3C王者

繪圖：楊佳

“2020年，我們活過來瞭。”

在華為折疊手機Mate X2發佈會上，華為消費者業務CEO餘承東用寥寥數語，概括瞭企業去年的經營情況，個中滋味，一言難盡。就在發佈會前，華為官方商城等線上預約購買Mate X2的人數，直逼300萬，“一機難求”場景再現。

然而，與新機帶來購機熱潮形成鮮明對比的是，相關機構數據統計顯示，2020年第四季度，華為國內手機出貨量同比猛跌34.5%，而該季度國產手機品牌陣營中的OPPO、vivo、小米均實現瞭正增長，華為是唯一一傢負增長的主流手機廠商。

一方面，“缺芯”陰影下的華為手機銷量下滑幾成定局；另一方面，瞄準華為留下的巨大市場空白，一眾國產手機廠商紛紛搶灘“補位”。“虎視眈眈”的小米、榮耀、OPPO、vivo和一加，究竟誰能站上下一個國產手機高端市場的“C位”？

角逐高端市場

國內手機巨頭貼身廝殺？

盡管經歷數次談判博弈，但華為面臨的“缺芯”問題仍然艱巨。

由此帶來的直接影響就是華為手機出貨量大幅下滑，其中Mate、P系列高端機型首當其沖，包括華為Mate40系列、Mate X2等在內的機型不得不主動“限購”，榮耀也因無法承受“斷糧”壓力而選擇瞭獨立求生。

根據IDC發佈的手機市場跟蹤報告，2020年華為仍穩居全球前三，但其手機出貨量僅1.89億臺，同比降幅達21.5%，市場份額從2019年的17.5%降至14.6%。基於7nm及以下工藝制程的芯片“造不瞭，買不到”。

可以預料的是，華為“讓位”高端手機市場“C位”或成現實。

與此同時，因為“在主流產品佈局、品牌口碑帶動、線下渠道拓展三個方面表現良好”，小米手機出貨量同比猛增17.6%，重返全球智能手機出貨量第三地位，“以三望一”指日可待。

從競爭力角度出發，由“性價比”起傢，在2019年宣佈與Redmi錯位發展、全面沖擊高端的小米，除瞭在拍照、AI算法等手機核心技術上繼續加碼，自2020年就已開始加速擴張線下渠道。2021年初實現瞭“千店同開”的目標後，小米的下一步計劃是“讓小米之傢覆蓋所有縣城”。

懷揣“高端夢”的，不止小米一傢。從華為獨立後的榮耀，力圖撕下“小而美”標簽的一加，意圖重返中國市場的三星，以及OPPO、vivo等，無一例外，爭相劍指2021年的高端手機市場。

入局者中，以線下渠道之王著稱的OPPO、vivo競爭力不容小覷。經過數年的產線佈局及科研投入，OPPO從2020年起，已開始有節奏地增加高端機型出貨量訂單，vivo在2020年底推出瞭全新的操作系統“OriginOS”，進一步鞏固其軟件層面的競爭優勢。

作為曾與華為“互為犄角”的兄弟品牌，榮耀繼承瞭華為部分深圳、北京和西安的研發團隊以及平臺性的技術成果，包含攝像頭技術、先進手機工藝（如架構設計）、GPU Turbo等，競爭力同樣強勁。

“我們繼承瞭優質資源，可以放心地去發力中高端，去贏得中國高端消費者對新榮耀產品的青睞。”今年1月，以新身份重回公眾視野的榮耀終端有限公司CEO趙明如是說。據接近榮耀的人士透露，新榮耀2021年的目標，是成為國內手機市場的第一名。

華為留下的高端市場空白，於眾多手機廠商而言，不啻是一種“致命誘惑”，在各自祭出大招比拼技術實力的同時，市場上的貼身廝殺也在所難免。但無論是從品牌形象、技術積累還是研發實力等方面考量，最終誰能站上國產手機高端市場的“C位”，目前而言仍是一個未知數。

蘋果三星地位難撼動

國產手機的高端化之痛？

“C位”之爭，爭到最後，拼什麼？

自2020年以來，小米、OPPO等都曾表示品牌已初步站穩高端市場。但根據IDC統計，2020年上半年中國手機市場600美元以上價位段中，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44%的份額排名第二，小米以4%的份額排名第三，OPPO以2.6%的份額排名第四。

盡管“價高不一定和高端畫等號”，但可以確定的是，高端的產品價格一定不便宜。且不說華為Mate、P系列為代表的旗艦手機定價長期維持在4000元以上，蘋果、三星的部分Pro系列產品售價更是突破萬元。

