數碼論：劍指國內手機市場第一，榮耀能行嗎？

根據《深網》早前發佈的報道，在華為送別榮耀的前一天，榮耀CEO趙明立瞭一個Flag，那就是榮耀手機的目標是要成為國內手機市場的第一名。然而在筆者看來，趙明給榮耀立的這個Flag，實現起來有點難。

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首先我們要弄清楚榮耀想成為中國手機市場第一名的底氣從何而來。在榮耀V40發佈會上，趙明曬出瞭榮耀成立以來所取得的成績：2014年就有2000萬用戶，截至2020年，榮耀全場景智慧連接設備數量達到瞭2億，中國線上市場份額位居第一（註：指的是2018-2020上半年中國大陸手機線上市場份額）。

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此外，榮耀還有上千傢線下門店，也讓趙明有信心成為國內手機市場第一。據瞭解，榮耀從2015年開始發展線下渠道。截至2019年年底，榮耀線下門店累計建成超過2300傢。榮耀CEO趙明在去年7月接受媒體采訪時表示，2020年上半年，榮耀線下銷量占比首次超過線上，2019年線上線下五五開，2020年是線下五對線上五，甚至六四開。

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線上市場份額第一、線下銷量不錯，使得榮耀在國內手機市場的排名很靠前，根據知乎大神 @安乎都護府長史的數據顯示，截至2020年12月，榮耀的市場份額為12.22%，在國內排在第四位，僅次於華為、vivo、OPPO，力壓蘋果、小米。

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看到這，可能有人覺得榮耀成為國內手機市場第一也很容易，隻需要擊敗幾個競爭對手就行瞭。這說來輕松，其實做起來很困難。榮耀面對的每一個競爭對手，實力都不容小覷，接下來我們就來說一下它們的情況：

1、華為：作為當今國內手機市場的霸主，即使被美國制裁，華為依舊以31.27%的市場份額大幅度領跑國內手機市場，讓包括榮耀在內的手機廠商望塵莫及。要知道這還是在華為被美國制裁將近兩年的情況下取得的成績。（註：2019年5月17日凌晨，美國商務部工業和安全局正式把華為列入“實體名單”，讓其沒法獲得制造手機的關鍵零部件等，對華為的手機業務影響重大。）

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從4G版華為P40入網，在芯片上“擠牙膏”（有推測稱麒麟820E可能是在麒麟820的基礎上屏蔽瞭一部分核心而來的）等情況看，華為一時半會兒還不會放棄手機業務。有華為內部人士表示，華為對手機業務的策略基本上是用有限的芯片無限延長手機業務的生命周期。因此就算是面對榮耀，華為也不會輕易將中國手機市場第一名的寶座拱手相讓。

圖片來源：華為商城官網

2、vivo：IDC發佈的最新報告顯示，2020年vivo智能手機國內出貨量約為5750萬臺，占據瞭17.7%%的市場份額，國內市場則連續兩年穩居第二。換句話說，vivo在國內手機市場已經當瞭兩年老二。

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2020年華為被美國制裁有將近兩年多的時間，開始露出疲態，讓“萬年老二”的vivo看到瞭登頂國內手機市場的機會。IDC數據顯示2020年第四季度，華為國內市場份額為25.1%，同比暴跌34.5%，而vivo則是同比上漲瞭9.2%，與華為的市場份額差距縮短到瞭不到8%，vivo自然幹勁十足瞭。有報道稱，為瞭獲取更多的市場份額，vivo向供應商追加瞭不少訂單，打算在2021年大幹一場。

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3、OPPO：2020年OPPO通過整合一加、realme兩大手機品牌，加上老將劉列出色的表現，OPPO手機在國內的市場份額止跌回升，在第四季度國內的手機市場份額上升至19.3%，與蘋果並列排在第二位，距離華為隻有5.8%的“一步之遙”。

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OPPO雖然沒有表現出對國內手機市場第一名的興趣，但是從媒體曝出OPPO準備向三星購買獵戶座處理器，目的是為瞭推出更多的中低端智能手機來搶占市場份額，以及將國內市場份額目標定到25%的情況看，OPPO顯然對國內手機市場第一名的位置動心瞭。

4、小米：2018年2月7日雷軍給小米定下瞭一個目標，雷軍當時表示：“隻有贏在中國，才能夠贏得世界”，所以要給自己定下瞭一個目標，就是“10個季度之內，在國內市場重新拿回第一”，結果大傢都知道瞭小米到目前都還沒進入國內手機市場前三名，不過這也從側面可以看出小米對拿下國內手機市場第一名的渴望。