3C王者

“預計每個月都會有新品與大傢見面。”

realme 副總裁、全球營銷總裁徐起在接受媒體采訪時透露瞭今年公司的整體節奏。2021 農歷新年剛開始，各傢智能手機廠商摩拳擦掌，行業暗流湧動。realme 顯然也增快瞭前進的步伐，幾乎每個月都會有新品上市。

此時距離 realme 發佈真我 V15 錦鯉手機剛過去兩個月，而拿下接力棒的正是 realme 宣佈進軍中高端市場的真我GT 系列旗艦手機。這是 realme 的全新產品線，屬於目前頂級性能的旗艦產品。

“沖擊高端”成瞭今年行業的共識，然而成立不到三年的 realme，要靠什麼來攪動整個智能手機市場？

旗艦加旗艦

初生牛犢不怕虎，2019 年 realme 回到國內市場時一片紅海，打出“敢越級”的 Slogan，用接地氣的產品與越級般的體驗，吸引瞭大量年輕用戶，強勢增長成為一名不容忽視的競爭者。

經過兩年的佈局，realme 的產品線也已成型，分別是 Q 系列、V 系列、X 系列和最新的 GT 系列。其中 GT 系列是 realme 全新的旗艦系列產品線。realme 內部給 GT 的定位是要用越級的性能和設計成為旗艦顛覆者。

事實上，此前的 X 系列也是旗艦定位，它與 GT 系列一起組成瞭雙旗艦的產品陣列。同時 realme 宣佈，未來在中高端產品上，將會同時采用高通驍龍 8 系列和聯發科天璣系列雙旗艦處理平臺，構成“雙平臺+雙旗艦”的產品戰略。

為何會有兩條旗艦產品規劃？

這其實並不難理解，realme 的前輩們，無論是華為、三星還是 OPPO 或小米，要麼已經打出瞭雙品牌戰略，例如小米和紅米，要麼就有兩種不同風格的旗艦面向消費者，比如華為的 Mate/P 系列。

徐起表示，realme 的雙旗艦會有不同的定位策略，其中 X 系列會更加偏向影像旗艦，而 GT 系列則更加偏向於性能旗艦。

從 真我 GT 的命名已經透露瞭一絲信息：GT 來自於 GrandTourer，源於汽車詞匯，其含義為豪華旅行車，但到如今 GT 延伸出瞭更豐富的意義，它是高性能的代表，亦有強悍的耐用度，並比一般的產品更高檔。

真我GT 搭載瞭目前頂級的高通驍龍 888 處理器，為駕馭這個性能猛獸，真我GT 搭載瞭新一代 3D 超薄鋼化液冷散熱系統，並優化瞭散熱結構。

外觀上，realme 還設計瞭一款戰神特別版“曙光”，其後蓋由大面積的明黃色素皮覆蓋，在攝像頭模組下延伸出一條黑色的玻璃直至底部，在不同角度下會看見中間的方向型暗紋，整體傳遞出一種充滿力量的賽車感覺。不過，素皮的觸感又為其增添瞭幾分柔和，尤其是冬天拿起來更加溫潤。

作為 realme 全新的性能旗艦，GT 系列不僅豐富瞭 realme 的產品線，也正式宣告 realme 向中高端市場發起沖擊。對於 realme 來說，它從誕生之初就沒有把自己局限在某一個競技場內，而是要做一個主流品牌，經過近三年在入門、中低端市場的耕耘，是時候往上突破瞭。

越級？攪局？黑馬

realme 的名字正在被越來越多的人知道，但還不夠。

在剛剛過去的 2020 年當中，realme 從名不見經傳的後來者躋身至智能手機全球第七名的位置。市場調研機構 Counterpoint 的數據報告顯示， 2020 年全球智能手機出貨量同比下降 10%，realme 卻逆勢增長瞭 65%，全年出貨量累計超過 4240 萬，是所有手機品牌當中唯一一個增長超過 60% 的品牌。

正因如此，realme 常被冠以“行業黑馬”的標簽，甚至被稱為“攪局者”。誰也沒想到，這個誕生於市場格局趨於固化時候的國產品牌，能夠在一片紅海當中殺出一條血路，在它的身邊，是三星、華為、小米、蘋果、OPPO 和 vivo 大傢耳熟能詳的品牌。

