3C王者

創維電視2021年提出瞭“新年大有可玩”的主題，並陸續在全國多地做線下體驗活動，到底創維電視2021有什麼新思路、新玩法？電視產品和行業又怎樣才是正確的玩法？近日我們在深圳威廉馬術中心的體驗活動現場專訪到瞭創維電視-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮先生（下簡稱“唐總”）為我們解答。

創維電視-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮先生

“電視”不應歸類為“傢電”，應是“消費電子”、“影音視聽”

一開始聽到“新年大有可玩”，相信很多人第一反應會是“傢電還能有什麼好玩”？唐總認為這是一個典型誤區，電視其實應該歸類為“消費電子”或者“影音視聽”，是科技產品而不是傢電。

中國之前把電視產品定位為“傢電”，其實是錯誤的，大傢可以看一下海外品牌，他們的傢電品類（Home Applications）裡從來沒出現電視，電視一般是在消費電子（Consumer Electronics）或者電視（TV）、影音視聽（Audio and Visual）裡面，是科技產品。

以往的電視市場非常可怕，大傢把電視當傢電，買電視就是覺得便宜就好，尺寸越大越好，其他的都不關註。創維帶領整個行業往高端走，讓市場焦點回歸到科技產品應有的價值、產品、技術上面，電視有瞭很多吸引眼球的技術、功能、場景等等，才讓越來越多消費者重新關註、使用電視產品。

“新年大有可玩”，技術加持產品玩法多多

電視作為科技產品，有遊戲、健身、K歌等等一系列玩的屬性。唐總分析，是技術和用戶需求，驅動著創維規劃電視產品的迭代，產生瞭各種玩法。

比如基於攝像頭的網絡視頻場景。以往的電視是沒有攝像頭的，但技術的發展讓電視搭載攝像頭從硬件和軟件層面來說都不再是問題，電視攝像頭就出現瞭。大屏電視是非常好的視覺顯示終端，因此電視攝像頭出現後，消費者也產生瞭通過大屏跟父母、親人溝通的需求，就形成瞭基於大屏的網絡視頻通話。

另一方面，疫情之後激發瞭電視非常多的玩的屬性和功能，比如Q51的大屏專業K歌，就是因為創維發現酷開系統的後臺數據顯示這塊活躍度非常高。此外A20的人性化智能AI健身功能也是，這種通過攝像頭交互的健身功能的年輕用戶非常的多，因為它非常實用。當然還包括A50為代表的大屏遊戲，無論是接HDMI接口玩主機遊戲，還是通過有線或者無線投屏玩手機遊戲。

另外創維還在開發一些其他在線互動玩法，比如跟myShape合作的一系列健康遊戲、健康功能，比如用攝像頭一起在線玩“狼人殺”等，都有在持續迭代和開發中。總之，創維未來的電視產品會越來越符合年輕人的需求，越來越社交。

電競顯示器、好玩配件和教育功能在路上

除瞭圍繞電視大屏的“大有可玩”，創維今年還計劃發力電競顯示器和推出K歌藍牙話筒等配件產品。電競顯示器，創維今年開始會加大投入，比如簽約蘇寧的SN戰隊，以及推出非常旗艦的電競顯示器新品。針對K歌等電視互動、玩的功能，創維也在計劃推出配套的藍牙話筒等配件。

除瞭“玩”的功能，用電視大屏做在線教育也是創維新一年的一個發力點。

目前傢長對在線教育有很大需求，資本瘋狂砸錢推動平臺快速增長，學而思、VIPkid等平臺已經有大量教育內容在電視上快速佈局下去，創維的酷開系統坐擁8000萬用戶，是現在整個中國市場上激活用戶、活躍用戶最多的電視平臺，是這些教育平臺的優先選擇合作方，酷開網絡已經跟他們有接觸，在進行大量教育資源方面、功能對接方面的一些合作。

