銷量高、利潤更高

在我國有非常多的iPhone用戶，有個段子在前幾年非常流行，“智能手機就隻有兩傢，iPhone和其他”，雖然放到現在確實不太合適，但足以見得iPhone在用戶心裡的形象。這兩年像小米、華為、OPPO或者Vivo這些國產品牌頻頻發力，確實擠壓瞭一些iPhone的市場份額，但是iPhone的銷量確實高得真實，更重要的是，蘋果的利潤要遠高於其他手機品牌。

銷售數字可以很明顯的量化，因為市場上的智能手機除瞭安卓就是iPhone，所以做一個非常簡單的減法就能得到這個數字。根據「中國信通院」網站發佈的2019年智能手機銷售數據，全部智能手機的銷量減去安卓手機的銷量，基本上就是iPhone的銷量，這個數字大概是3250.27萬部。

因為2020年受到瞭疫情的影響，所以全球的智能手機銷售都受到波及，但是從2019年的數據也可以看出端倪。iPhone在中國的銷量占到全球銷量的20%左右，對於蘋果來說，中國是非常大的一片市場。

光看銷量已經非常震撼瞭，但是如果再看營收，iPhone的利潤更是驚人，光是從中國市場就每年賺走幾千億元。銷量背後的利潤才是其他手機廠商眼紅的地方，這就是由於蘋果公司的利潤率在智能手機行業居高不下的原因。

極致的供應鏈

放眼現在全球的所有數碼行業，基本沒有人能說自己可以做到純“國產”，蘋果也不能全部說自己的零件是純“美國產”。既然需要向其他廠商購買配件，就必然要經歷一輪利潤的盤剝，畢竟別人也要掙錢。

比如，攝像頭元件使用Sony的，那麼就要把一部分利潤讓給Sony，顯示器、芯片、存儲芯片等等同理。使用別傢廠商的產品越多，利潤到最後就越薄，這也就造成安卓手機普遍利潤率低的原因。在安卓手機的品牌中，華為和三星算是自主研發比較強的廠商，所以利潤還是比較高，但其他品牌相對就沒那麼好瞭。

反觀蘋果，經過這麼多年的耕耘，基本上能自己研發就絕對不讓利給別人，雖然沒有做到全部零件自主研發，但自主研發已經達到非常高的比例。尤其是核心技術，基本都是蘋果設計，然後讓臺積電等廠商代工。這就造成蘋果的利潤非常高，可以理解成一個歌手，歌自己寫、自己唱，MV自導自演，賺的錢全是自己的。

如果僅僅是硬件銷售，iPhone畢竟有個極限，但是加上iPad、Mac和Apple Watch的這個閉環生態圈，這個利潤就非常恐怖瞭。所以，除瞭硬件之外，IOS和Mac OS也是蘋果的殺手鐧。

豐富完善的生態

雖然蘋果一直是一個以銷售硬件為生的公司，但是隨著軟件生態的完善， 讓蘋果在App Store上的銷售額也非常恐怖，蘋果那30%的抽成同樣帶來非常高的利潤。現在單論硬件，蘋果的產品已經占不到什麼便宜，華為和三星的工業設計一點不輸，但是統一且有序的軟件生態卻是別傢無法模仿的。

很多人購買蘋果的產品都是沖著其系統，App Store的銷售模式也培養瞭一部分用戶習慣，收費軟件在iPhone用戶群體的接受度明顯更高。開發者有錢賺，自然就會有更多好用的軟件，良性循環到現在，安卓的生態很難與其媲美。

蘋果在硬件上賺得盆滿缽滿，軟件銷售也是層層盤剝，自然賺足瞭很多錢。尤其針對中國市場，蘋果推出瞭各種巧思的功能來討好中國消費者，增加瞭用戶的好感和使用粘度，自然銷量高居不下。

結語

蘋果的從軟件生態到強勢的供應鏈一步不讓，都讓蘋果手機拿走瞭智能手機市場大部分的利潤，雖然單純從銷量看，三星和華為這兩個強大的對手也在步步緊逼，但是在消費級市場，iPhone的利潤卻遠高於他們。用戶看銷量，手機廠商看利潤， 無論哪一點，iPhone都不落下風，賺足瞭自己的腰包。