文 | 華商韜略 巴圖海
時代的眼淚 ，嘩嘩地就下來瞭。
半個月，錘子也宣告瞭終結。
原錘子科技團隊組建的新石實驗室，並入 Musical.ly 原創始人陽陸育負責的教育硬件團隊。
合並後的硬件團隊將聚焦教育領域，不再研發堅果手機、TNT 顯示器等其他無關產品。
又一個國產手機品牌走入歷史。
因為羅永浩，自帶話題屬性的錘子手機就處在風口浪尖上，可惜這份註意力資源並沒有被錘子的產品接住——口惠而實不至。
Smartisan T1研發時，因為沒人能夠說服羅永浩，所以許多嚴格的要求到瞭流水線上是沒有辦法被實現，導致產品延期。一款3G趕著4G風口推出，結果可想而知瞭。
引入吳德周，本來已經能將錘子從崩潰拉向正軌，但羅永浩執意推動的TNT終於把錘子玩脫瞭。
過去十多年間的中國市場，從功能到智能機革新，洗掉瞭夏新、熊貓、諾基亞、波導等老牌。
而此後，國產智能機市場，也經歷瞭三星蘋果稱霸、國產智能機混沌初開，到如今五大國產品牌定鼎的格局。
如今，隨著行業紅利見頂，城頭變幻大王旗的風雲際會再難見，國產手機日漸“階層固化”和“內卷”。
2009年，中國剛剛進入3G時代之後，小米的互聯網打法還要晚一年出現，核心拉量渠道是遍佈中國的三大運營商營業廳。
為瞭推廣自傢的電話卡，三大運營商大量的購機補貼，使得運營商成為瞭最大的手機的出貨渠道。
由此，“中華酷聯”應運而生，即中興、華為、酷派、聯想。
圖片來源於網絡，侵權必刪
但此時蜜藥，也會成為彼時砒霜。當運營商渠道開始被電商、自營渠道超越後，那些綁定渠道出貨品牌，未能從躺著賺錢向憑本事賺錢轉型，廉價功能差的手機逐漸被市場淘汰。
上述四傢，隻有華為止損還算及時，其他要麼隱沒於歷史要麼早已邊緣化瞭。
很多曾比肩華為甚至超越華為的手機，都在這十年間消失瞭，比如天語。
輝煌時期，天語曾擠進中國銷量前三名，一度成為國產手機銷售冠軍，直逼巔峰中的諾基亞和三星，
天語是一傢依靠渠道崛起的手機品牌，天語老板榮秀麗也是手機渠道商百利豐的老板。。鼎盛時期，百利豐成為三星全國最大的代理商，占據超過50%的份額。
和小米一樣，天語創業之初，也是瞄準用不起大牌的中低端用戶。2007 年，天語手機一口氣推出瞭近80款新品，全年銷量達到1700萬臺，一度成為國產手機年度銷量冠軍。因“貼牌手機”的出身，天語被稱為中國山寨機王。
和諾基亞一樣，天語因為接連選錯瞭系統（微軟和阿裡雲的操作系統），迅速掉隊，如今隻退守於老人機市場，不負當年壓制華為橫掃外國品牌之勇。
在所有陣亡的國產手機中，和天語同年創立的金立是最為遺憾的。雖然，彼時這傢一度位列國產手機行業第一的品牌（僅次於三星、蘋果），在沖擊之下已經不復當年之勇，但好在已經度過瞭功能機、智能機兩個時代，並且有一定渠道沉淀，還有盧偉冰這樣能征善戰之將。
但老板劉立榮在塞班賭場一擲千金，則徹底斷送瞭金立復興或者偏居一隅靜待時變的機會。
平心而論，錘子對工業設計的追求，對美學的堅持讓其在手機歷史的長河中留下瞭屬於自己的印記，雖然最終的結果並不盡人意，但是這種對產品的探索精神還是值得贊頌的。
當然，熬走對手的不止有華為，還有魅族。
2009年，當魅族的一款產品、歷時2年研發的魅族M8，一推出就奠定瞭江湖地位，成為一代機神，甚至引起瞭喬佈斯的緊張，讓蘋果供應鏈廠傢有意控制M8產線進度。
值得一提的是，目前仍有4臺魅族M8仍然在網，服役時間長達12年，魅族的產品力可見一斑。
2020年，魅族僅靠1年兩款魅族17系列手機，就取得瞭持續盈利的成果，殊為不易。
魅族的底氣來自於專註。
從2019年開始，魅族主動放棄瞭“機海戰術”，轉而“堅持中高端路線，走差異化”的戰略。
持續給用戶在工業設計、系統和影像三個方面發力，給用戶帶來差異化、驚喜、美的科技產品，魅族也獲得瞭品牌資產和用戶資產的持續沉
活下來且活得好，讓魅族有瞭更多可能。手機減量，為魅族留足瞭餘力，可以專註提升產品力，還能面向未來佈局。
一直以來，正是靠著做自己不動搖，靠顯而易見的好的產品，魅族才能成為電子消費品牌中的other（風格獨特），而不是市場中的others（其他）。
從魅族CEO黃質潘“高朋滿座話未來”的專訪來看，魅族還在做加法，從旗艦機走向AIoT、智能傢居業務生態探索，推出一體兩翼戰略，即以Flyme系統的手機為中心，“智能穿戴”和“智能傢居”為兩翼。
面向照明、控制和安防的Lipro智能傢居系列、AIoT 智能穿戴業務等也將以更豐富的生活產品、智能手表為先導陸續問世，延展智能互聯的邊界。而作為一體兩翼的中心，搭載高通驍龍 888 5G 移動平臺的魅族旗艦新品也將於 2021 年春季與大傢見面。
除瞭產品，魅族還將持續加強線上線下零售和用戶服務體系建設，從產品到服務，全面提升。
魅族，還有無限可能。
——END——
歡迎關註【華商韜略】，識風雲人物，讀韜略傳奇。
版權所有，禁止私自轉載！
部分圖片來源於網絡
如涉及侵權，請聯系刪除
請先 登入 以發表留言。