2020年剛過去一個多月，各大市場調研機構關於手機市場的年度報告就接踵而來瞭。

華V再次引領市場

根據國際數據公司（IDC）最新發佈的2020年全年中國市場報告顯示，從市場份額來看，盡管受到美國限制令的影響，華為的同比增幅在減少瞭11.2%的情況下，依然穩居中國市場出貨量第一。

而重磅投入線下的vivo，看起來也並沒有因為疫情的原因受到重創，以17.7%的市場份額穩居中國市場前二名。雖然整體出貨量減少，但是市場排名相比2019年未變，依舊是華為和vivo占據著中國市場出貨量前二的位置。

中國手機市場往往是全球手機產業的晴雨表。同樣來自IDC發佈的2020年全球智能手機出貨量及市場份額數據顯示，全球市場份額同比下降5.9%，而華為在同比增幅為-21.5%的情況下，以14.6%的市場份額位居第三名，被蘋果超越。vivo則實現逆勢增長，以8.6%的市場份額繼續穩居全球前五大智能手機廠商隊列。

無論是中國市場還是國際市場，從以上數據可以看出，華V兩強持續領跑的情況下，vivo最近幾年以產品力和創新力為核心的“科技長賽道”戰略，正在生效。

成熟企業的抗風險能力

2020年疫情黑天鵝把所有手機廠商都打得措手不及，特別是對於vivo這種線下渠道的佼佼者來說，由於防疫的需要，線下渠道大受打擊。不過，從上面的數據來看，vivo從這種危機事件中找到瞭自己的解決之道。

為瞭同時滿足防疫需求和消費者的購機需求，vivo在全國范圍內推出瞭“無接觸購機服務”，通過“在線選購、遠程講解、無接觸送貨上門、門店自取、延長手機保修期”等措施，從售前和售後兩方面入手，為消費者營造瞭更安全的用機環境，保證瞭vivo用戶的權益。

與此同時，vivo轉逆勢為優勢，將覆蓋全國的銷售門店化身為數字化防疫的前線補給站，充分照顧到上網課的學生和被數字化時代忽略的老年群體，展現出瞭一個成熟企業該有的責任和擔當。

從在疫情期間vivo一整套妥當、有條不紊的解決方案中可以看出，vivo在面對突發事件時，鍛造出瞭一套極強的抗風險能力。

前瞻佈局，把握5G機遇

不僅能夠妥善應對危機，vivo在把握機會方面也展現出瞭一個成熟企業該有的魄力和擔當。

2020年是眾所周知的5G大面積普及的一年，在5G換機浪潮下出現的市場空白，無疑成為手機廠傢們的必爭之地。不過，要把握住5G這個機會並不容易，這需要企業能夠審時度勢，並且敢於下重本投入。

在2016年4G剛剛普及時，各行各業都還沉浸在4G為生活、工作帶來的便利之中，vivo就已經加入到瞭3GPP 5G的標準化制定，到目前，vivo累積向3GPP標準化組織提案5000篇，5G發明專利2000餘項，成為推進5G行業發展的關鍵手機廠商之一。

憑借著在5G方面的多年技術積累，vivo率先行業推出瞭iQOO Pro 5G版、NEX 3 5G和X30系列三款高成熟度的5G手機，給消費者帶來瞭豐富的5G初體驗，奪下5G元年市場聲量。進入2020年，vivo繼續發力，推出瞭廣受歡迎的Z6、S7、X50系列、X60系列等5G產品，率先建立起一支覆蓋1000~6000元全價位段的“5G艦隊”，最大程度滿足瞭不同消費群體的需求，並加速推動瞭5G手機的普及。

消費者導向下的技術長賽道佈局

vivo能牢牢把握住5G機遇，技術隻是其底色的一部分，另一部分必不可少的拼圖，是vivo對於消費者需求的深刻洞察。

vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東在接受媒體專訪時對此表示：“品牌之間比拼的核心，是對消費者需求的洞察能力”。

確實如此。最近幾年，全球智能手機行業進入瞭深水區，手機已經不再僅僅是一個通信工具，而是一個聚合硬件+軟件+內容的復雜構成體，是現代科技與商業智慧最具代表的融合產品。

無論是“唯參數論”還是“唯技術論”，都在試圖讓消費者去適應技術發展的需求，而不是讓技術創新去滿足消費者的需求。技術並不等於消費者的需求，參數不等於用戶體驗。vivo作為一傢以消費者需求為導向的企業，並不拘泥於一時的參數領先，而是堅持長線投入，在消費者在意和關註的設計、影像、系統、性能等方面打造“技術長賽道”，進行長期投入。

倪旭東在談vivo的2020時這樣總結道：“我們做瞭一個長賽道和短賽道的規劃，短賽道可以理解為很快能夠滿足消費者的某個需求，但是從技術的角度來講，可能很容易就到達天花板。而長賽道就是說可能門檻也很高，天花板也很高，投入也很大。”

確實，從vivo去年的一系列頻繁的動作可以看出，這並不是說說而已，而是當做一種理念去貫徹和執行。

這一年，在設計上，X50系列、X60系列以及iQOO系列產品，無論是工業設計、配色設計還是OS設計，都展現出瞭一種極簡、優雅的人文之美。系統方面，全新打造的OriginOS，本原的設計理念以消費者本能的直覺為出發點，從“設計、流暢、便捷”三大方向發力打造，來滿足消費者在交互體驗方面的核心需求。

性能方面，vivo深入到芯片制造底層，結合vivo對於消費者性能需求的深刻洞察，進行前置定義。而影像方面，vivo創新打造瞭頗受好評的微雲臺，在這一年已經進化瞭兩代。和百年光學巨頭蔡司的合作，則幫助vivo在打造專業影像旗艦的路上更進瞭一步。

vivo在5G方面的前瞻佈局和四大科技創新長賽道上的持續深耕，在國內市場穩居前二的同時，在國際市場上，也遍地開花。

如果說2014年是vivo的國際化元年，那麼2020年則是vivo持續加速發展海外市場的一年。憑借著強大的科技創新能力、穩定的供應鏈管理能力以及本地化經營，vivo在印度、泰國、印度尼西亞等多個國傢常年穩居市場前三名。

在這一年，vivo進入瞭波蘭、德國、法國、西班牙、意大利和英國六個歐洲國傢, 並與歐足聯合作，成為歐洲杯全球官方合作夥伴，在全球化進程中取得瞭不俗的成績。

總結

線下門店眾多的vivo，即便是遇上瞭疫情黑天鵝，也能逆勢增長。這表明，華V兩強持續領跑的情況下，vivo以產品力和創新力為核心的“科技長賽道”戰略，正在成為vivo抗風險能力的利器。

vivo連續幾年穩居中國市場前二，一方面是消費者用真金白銀為vivo科技創新投票的結果，這無疑在消費人群中牢固樹立瞭引領科技創新的品牌形象；另一方面說明vivo在差異化競爭的道路上，穩紮穩打，鑄就瞭極強的企業護城河和抗風險能力。

而這些能力，都在為vivo 2021年的持續騰飛，做好瞭厚積薄發的註腳。