3C王者

2021年1月25日下午，中國聯通發佈瞭面向年輕人的品牌“U-MAGIC”5G手機來瞭！聯通官方的解釋是，U代表年輕用戶（User），生而獨特（Unique），相向而聚（Union），Magic代表新一代年輕人熱衷於展示自我、展示生活的魔力。

首批發佈的U-MAGIC品牌5G手機新品包括優暢享20 5G和優暢享20 Plus 5G各兩款，售價從1699～2499元。

觀看瞭全部發佈會及後面的“開箱視頻”，大致的感受：

1、並不是聯通發佈新品牌，而是聯通華盛，或者說，聯通終端公司。所以品牌並沒有運營商特性，如果你把中國聯通換成某個手機廠商的名字“XX”，不影響發佈會的完整性。沒有瞭聯通的支持，這個品牌很難成功。

2、整體看手機配置，除瞭沒包含“6GB+64GB”的型號外，其他更像是其他廠商三～四個月前推出的配置，現在“發佈”，有點遲。

3、整體發佈會內容有明顯的舶來痕跡，發佈會中“我們的工程師”看來不是聯通的工程師。

中國移動發佈瞭自有品牌“中國移動”牌手機、中國電信發佈瞭自有品牌雲手機“天翼一號”，現在中國聯通也發佈瞭自有品牌“U-MAGIC”5G手機，看三大運營商的官網，也都在銷售手機。運營商自有品牌手機需要具備哪些特征才能成功？

1、不要為賣手機而賣手機，你賣不過京東天貓，也賣不過手機廠商自己的商城。運營商分期也做不過京東、蘇寧。要手機和通信服務相結合。

2、運營商自有品牌手機不要面向追新族，也不要面向手機性能敏感型用戶（如重度遊戲用戶），這兩個市場都有多傢手機廠商參與其中，競爭相當激烈。最好是滿足基礎配置、中低價位的手機。

3、不要為手機單獨推一個新品牌，現在國內手機市場的集中度已很高，新品牌進入壁壘不斷提高，新品牌生存不易，運營商的營銷也沒有優勢。運營商自有手機品牌要和服務品牌相統一、相互促進。