5G已來，各大手機廠商都看準瞭5G高端手機所帶來的機遇，紛紛發力高端，所用的招數也是五花八門。而近日，兩大國傢官媒新華社、人民網就先後發文，以一加手機品牌為例，針對目前手機市場、全球高端手機領域、以及國內手機品牌如何破局高端等維度進行瞭深度報道。

為何新華社、人民網會先後為一加打Call？在破局高端這一塊，一加真的有值得其他品牌借鑒之處嗎？其實在眾多國產廠商中，一加跟華為一樣，已經站穩全球高端市場，具有相當高的技術含量和高附加值。根據之前Counterpoint給出的數據來看，在北美、西歐、中東等傳統高端手機市場，一加、華為這兩個主打高端的國產品牌均能有一席之地。

而目前華為受限於芯片問題，在2020年的市場份額不斷下跌，在Q4季度甚至跌出瞭全球出貨量前五。在這種情況下，官媒以一加為例給其他國產品牌做背書，可以說其在高端化品牌打造上有很多獨特之處。

高端基因從品牌理念開始

第一點就是要堅持高端定位。在做高端這條道路上，無論是高端產品的打造，還是高端用戶的服務，都需要經驗的累積與沉淀。一加這個手機品牌就是很好的例子，一出生就堅持高端的定位，當很多手機廠商為瞭追求體量采用機海戰術，不斷擴充產品線時，一加卻堅持隻做精品，走高端旗艦的路線，每年隻出1-2系列旗艦機型。

這個說起來容易，實際上做起來很難，因為要抵制住巨大的誘惑——中低端市場份額比高端更加龐大，做起來也比高端更容易，能不為所動，堅持隻做精品的路線，需要極強的定力。“不將就”的理念，打造出一加5、一加7 Pro、一加8系列等讓人印象深刻的旗艦產品，才能收獲更多的高端用戶，形成自己的高端基因，在用戶心中形成高端的印記。

專註創新，集合產品硬實力

品牌基因之外，技術實力才是打造高端產品的重要因素，才能打造出滿足用戶需求的出色產品。而一加一直緊跟科技的發展進程，並且勇於開拓創新，比如在初代一加的研發過程中，一加提出瞭“手感”這一概念，當其他品牌還在手機後蓋采用塑料還是玻璃中抉擇的時候，一加已經陸續嘗試過瞭凱夫拉、竹質、牛仔等材質，帶來不同的手機觸感。

而且早在2019年，一加就開啟瞭手機高幀屏幕的時代，在一加 7 Pro中定制瞭一塊2K+分辨率、90Hz刷新率的AMOLED屏幕，成功實現瞭手機屏幕由低幀率向高幀率的突破。此後，一塊高質量屏幕成為瞭旗艦手機的標配，解鎖行業高幀時代。

2020年帶來的一加8系列，更是用上瞭120Hz瞳孔屏，再次給用戶帶來“旦用難回”的高刷屏幕體驗。從一加的產品創新力看到，品牌走向高端化的核心就是為用戶帶來更好的產品，帶來更高的“體驗”附加值，如劉作虎所說，“硬產品打硬仗”，這才是高端品牌的本質。

去年，一加率先完成瞭5G毫米波技術性能的試驗，實現瞭現有5G網絡3倍以上的速率提升。這也就意味著大眾距離能夠體驗到更快捷的5G網絡又進瞭一步，這才是真正的科技進步服務社會，提高生活質量，也是一加能夠穩居高端的基石。

註重細節，打造品牌口碑

在產品硬實力的保駕護航下，一加經過7年時間建立的良好口碑也是它值得用戶信賴的重要指標。早在2014年，一加就在矽谷建立起瞭很高的知名度，一加手機更是登上瞭眾多權威國際媒體，收獲廣泛贊譽。而近年來，一加也通過線下閃店等活動使得品牌更加貼近大眾，傳遞企業文化。目前，一加的用戶已經超過1000萬，遍及瞭全球196個國傢和地區，覆蓋美國、西歐等高端智能手機市場。