3C王者

2020年，洗衣機市場出現明顯的下滑。零售額同比下降14.4%，零售量同比下滑20.1%，雙雙出現兩位數降幅。"馬太效應"愈發顯著，行業集中度逐步提升，前五名瓜分超過八成市場份額。

具體來看，海爾穩居第一，市場份額高達40.6%，比2-4名總和還多4.9個百分點。小天鵝和西門子緊隨其後，市場份額分別為17.0%和10.2%。美的排名第四，8.5%的份額僅是海爾的五分之一。在年累計暢銷機型排行榜TOP10中，海爾有8款，小天鵝有2款。

提起海爾集團，相信大傢都不陌生。經過36年時間發展，曾經資不抵債、瀕臨倒閉的小工廠，已經成長為全球最大的傢電制造商之一，連續12年穩居歐睿國際世界傢電第一品牌。《2020年BrandZ最具價值全球品牌100強》顯示，海爾全球排名從第89位提升到第68位，也是榜單上唯一的物聯網生態品牌。

上世紀80年代，國內許多企業引進先進的冰箱技術和設備，青島冰箱廠（海爾前身）也不例外。那個時候，因為傢電供不應求，大部分企業隻註重產量而不註重質量，產品有點小問題很是普遍。

一天有位朋友來廠裡選購冰箱，挑瞭好久才算找到一臺沒有任何瑕疵的。這件事深深刺激到張瑞敏，於是他立即要求清查倉庫，找出76臺缺陷品。並且不顧員工的反對，堅決要砸掉這些價值幾萬塊的冰箱。正是從這時起，海爾走上瞭以質量為主的發展道路。

得益於良好的口碑，企業迅速崛起，並成為當時國內傢電行業唯一的世界級合格供應商。在冰箱行業站穩腳跟後，海爾開啟多元化發展，將產品線擴展到洗衣機、冷櫃、空調等白色傢電。並以低成本擴張的方式，先後兼並瞭廣東順德洗衣機廠、萊陽電熨鬥廠、合肥黃山電視機廠等18傢企業，規模逐漸壯大。

90年代中期，海爾開始涉足洗衣機市場，先後研發出國內首臺洗衣脫水烘幹三合一滾筒機、首臺超薄型滾筒機、第一臺電腦型滾筒洗衣機，還填補許多市場空白。

在過去，夏天是洗衣機關註和銷售的淡季，素有"風扇一轉洗衣機完蛋"之說。海爾另辟蹊徑，推出瞭"小小神童"洗衣機，一舉打破人們夏季手洗的習慣，創造瞭洗衣機銷售的"淡季神話"。這款產品除瞭體積容量更適合夏季使用之外，還具有殺菌、消毒功能、不用洗衣粉功能等，滿足瞭健康洗衣的需求。

此後十餘年，海爾不斷推陳出新，獨創的世界第四種洗衣機"雙動力"的推出，被視為以技術創新奠定高端勝局的最典型代表。國內首臺8公斤的洗幹一體機"陽光麗人"、全球首臺物聯網洗衣機的誕生，更是不斷鞏固其領先優勢。

2019年，海爾集團營收達到2900.16億元，凈利潤220.14億元。旗下擁有3傢上市公司，擁有海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy七大全球化品牌。截至2021年1月，已在全球設立瞭28個工業園、122個制造中心和24萬個銷售網絡，深入全球160個國傢和地區，服務超過10億用戶傢庭。

值得註意的是，坐穩高端第一的位置之後，卡薩帝洗衣機拿下行業TOP3。根據中怡康數據顯示，2021年第3周，卡薩帝洗衣機市場份額達13.7%，僅次於海爾、小天鵝；萬元以上零售額份額占比73.8%，穩居第一。未來海爾、卡薩帝能否在洗衣機市場實現"數一數二"，我們且拭目以待。