Q1兩款驚喜新品會跟大傢見面

“新年大有可玩”主題中，創維主推S81 Pro、A50、Q71、Q51、A20五大新品，創新社交屬性，讓傢更有年味。而對於更尖端的創新，據悉創維會在第一季推出兩款很驚喜的新品。

首先是第一款mini LED產品，2月1日就會發佈。創維為mini LED做瞭非常長遠的規劃，還專門註冊瞭個mini LED的音譯商標“鳴麗屏”，表示最瑰麗的畫質。液晶是個生命力極強的顯示技術，一直不被看好，但從2000年以來長時間統治主流市場到現在，韓國兩大顯示品牌此前一直說停產液晶，但mini LED一來又續命瞭，一傢宣佈無限期推遲停產，一傢宣佈推遲一年，因此創維也會下重註去推mini LED. 大傢可以期待2月1日的新品發佈，一定是競爭力非常強、值得期待的一款mini LED新品。

同時創維還強調，當創維進入一個品類的時候，一定就是這個品類開始起飛、成熟、快速發展的時候。mini LED在2月1號推出之後，也一定會快速發展，創維的mini LED也一定會有非常亮眼的成績。

另一款則是創維自制OBM新品，將於3月跟大傢見面。OLED的產品型態非常多，比如創維一直在做的壁紙型態，又比如其他品牌推出的可卷曲型態，但創維強調，這次的OBM新品型態是大傢都想象不到的、前所未見，且非常實用，產品競爭力會很強，還是批量生產銷售，會讓大傢都能購買、體驗，現在還不便透露更多，總之會值得期待。

護眼技術推進，臥室也能大屏化

電視行業總體快速在向50寸以上的大屏方向發展，消費者都希望屏幕越大越好，就和去電影院會優先選擇更大的IMAX影院而不是普通影廳。在客廳場景下電視是越大越好，但在臥室又怎麼樣呢？很多人可能還在按照觀看距離選擇50寸以下的小屏電視，但這其實是過時的認知瞭，創維建議，隨著OLED等護眼技術的推進，觀看距離與屏幕尺寸的關系應該迭代瞭。

CRT時代屏幕很閃，且射線確實比較傷眼，34寸需要隔4-5米觀看；LED顯示初期，護眼功能還沒誕生，42、46寸可以隔3米觀看；到現在OLED和液晶護眼技術普及的時代，2.5米看75寸也是可以的，這就是大屏化趨勢。

創維之所以大力發展OLED，一方面確實畫質好，另一方面是沒有有害藍光，相對比較護眼。另一方面創維的液晶也一直在做減少有害藍光的功能，從燈珠、芯片上面去下功夫，從源頭減少有害藍光。還有ALS護眼光感屏變功能，能根據環境色溫光照調整屏幕，在不偏色的情況下減少藍光刺激，讓消費者觀看過程中眼睛更舒適，不傷眼。

你的下個電競顯示器，可能是48寸的OLED

除瞭大屏化產品，創維目前也有在規劃48寸的小尺寸OLED電視。唐總強調，和一般的48寸小尺寸不一樣，創維的小尺寸不是為瞭滿足價格敏感需求的，畢竟OLED比同尺寸液晶貴得多，買48寸OLED的不會是對價格敏感的。

創維目前規劃的48寸小尺寸產品，更大作用是滿足近距離的用戶，比如要玩遊戲，當顯示器用，因此小尺寸產品未必是便宜的，反而可能是往電競方向去靠。

另外近期有多個品牌的高刷新低延遲電視產品都出瞭技術問題，無法真正實現HDMI2.1的高刷新、低延遲這些電競特性，創維則表示創維產品沒有這個問題。當同行出問題後，創維第一時間向研發和售後部分傳達信息，定位到這個問題所在並非屏體，而是同行的產品中，屏體到驅動電路和軟件算法出現瞭配合問題，而創維是沒有這個問題的。

