3C王者

文丨辣說

在經過動蕩的2020年之後，曾經意氣風發的榮耀，曾經給華為營收貢獻瞭很大力量的榮耀無奈不得不脫離華為羽翼的庇佑。在正式確定要剝離華為獨立運營之後，新榮耀並沒有因挫折而氣餒，也沒有因為缺少瞭華為的庇護而恐懼，反而越挫越勇。榮耀V40便是榮耀正式獨立之後發佈的第一款機型，基於歷史老皇歷帶來的感情因素，雖然榮耀被獨立出來但是依然有不少華為的粉絲過來捧場，這或許也是新榮耀的底氣。但誰也沒有想到，在脫離瞭華為之後的第一場仗便出師不利。

俗話說萬事開頭難，但是估計新榮耀也沒有想到居然這麼難！在克服瞭種種困難之後，新品榮耀V40也終於迎來瞭發佈，但任誰也沒有想到，這場籌劃已久的發佈會居然被緊急叫停瞭，雖然坊間傳聞是因平臺規則直播賣貨需要報備，榮耀方面因為匆忙沒來及。但不管是怎樣的說辭也無法掩蓋那近乎一邊倒的彈幕，“管理員都看不去瞭”這句話也成功爆梗。

直播被叫停，評論區一片嘲諷，這種種跡象表明榮耀V40有多麼的失敗。難道榮耀V40真的這麼不堪嗎？仔細斟酌許久我認為其實產品本無錯，錯的是榮耀本身！一方面榮耀對外宣稱自己是新榮耀，但其自身似乎並沒有理解這個“新”字的含義。就像清宮戲當中的皇子一樣，天天吵著鬧著要獨自生活，但真當讓他自己一個人的時候卻連簡單的洗臉都不會。所以出現這種現象我認為，榮耀雖然帶上瞭“新”這個帽子，但現在的產品特性以及運營策略完全就像抄作業，照本宣科的同時還不忘把別人的名字一塊抄上。

或許你會說，這一切事發突然，換做誰也不能短時間內擺脫以往的結構，這麼說或許很合理。但你不覺得這也側面說明這個團隊缺乏應變的能力嗎？為什麼蘋果知道疫情突發對銷量會產生影響然後緊急調整售價？所以iPhone11成就瞭，榮耀V40就不行！其次便是時機，這個問題我在以往的文章中多次提到，榮耀V40發佈的時機不對。

如果趕在聯發科發佈1200之前還可以，但偏偏在發佈手機之前人傢聯發科都已經發佈瞭最新的芯片天璣1200瞭，你還用舊款的芯片，用也就算瞭，嘴上還不饒人。還要說我們要跟上友商潮流，而且芯片還能保障比同級別的友商更加優秀，是不是很打臉？而且這種行為就好比別人都把米弄成米飯瞭，這時候你抱來一堆柴要生火一樣，你說此時此舉還有什麼意義？

雖然現在的新榮耀背後是國資投資，我作為一個普通人這麼說榮耀有點過分，但我從個人角度出發來說，那些痛斥新榮耀的人其實大多數人都希望能夠看到一個嶄新的榮耀，能夠在高度同質化的今天帶來亮點的榮耀，但是很可惜即使是國資投資做支持但榮耀的團隊依然是以前的那個團隊。他並沒有領會大傢的用意以及大傢的需求，還是延續以往的思維在運作。

“套娃”這個詞大傢或許並不陌生，而榮耀對“套娃”的理解以及手法可以說是非常嫻熟瞭，不知道是否還有人記得華為暢享Z、華為暢享20 Pro和榮耀30青春版這三款機型？這三款機型可以說是被實錘套娃的典型瞭。不僅采用同樣的處理器、同樣容量的電池、同樣材質的屏幕、同樣的鏡頭參數、同樣的快充協議，唯一不同就是一個後蓋的材質，一個玻璃一個塑料。

到瞭榮耀V40這裡，在榮耀V40發佈之前還處於爆料階段的時候，就有外媒以及國內比較知名的數碼博主爆料，榮耀V40及其貼近Nova8，最多是在外形上有點差異，總之還是熟悉的套路，熟悉的刀法。“套娃”雖然讓人詬病，但廣義地說在各大品牌上都存在，不過嚴格意義來說卻也不同，就拿大傢都對標的蘋果熱銷的iPhone11系列來說，iPhone11、iPhone11Pro、iPhone11Promax這三款機型之間的差距單看參數的話是微乎其微的。

但為什麼在他的身上就是自由選擇，而到瞭華為身上就衍生出瞭一個“買華為就上Pro”的潛規則呢？還有為什麼明明網上吐槽的聲音那麼多，但就不影響其銷量呢？可能有人會說瞭，“無外乎崇洋媚外唄，還能有啥子原因？”，是這麼想的歡迎在評論區扣1。然後我們接著說，蘋果能做到，別人就不行的本質原因其實就是做到瞭差異化，做到瞭個性化。他的產品自身頗具特色，而且這個特色獨一份，不管是系統還是芯片，還是各個方面的細節，即使是在安卓手機上早就有的功能，他拿過來用到自己身上立刻展現出瞭不一樣的感覺。

就拿安卓上早就有的通話窗口懸浮來說吧，蘋果IOS14才加入的這個功能，此時這個功能在安卓上早已經看得厭倦瞭。當他拿出來依然讓人眼前一亮，為什麼？蘋果式風格別人學不來，就連讓你照貓畫虎原封不動地搬到安卓機上，都體現不瞭他那個味兒。正是因為這些東西的存在，才讓用戶很輕松地記住瞭他的產品，甚至在人群中可以一眼看出這款手機是蘋果手機。

我們再看所謂的“新”榮耀呢，新榮耀下流入1+8+N戰略，這個是在華為就有的策略！手機支持一碰即傳這個也是之前有的，華為帶來的！亞米級別的車道導航，這個也是！甚至我現在感覺榮耀連小米都不如，不管怎麼樣小米還有個“性價比”的標簽，他是有辨識度的，在用戶群體中是有感知的。那麼榮耀獨立出來成為“新”榮耀之後有什麼呢？

我覺得這是大傢群嘲榮耀V40的原因，不過說到這裡我突然發現，這些似乎並不單單榮耀具備。國內手機廠商甚至包括華為在內，他們都具備這些點，所以在與外來品牌掰手腕的過程中，總是低人一等。缺乏自身特色，沒有特色又直接的影響瞭用戶之間辨識度，沒有辨識度又直接的跟品牌形象掛鉤，品牌形象受到影響又直接跟自身利益起到直接關系，自身利益受限又直接影響瞭下一代產品。如此往復久而久之，用戶對產品以及品牌越來越缺少信任，新鮮感越來越低，這顯然不是一個好的現象。或許這是大傢群嘲榮耀想要借榮耀反饋給各大廠商的真實意願吧。