高定價背後，不僅僅是品牌力的體現，更是蘊藏瞭品牌在研發、技術、渠道、制造等領域的底氣。蘋果、三星及華為都擁有核心半導體處理器的設計能力，在AI算法調教、軟件生態、高端設備制造等方面，企業也各自有自己的核心技術儲備。

這也是為什麼三星即使深受Note 7手機“爆炸門”事件影響，近年來在中國市場節節敗退，時至今日國內出貨量份額已不足1%，但仍能領銜全球高端手機市場的核心原因。

相比之下，小米、OPPO、vivo等手機廠商盡管在不斷補足技術層面的劣勢，但歸根結底仍然缺少“技術基因”。以小米為例，雖已將“技術為本”列入瞭未來發展的“三大鐵律”，近年間陸續在相機、屏幕、充電、AI技術上實現突破，也宣佈開發“黑燈工廠”以不斷提升新制造能力，但無論在研發投入上，還是芯片研發等核心技術領域，與蘋果、三星、華為仍然無可比擬。

據統計，2018年小米研發投入58億，2019年達75億，2020年投入超100億，占總收入的3.6%。小米CEO雷軍表示，2021年小米的研發投入預估還會增加30%—40%；華為2019年年度實現全球銷售收入8588億元，其中研發投入1317億元，占全年總收入的15.3%；蘋果方面，多年來研發投入占總收入比重也在7%以上，遠高於小米及其他國產手機廠商。

此外，據Strategy Analytics高級分析師隋倩分析，在產品技術創新和高端渠道能力方面，不僅小米，OPPO、vivo、一加等也和蘋果、三星存在硬實力差距。“國產品牌會在中低端迅速填補空白，但高端市場仍然是蘋果、三星的天下。”

如此來看，想站上國產手機高端市場“C位”，並非朝夕之事。

創新“霧裡看花”

“C”位之爭實為技術之爭

事實上，國產手機是否具有真正的核心競爭力，最終仍然要看自研芯片能力，這也是所有品牌一道邁不過的坎。

研究華為、蘋果、三星的高端手機進階史可以發現，“芯片”是產品競爭力提升的關鍵。相比較高通、聯發科等通用芯片品牌，前三者的自研處理器在采購成本、生態聯通及影像、AI等核心性能指標上都有著突出的優勢。除瞭分別為iPhone、華為及三星高端機型等打造的A系列芯片、“麒麟”系芯片以及三星Exynos等自研處理器外，三者品牌還各自擁有自研ISP圖像信號處理器、核心AI算法芯片等。

這也是品牌高端旗艦產品的獨傢賣點。

為瞭補足這一劣勢，近年來小米、OPPO等手機廠商不斷加強芯片領域的投資和研發。2018年以來，小米通過小米長江產業基金，先後投資瞭昂瑞微電子、翱捷科技、翰昕微電子等半導體企業，發力通信基帶和各類手機、智能傢居芯片領域。OPPO於2017年成立瞭瑾盛通信和哲庫科技，並陸續投資瞭瀚巍電子、微容科技等多傢與芯片設計有關的公司，2019年10月，進一步成立芯片技術委員會，囊括瞭OPPO、realme和一加的諸多技術人員，為其“馬裡亞納計劃”技術攻堅戰打下基礎。

其實從“買芯片”到“造芯片”，國產品牌在“補課”的過程中，也曾經歷過切膚之痛。以小米為例，雖然早年就已通過聯合造芯的方式打造瞭自研處理器澎湃S1，但由於制程落後、功耗過高、支持頻段少，這款芯片甚至還未正式上線就早早地退出瞭市場競爭。

與蘋果、華為和三星相比，國內手機廠商由於缺乏資金投入和技術積累，直到今天，仍然隻能將高通、聯發科等列為高端旗艦手機不二之選。

不過，與芯片這一需要“厚積薄發”的領域不同，快充、影像、智能助手等方面，小米、OPPO、vivo等廠商已經實現局部突圍。OPPO、vivo此前推出的125W、120W快充技術方案和無線閃充技術，已遠超蘋果和三星。

業內人士指出，隨著相關技術成熟度日益增加，2021年讓人“眼前一亮”的技術會越來越少，“堆料”的現象會更加普遍。廠商圍繞影像像素、“旦用難回”的屏幕刷新率，以及折疊屏、卷軸屏等展開的角逐，將無法再激起更多波瀾。

更重要的是，隨著手機市場逐漸面臨增速“天花板”，由此延伸的智能傢居、智能汽車行業競爭將全面展開。缺乏硬件技術、軟件生態優勢的手機品牌，向著“C位”進發的前路，看似繁花似錦，實則崎嶇不平，註定不會平坦。

●記者 許雋