4，甚至在未來一段時間內，都有一個快速發展期。當然，伴隨快速發展的，還有更激烈的競爭和更多的新品。

其實，不僅墻內開花墻外香，墻外的花在墻內也很香，例如墻外開花的蘋果，在國內也非常香，在12月，國產品牌在國內市場的占有率僅有77%，這也就意味著蘋果至少占據瞭國內20%的市場，較之2019年同期幾乎增長瞭一倍，而且，這已經是蘋果連續三個月占據瞭20%以上的市場。

如果從銷售額和利潤角度來看，蘋果所占的市場份額將會更高，其利潤占比，將遠超50%。其實，蘋果在國內的迅猛增長，不僅得益於iPhone 12的巨大成功，華為缺少芯片，導致其手機，尤其是高端的MATE系列供應嚴重不足，而其他國產品牌在高端，尤其是品牌美譽度上還存在不足，這讓不少高端用戶隻能轉投蘋果，讓蘋果的市場份額大增。

20%的下滑，讓2020年的國內手機市場並不樂觀，尤其是美國的禁令，令華為遭受重擊，其市場份額不僅在Q4，甚至在未來相當長一段時間內，都會出現大幅下滑，並退出國內和世界TOP 5的位置。不過，華為之後，中華依舊有為，在國際市場上，國內品牌的增長，已經填補瞭華為原有的市場份額，但在國內，這樣的填補也許還需要相當長的一段時間，高端產品，不僅指的是價格，還有品牌美譽度，消費者認可度，產品的技術加持等等，這方面，國內品牌依舊需要努力。