3C王者

隨著國內防控形勢總體穩定，各行各業發展態勢全面向好，有瞭新基建加持的5G正在邁入快車道----到2020年底我國已經建成71.8萬個5G基站，2021年還要建設60萬個以上5G基站，5G網絡覆蓋已經日臻完善，5G換機潮正在全面興起，2021年毫無疑問將是5G手機大年，一場5G大繁榮的盛宴正在到來。

從近1～2個月各大手機廠商密集的5G新品發佈日程上來看，各路選手均在厲兵秣馬，其中一個年輕的身影格外引人註目，這就是還不滿2歲的iQOO。面對日漸擁擠的5G手機賽道，如何才能脫穎而出？日前iQOO 中國市場總裁馮宇飛用瞭八個字總結----“蓄勢待發，全面沖刺”。

iQOO 中國市場總裁馮宇飛

回歸初心，一切從最初開始

很長一段時間以來，小米一直都是安卓手機性能發燒的標桿，但是這個神話在2019年3月1日被打破瞭。

記得那是在深圳一個舊廠區改建的很有文藝范的場地裡，轉型的馮宇飛以新的身份給我們帶來瞭iQOO這個全新的品牌。

“當時我上發佈會的時候，兩腿都是發抖的，下來的時候人有點恍惚，不知道未來會怎樣，但是那時候我堅信iQOO是生而強悍的。”時至今日回憶起當年的情形，馮宇飛這麼說。

2019年3月1日晚，iQOO問世時的盛況

的確，“生而強悍”是iQOO這個新生品牌最大的標簽。

生而強悍、探索科技，把最好最新的前沿科技提供給酷客；和用戶不斷溝通，懂他們最想要什麼，做出來他們最想要的產品，因此，iQOO從一問世便獲得很多酷客的支持。

初代iQOO發佈時，同樣搭載驍龍855的手機基本處於缺貨的狀態，而iQOO發佈之後，卻直接現貨開售，讓其他手機廠商措手不及。隨後iQOO Neo系列、iQOO Z系列等組合拳接踵而來。極致性能體驗一直是iQOO手機的核心，每一款iQOO產品都是使用旗艦級的處理器。其他如120W 超快閃充、超級液冷散熱技術、5G等黑科技都是在iQOO產品上率先應用的。iQOO旗下的每一代產品都憑借出色的性能和電競級的遊戲體驗，而備受廣大消費者的喜愛。順理成章地，iQOO成為2019年國內智能手機市場成長最快的品牌，成為當年中國手機市場的TOP 7。

剛剛過去的2020年幾乎打亂瞭行業所有人的節奏，也給瞭iQOO一段思考的時間。

“我們一直在思考該走什麼路？iQOO到底為什麼存在？未來要怎麼走？所以這一年我們叫回歸之年，回歸用戶、回歸產品初心，找回2019年3月份，iQOO第一代的那種感覺，那種剛來到這個世界上戰戰兢兢、如履薄冰（的感覺），把每一個酷客的意見當成最重要的事情，珍惜和他們的每一次溝通，把他們真正想要的產品以及我們對他們承諾的：品牌要實現的強悍性能、電競體驗、探索科技這些東西，要落到實實在在的產品和服務中，要回到這個層面繼續去做。重新找到當時這種感覺之後，內心就會變得踏實很多。”馮宇飛表示。

“因此，2021年叫‘蓄勢待發、全面沖刺’的一年，大傢一定能看到iQOO質的飛躍，無論是品牌還是市場規模。希望用到三到五年時間沖刺第一陣營，至少奔著前三去，向行業優秀品牌看齊。”

最核心的“因”就是產品

當然，躋身第一陣營是iQOO在2021年要追求的“果”，從iQOO自身的基因來看，要追求“果”更多要在做“因”上下功夫，這其中最核心的“因”就是產品自身。之所以iQOO誕生兩年來能取得如此亮眼的成績，除瞭主動應對市場的變化，更重要的是iQOO及其背後平臺憑借對於供應鏈的掌控和自身的技術創新，有能力推出具備差異化的產品，從而擁有其他產品不可比擬的競爭力。

“在iQOO 5系列這個產品上，我們找到瞭做高端旗艦機的感覺。旗艦首先還是要有科技的加持，iQOO 5 Pro搭載瞭飽受好評的120W 超快閃充，拍照也很好，總結來說最重要就是沒短板，哪兒哪兒都能打。而且，iQOO 5 Pro從上市到下市，官方一直沒降過價，也就是說沒有便宜一分錢。”馮宇飛說，“因此，持續增強產品力，做更棒的產品就是iQOO的出發點。”

iQOO 7搭載驍龍888處理器、增強版UFS 3.1與增強版LPDDR5

近日，iQOO傢族的新成員iQOO 7正式發佈。這款全新的旗艦從外觀設計到硬件配置，都做瞭全方位的升級。相對於iQOO 5，iQOO 7不僅僅是延續，還有許多參數之外的創新。比如，iQOO 7傳承瞭iQOO 5系列上備受好評的優點，全系搭載120W 超快閃充，做“百瓦普及者”，此外還有很多參數之外的創新，如全感操控系統、全新工藝等。

“2021年，我們準備瞭豐富的彈藥。剛剛發佈的iQOO 7隻是一個開始，我們在產品的節奏上會加快，尤其是高端旗艦的突破，會努力去站穩高端市場。目前iQOO 7的定金預售量遠遠超過瞭我們的預期。”馮宇飛胸有成竹地說。

堅定地擁抱競爭

日前，中國信通院發佈2020年12月國內手機市場運行分析報告。報告顯示，2020年1-12月，國內市場5G手機累計出貨量1.63億部、上市新機型累計218款，占比分別為52.9%和47.2%。這還是在克服瞭新冠肺炎疫情等不利影響的情況下取得的成績。隨著2021年智能手機市場的回暖以及5G換機市場的全面啟動，各大種子選手的全力沖刺已經拉開大幕。

在競爭激烈的智能手機市場，一個新生品牌的上位往往伴隨著友商的極度關註，甚至還帶有各種競爭花絮。

“其實，對於iQOO而言，競爭是好事，要堅定地擁抱競爭，競爭可以倒逼創新，可以做出優秀產品，可以降低產品成本。有人說‘一枝獨秀不是春，萬紫千紅春滿園’，我們其實也非常認同這樣的觀點，消費者需要有更多的選擇，市場需要良性的競爭，我們想做的也就是園子裡面比較大、比較紅或者最大最紅的那一朵花。”為此，1月11日馮宇飛特地發瞭一個微博：“一枝獨秀不是春，百款齊放春滿園”，以此來表達自己內心的感受。

馬拉松中拿冠軍的往往不是第一個跨過起跑線的人。“在擁抱競爭的同時，堅持長期主義，我覺得iQOO內心是很淡定的，我們一定要堅持做自己，堅持做好產品，做好用戶體驗。不在營銷技巧方面非得爭個一二三，我們要把產品做紮實。三到五年沖刺第一陣營，這是我要的，在這個情況下我反而很淡定。”馮宇飛對記者表示。

正如前人所言，“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域”。從2019年國內5G牌照發放開始，5G產業已經是大趨勢，會有足夠的時間和空間留給有準備的人。這其中始終對趨勢有敬畏之心，俯下身去傾聽客戶聲音，用心做產品的人往往能走得更快和更遠。