在人們的印象中，蘋果早已走下神壇，而且不斷被嘲諷、唱衰。
似乎自生自滅、退出中國市場，是遲早的事。
然而最新市場數據卻表明，其銷量、利潤雙爆增，再創歷史新高，重回市場王者地位！
尤其是，大中華區市場，是蘋果業績暴增的主力！
這是個令人驚訝、貌似反常的現象。
何況，是在全球新冠疫情持續爆發、經濟受到嚴重影響、大量蘋果直營店被迫關閉的不利背景之下。
但是分析市場數據，梳理背後的原因之後，就會發現，這也在情理之中。
其一，品牌的號召力。
雖然這幾年蘋果產品的粉絲流失不少，但是它仍然擁有數量龐大的忠實粉絲。
其二，產品與時俱進。
當中國的5G手機一路高歌時，蘋果手機卻遲遲未迎合5G。
這也成為它被唱衰的重要原因。
而這次，iPhone 12的新造型+5G的賣點，不但滿足瞭“果粉”們長期以來的殷切期望，也吸引瞭競爭對手品牌的一些用戶換機購買。
iPhone 12的價格是有史以來最高，並且被中國網民按慣例嘲諷。
然而，結果是：蘋果在繼iPhone 6之後再一次在大中華區市場迎來暴漲，在中國市場又創下歷史最高紀錄！
嘴上說著討厭、不要，實際行動卻是欲拒還迎。
其三，華為手機的大幅萎縮。
之前，“用蘋果是賣國，用華為是愛國”的觀點很風行。
在美國制裁的重壓下，華為出售榮耀手機品牌。
前段時間，傳聞華為退出手機業務。
這些使得華為用戶陣營一片恐慌。
於是，華為等國產品牌的一些用戶，悄然轉換至蘋果陣營，用實際行動矯正畸形的“愛國心理”，回歸理性、客觀。
這就是人性的復雜，市場的殘酷性。
因而，庫克也承認，購買iPhone 12的用戶中，有很多是原先“競爭對手”的用戶。
與iPhone重回第一相比，華為手機的出貨量和市場份額，在2020年第四季度雙雙大跌，出貨量同比大幅下滑42.4%，市場份額跌落至全球第五。
華為手機的未來前景，也著實令人擔憂。
其四，市場突發契機。
伴隨著全球突發的新冠疫情，防控措施的實施，通過電腦進行上課和辦公成為一種常態。
這也促使久負盛名的蘋果Mac和iPad熱銷。
尤其是，新款iPad 8、iPad Air、M1 MacBook的推出，都獲得瞭很高的認可度。
除瞭桌面生態之外，蘋果在可穿戴設備上也迎來瞭一次大突破，增幅達到瞭30%。
綜合上述，蘋果能夠再創歷史新高，重回市場王者地位，除瞭特殊影響因素之外，主要還是蘋果自身的努力的結果。
歸根結底，可見產品品質及品牌價值的魅力。這才是市場競爭的王道。
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