3C王者

據奧維雲網最新數據顯示，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%。這是繼2017年後國內彩電市場連續三年“量額齊跌”，可見，目前彩電行業正在身處“艱難”周期。

2020年，國內彩電市場日子不好過，那麼2021年會有“改善”嗎？根據奧維雲網最新的預測數據顯示，2021年國內彩電市場在銷量維度依然不會有起色。據數據預測，2021年中國彩電市場仍處於盤整期，零售量規模將達4396萬臺，同比下降1.2%。

但是，在另外一個關鍵數字指標銷售額規模上，2021年將有驚喜的積極性“變化”，奧維預測2021年國內彩電銷售額將達1311億元，同比增長8.4%。——主要原因是，高端產品和大尺寸產品占比將進一步增長，這些產品則都是高價位機型，對銷售額貢獻頗大。

一位行業人士告訴《視聽圈》：從奧維雲網的預測數據可以看到，2021年國內彩電市場最為明顯特征就是：量微跌但額卻有8個點左右的提高，這預示著2021年彩電市場伴隨著面板價格上升，整機零售均價也將不斷提升，價格戰或將退潮，結構性升級成為市場的“主旋律”。

產品結構性升級具體“落地”到產品層面，明年國內彩電市場核心關鍵詞就是：大尺寸化和高端化。

大尺寸化電視是行業升級中“核心”訴求點、價值突破點帶動下，2021年，中國彩電市場平均尺寸將增加至53.1英寸，其中65/75/85英寸代表的大尺寸電視，將有望撐起彩電需求的三分之一天下。

而在產品技術高端化這個維度上，今年國內彩電市場在高端顯示技術的選擇上將會出現多種中高端技術“並存”的局面，會更加的多元化。包括8K、OLED、大尺寸激光電視、miniLED電視等新型技術都將是眾彩電廠商打響“升級變革戰”最為重要的“助推器”。

有行業專傢認為，隨著液晶顯示市場趨於飽和，顯示技術已經來到分岔路口。在今年OLED、大尺寸激光電視、miniLED電視等新興顯示技術“競相並存”，不會出現“一傢獨大”的局面。在消費需求個性化發展的市場環境中，多品類高端產品共存的格局將是今年彩電市場的“看點”所在。

在具體銷量走勢的預估上，奧維雲網預測認為，今年國內市場OLED、miniLED電視、激光電視以及8K電視這幾類帶有高端屬性產品的市場需求將翻倍增長，有望超過120萬臺。其中，激光電視預計銷量會破30萬臺；8K電視將進入發展周期，市場規模達到30萬臺；OLED電視穩步推進，市場規模增長至30萬臺；Mini LED也將進入市場，2021年市場規模有望達到25萬臺。

在行業持續低谷時期後，是低下去搶數量，謀求一時的份額；還是高起來搶質量，為未來成長開拓空間？顯然，從以上預測數據可以看出，2021年高端的升級是彩電存量博弈市場階段，大多數品牌的重要“選擇”。

應用技術角度看，隨著5G、8K、AI+IoT等技術的不斷完善，大屏彩電的應用體驗智慧化升級，有望“止血”此前“受眾高速流失”的趨勢，極有可能將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。顯示技術角度看，激光電視、mini-led、OLED和8K體驗加持，結合大屏幕的普及，彩電行業的沉浸性震撼性將持續升級。

《視聽圈》認為：2021年，不管是8K、還是OLED、激光電視甚至是Mini LED，都已經進入瞭品牌分層競爭的拉鋸階段。獨角戲不好看：Mini LED背光電視、OLED和激光電視三者“做大”高端也會更精彩——三者“互補”“競爭”“分工”的三元關系；同時，新品牌、老品牌競爭格局也在加速形成，互聯網和手機品牌的崛起會成為一股清流。因此，無論是技術還是品牌，未來誰是彩電業主導依然存在未知。但是，高端良性競爭才能贏得共識卻已經形成。