年輕人的第一臺電視？並不是便宜就對瞭

Z世代人群正在逐漸成為消費市場的主力，在很多人的認知裡，這些的年輕人的消費能力不強，便宜的產品才是適合他們的產品。對此創維有不同的意見，按創維的調研，其實Z世代不一定沒錢，很多是年輕有為，也有很多是傢底不錯，因此跟很多人的認知相反，Z時代的消費能力是非常強的。

但產品的高端化和科技化，跟年輕化其實是沖突的，根據市場調研機構數據，目前中國人口大約1/4已經“泛二次元化”，這些就是Z世代等新生代人群，他們要的更多是好玩、接地氣，和高端、科技化是並不一樣方向。因此創維選擇推出瞭Ablaze，也就是A系列產品，主要在電商渠道銷售，價格不一定便宜，從產品功能、硬件和軟件功能規劃、外觀設計和操作體驗上面，去貼合年輕消費者的需求，以此實現品牌的年輕化。

行業觀點：創維出海業務堅持保守穩健

除瞭電視產品的各種玩法，唐總還跟大傢分享瞭創維對海外業務的觀點和玩法，總的來說，創維海外業務和其他強調擴張的品牌不一樣，同樣走保守和穩健的路線。

2010年CES上，創維包括董事長和核心管理層都曾經講過，低價出海是沒有意義的。靠特別低、令人發指的價格，哪怕占20%、30%的市場，也沒有意義，因為沒有利潤，在一個區域賺不到錢，市場份額再大也沒有價值。

靠高價值的產品進入市場，一直是創維的一個策略，如果沒有疫情影響，2020年創維會把Q91和W81這種高端產品紮實推出去。因為包括美國AVS Forum論壇在內，很多國外電視玩傢都對創維產品非常感興趣，他們發帖關註創維的W81，甚至到CES上到場看機器。首先他們認定畫質很好，機器設計各方面都非常新穎，然後讓他們驚訝的是，創維在實現瞭壁紙化設計的情況下，價值隻有同類型品牌、同款產品的大概一半不到，所以他們希望能買到創維的產品。

創維進軍海外市場，不是靠低價占領，相反會把自己在這個市場的優勢弄得很明白。比如歐洲市場創維的份額也很高，但創維在這些市場和其他頭部品牌的價位是持平的，競爭優勢可能是持續耕耘的畫質更好，也可能在比較敏感的軟硬件技術方向上更有能力，還可能是跟谷歌等巨頭深入合作從技術方面入手成功。

對於近期有品牌因為疑似內置反饋代碼被禁令處罰，創維強調會從中吸取經驗教訓，一定要把軟件、硬件層面的信息安全，以及用戶隱私的保護做好，一定要符合當地的法律法規，甚至做的更多，一定要避免類似的情況，比如創維在歐洲很多區域因為商標糾紛，就用瞭南美字來替代“SKYWORTH”.

主題線下體驗活動，是創維特色的互動交流方式

創維這次“新年大有可玩”主題的線下體驗活動特別會玩，比如深圳站就選擇瞭馬術協會作為會場，讓一眾媒體和KOL都直呼新奇好玩、高端。唐總表示，這系列活動其實是創維跟用戶獨特俱到的互動交流方式。

2020年創維其實已經做過一系列O2O（Offline to Online）活動，最開始的是S81做“探尋無限”，到後面W81“看見驚奇”，以及S81 Pro “盡享暢快，還有包括Q71 “8K已來”，以及這次“新年大有可玩”，創維對O2O活動的價值挖掘是越來越到位的。

創維首先希望讓數碼科技媒體、KOL以及比較喜歡電視產品的朋友能夠參與到這些線下活動，與用戶深度交流和互動，持續產生一些有意思的火花，然後反哺到線上傳播上面，為整個創維的品牌、產品、技術的傳播起到一個助力。

選址方面，創維確實很講究。因為這些體驗活動的選址，到佈置、氛圍，還包括各種環節的設置，都要能傳遞出創維對於整個品牌高端化、科技化和年輕化的發展方向，創維希望能360度傳遞給大傢比較明確的信息。