3C王者

2月6日，Canalys發佈2020年Q4全球主要市場智能手機廠商排名。在全球前五大廠商中，小米憑借31%的同比增長實現增速第一，市場占有率維持全球第三。

除瞭全球整體逆勢增長之外，小米在高端的歐洲市場，表現也很吸睛，比如在歐洲、西歐市場，市場份額保持第三位置，而在西班牙已經連續第四個季度取得瞭市場第一的成績。

從歐洲第四季度的市場來看，蘋果、小米和OPPO都出現瞭增長，三星和華為出現瞭下滑，華為降幅最大，OPPO增幅最大，當然至於OPPO的基本面有很大關系，小米出現瞭34%的增長，也能看出這傢手機品牌，已經表現出強大的發展勢頭。

而在西歐市場，小米的表現也很吸睛，市場份額達到瞭11%，以小米目前的增速來看，很有可能在接下來的一年，對排名第二的三星發起有力的沖擊。

這個其實其它市場也能看出一些信號，比如，小米在西班牙市場已經連續第四個季度憑借27%的市場份額位居市場第一名，而從增速來看，小米與三星的差距會進一步拉大。

小米能在歐洲市場取得如此高的增長速度，筆者認為有三點：

一是小米豐富的產品線和不錯的產品力，無論是Redmi還是小米品牌，這幾年推出的產品競爭力得到瞭市場高度認可，而且像小米的數字旗艦，在歐洲價格比國內高很多的情況下，依然受到熱捧，可以看出小米的產品和品牌市場認可度已經非常不錯。

二是小米的自建渠道發揮瞭重要作用，小米進入歐洲市場，每次小米之傢開業，就吸引大量的用戶參加，小米的另外還有一個優勢，就是豐富的智能產品線，可以大幅提升用戶逗留時間和進店次數，提高店面坪效。

三是小米與經銷商、運營商的深度合作，小米通過深化渠道改革，與歐洲地區主流運營商建立緊密關系。根據Canalys數據，小米在西歐地區運營商渠道市場份額由2019年第三季度的2.3%上升至2020年第三季度的4.6%，渠道拓展帶來的市場增量值得註意。