蘋果公司最近公佈瞭其2021財年第一季度的業績（截至 2020年12月26日），這一季度包含營收、iPhone銷量、可穿戴設備銷量及服務收入等多項數據的表現，對蘋果來說都是值得紀念的一季。

近日外媒appleinsider也總結瞭蘋果在這一季度所創造的10大記錄，其中中國市場及其用戶的作用不可忽視。不知道你在這幾個月裡，為庫克貢獻瞭多少KPI？

季度總營收突破1000億

在2021財年第一季度，蘋果總收入達到1114億美元。這是蘋果首次單季度突破1000億大關，打破瞭去年同期918億美元的先前紀錄。

值得一提的是，對蘋果來說，這是在全球疫情流行期間，許多工薪傢庭減少瞭奢侈品購買的情況下做到的這一點。其中iPad和Mac的銷量增長，可能部分反映瞭人們對在傢辦公和對Zoom友好型的計算設備的更大需求。不過iPhone仍然是蘋果的主要收入來源。

iPhone收入依然是大頭

作為重要季度的一部分，蘋果iPhone銷售額也達到瞭創紀錄的656億美元，比去年同期的560億美元有所增加。

不能忽略的一個點是，蘋果新機出貨時間比往年都要推遲，iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini直到11月13日才上市，這兩款手機隻有6周的時間就貢獻瞭很好的收益。蒂姆·庫克（Tim Cook）還指出，供應緊張影響瞭iPhone 12 Pro的銷售。

庫克說：“如果你看瞭過去一季度的情況，我們其中兩款iPhone銷售瞭四周，另外兩款在本季度銷售瞭七周。”“因此，我要提醒的是，這還處於起步階段，但從iPhone12系列來看，我們看到，這些新機子和升級設備的數量逐年增加。”

他繼續說：“事實上，我們在這季度看到的設備升級數量是最多的。所以，我們對此感到非常興奮。”

有效活躍設備數

在蘋果的財報電話會議上，庫克說蘋果現在已經擁有16.5億臺設備的活躍用戶群，這個數字包括所有蘋果產品。作為活躍設備的重要部分，活躍使用的iPhone已經突破10億大關。而在2020年同期，這一數字為9億。

Mac收入

蘋果雖沒有完全超過上一季度創下的Mac收入記錄。不過，它還是實實在在打破瞭在12月季度的Mac收入記錄，達到87億美元。與截至2019年12月季度相比，Mac銷量增長瞭21％。蘋果在這一季度推出瞭首批Apple Silicon Macs，其中包括搭載M1自研芯片的MacBook Pro，MacBook Air和Mac mini。

庫克承認，M1芯片的Mac供應一直受到限制，這意味著銷量可能因此受到限制。他對這一過程做瞭評估：“我們正處於向[Apple Silicon]轉型的過渡期中，還有很多工作要做。現在處於兩年過渡的初期，但我們對目前為止所看到的感到興奮。”

服務業務收入

另一個值得一提的紀錄是「服務」，在2020年的最後三個月中，蘋果服務的收入為158億美元。蘋果在其服務類別和大部分地區創造瞭新記錄。

Apple One捆綁服務是去年月推出的， 將Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+ 和iCloud存儲整合在一起為客戶提供折扣。蘋果還在季度末的時候推出瞭Apple Fitness，為Apple Watch用戶提供瞭交互式傢庭健身視頻。

可穿戴設備，傢庭和配件

蘋果在“可穿戴設備、傢庭和配件”領域也打破瞭紀錄，這部分業務帶來瞭130億美元收入，比去年同期增長瞭30%，這個分類下的每個子類別也都創造瞭記錄。

可穿戴設備包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機，其中秋季時蘋果發佈瞭Apple Watch Series 6和經濟型的Apple Watch SE。蘋果還在季度末的時候推出瞭AirPods Max，其供應可能會在2021年4月之前受到限制。

傢庭類產品包括Apple TV、HomePod和秋季發佈的HomePod mini。本季度的新配件包括MagSafe、MagSafe Duo和MagSafe手機殼，這些都是跟iPhone 12系列搭配使用的磁吸配件。

中國區收入

本季度，蘋果從中國獲得瞭創紀錄的210億美元收入，蘋果公司認為這些數字已經超越瞭強勁的iPhone銷量。庫克說：“中國不僅僅是關於iPhone的故事。我們不會隻提供iPhone那樣性能。”

iPad在日本的銷量

iPad的整體收入雖然沒有破紀錄，但仍有大幅增長。全球iPad銷售額同比增長41％，總計84億美元，這是六年來iPad季度銷售總額最高的一次。

蘋果還指出，日本的iPad收入創造歷史新高。蘋果在2020年進一步完善瞭iPad產品線，對每種型號的iPad進行瞭硬件修改，並對iPadOS進行瞭重大改進。桌面Safari和鼠標光標支持使用戶可以在平板上執行更多工作。庫克指出，一些iPad機型在本季度的供應受到限制。

AppleCare+收入

蘋果AppleCare帶來瞭創紀錄的收入，雖然本季度有許多美國和歐洲的Apple Store商店仍然關門，但Maestri還是將AppleCare的增長歸因於全球店內流量的增長。

除瞭親自到Apple Store購買之外，蘋果客戶還可以通過線上或從第三方零售商處購買AppleCare +延長保修。近年來，蘋果增加瞭每月AppleCare+訂閱，使客戶更容易購買設備保險。

FaceTime通話量創新高

蘋果表示，在聖誕節期間，它們創造瞭FaceTime通話量有史以來最高的紀錄。在財報電話會議上，庫克說：“由於疫情讓我們分開，我們看到瞭聖誕節期間出現瞭最大量的FaceTime呼叫。”

但庫克提到的“聖誕節”具體是指12月25日、同期的幾周，還是整個假期季度，就不得而知瞭，他也沒有明確說明FaceTime通話量的具體數量。這項記錄可能的促成因素包括在節日期間分開的傢庭，以及活躍的蘋果設備在增加。

極客君有話說

不得不說，蘋果的產品統治力還是強，不聲不響卷走整個行業的大部分利潤。以再上一年的2019為例，其全年凈利潤妥妥吊打三星+華為+小米，真是一邊罵一邊買，最後還要替庫克數錢…