據 realme 表示，目前他們的全球用戶數量已經突破 7000 萬。達成這一目標，realme 僅花瞭兩年多的時間，而蘋果當年花瞭超過 4 年時間。

realme 的強勢崛起與其破冰的策略和市場洞察密不可分。一方面，從回歸中國市場開始，realme 創始人、CEO 李炳忠就表明瞭對中國市場充滿信心，要成為國內第一批推出 5G 手機的廠商。

後來的事情印證瞭 realme 的說法，它不僅是首批推出 5G 手機的廠商，更扮演瞭 5G 終端普及先鋒的重要角色。5G 商用早期，5G 手機價格居高不下，realme 連續推出多款 5G 手機，其中 真我 V3更是首款價格下探至 999 元的 5G 百元機，幫助 realme 挖掘瞭更多下沉市場年輕用戶。

另一方面，在海外，realme 發現有很多市場競爭不充分，當地有大量的功能機用戶沒有換機，例如拉美市場、非洲市場和東南亞市場，realme 重視各個不同市場的本土化，通過本地的團隊來塑造當地的品牌認知。因此 realme 的 5G 普及先鋒身份在其它海外市場同樣適用。徐起表示，希望大傢可以用 4G 的價格買到 5G 產品。

盡管銷量驚人，但仍然有許多人對“realme”感到陌生。這無關銷量多少，卻與品牌力直接掛鉤。回顧過去 realme 的高速發展路徑，“敢越級”是 realme 一直以來秉持的理念，realme 吸引瞭大量勇於突破的年輕人。realme 甚至將英文 slogan“DARE TO LEAP”印上瞭手機後蓋，進一步加強瞭他們想要改變世界的勇氣。

徐起表示，2021 年 realme 品牌將持續升級，今年將會是中國與歐洲市場雙爆發的元年。按此發展勢頭下去，今年上半年 realme 就將成為下一個全球智能手機億級玩傢。

野心：頭號玩傢

後來者的身份再也掩藏不住 realme 的野心。

一邊是 realme 全球手機銷量的強勢增長，另一邊是品牌建設加碼。雙管齊下，realme 顯然是沖著更高的目標去的，如果我們把目光轉移至 realme 回國的第一場發佈會，你就會發現，彼時李炳忠便給 realme 設立下瞭“主流品牌”的目標。

在“敢越級”之外，realme 的形象其實更加豐富。希望成為手機行業的“科技潮流標桿”。先找來瞭著名產品設計師深澤直人聯合設計手機，還與多名潮流達人 合作，潮流界有瞭越來越多 realme 的身影。realme 與皮克斯導演 Mark A·Walsh 合作推出瞭首個潮玩公仔“真奇喵”，拉近與年輕人的距離。而這些靈感都來自於 realme 潮玩設計工作室“realme Design Studio”。一步又一步的潮流跨界合作，使得 realme 的“潮玩”標簽愈加明顯。

除瞭智能手機，realme 還將目光鎖定到瞭 AIoT 賽道上，組成“手機+AIoT” 雙驅動戰略。當前 5G 商用正在加速，AIoT 行業將會迎來新一波增長，realme 在 AIoT 上已經提早佈局，包括智能耳機、智能電視、智能穿戴等產品，並以 realme link 為互聯基礎。

其中 realme 的 TWS 產品表現搶眼，據市場調研公司 Counterpoint 的報告顯示，2020 年可穿戴和 TWS 市場中，realme 一躍沖進全球前十名，且在印度市場保持 TWS 第一名的位置。獲得這個成績，realme 花瞭不到一年的時間。

李炳忠在 2021 開年公開信中提到，realme 將在全球范圍內篩選並扶植優秀的 AIoT 企業進行生態共建，打造 AIoT 生態平臺 realme TechLife，為用戶提供更加完善的萬物互聯、互融、互通，覆蓋更豐富的智能潮玩生活場景。

在渠道和售後方面，realme 也在不斷拓展和完善。據徐起透露，realme 目前已經以經銷商的方式進駐瞭全國超過 3 萬傢門店，並授權部分 OPPO 客戶服務中心作為售後點。用戶的購買與服務都得到瞭一定保障。

realme 顯然已經為未來的綜合競爭做好瞭準備，當萬物互聯時代來臨，無論是智能手機還是智能傢居，都不再是獨立的競技場。在 realme 的眼裡，頭號玩傢勢在必得。