3C王者

面對每年上百億的額外收入，魅族選擇瞭放棄！

已經不能清楚記得魅族被歸類在“other”有多少年瞭，如今市場的“頭部效應”已經非常明顯瞭。華為因為芯片問題釋放出很大一部分空間，但這基本上已經被小米、OPPO、vivo這三傢瓜分完瞭，對於小廠魅族來說，還在溫飽線上掙紮，真的是太難瞭。

一年到頭，魅族能夠上熱搜的次數一個手的手指數不完，可能也就那麼一兩次，主要是靠僅有的每年一場發佈會獲取流量。

這次發佈的魅族18相比於以往的產品，提前瞭兩個月發佈，趕在瞭一大波高通驍龍888處理器手機的前面，希望能夠獲得更多的關註。能夠提前發佈，這得益於魅族前CEO黃章的放權。

但有一個問題是，按照魅族每年的計劃，隻發佈一款手機，這麼早發佈瞭如何撐到明年的新機發佈，除非下半年還會有新，來吸引用戶關註來保持熱度，但這對魅族目前的情況來說，情況不容樂觀。

魅族18的硬件是2021年標準的旗艦機配置，但是在價格上，卻很難被大傢接受。

發佈會上公佈價格的時候，滿屏的彈幕都是那熟悉的一句“下次一定”。魅族18的8GB+128GB售價4399元起，魅族18 Pro的8GB+128GB售價4999起，最高已經賣到瞭5999元。對於用戶來說，大傢的配置都差不多，但是價格卻貴很多，遠遠地超過瞭心裡的預期價位。

其實，大傢心裡也都知道，幾乎所有的手機品牌供應鏈都差不多，魅族的體量小，一些零部件的價格肯定要比其他大廠的要高，想要有低單價，真的是太難瞭。心裡能理解，而行動很實誠——買瞭其他品牌的手機。

既然硬件堆料拼不過，那就拼軟件，總的尋求一點差異化，總的尋求一條出路，

在這次的發佈會上，魅族宣佈瞭一個很大的決定，放棄互聯網廣告收入，要做一個純凈的系統，要做一個“三零手機”，在眾多的手機因為差異化脫穎而出，刺激這部分用戶購買。

據魅族營銷負責人透露，這部分收入很客觀的，成本幾乎為零，一部手機一年有100-200元的收益，國內的手機廠商這部分收益加起來有近千億的規模。

這部分的收入主要來源於：預裝第三方軟件、軟件開屏廣告、消息通知推送廣告、系統自帶廣告等，據業內人士透露，預裝一個第三方APP的費用在0.8-5元不等。小米就是一個典型的例子，手機硬件不賺錢，這些廣告收入對他來說就很重要。

而魅族並不是TOP5的手機品牌，所以他的每部手機的收入是在幾十元左右，面對這樣的問題，魅族不得不重新審視這個問題。魅族的主要用戶是年輕人，確確地說主要是學生，本身的消費能力有限，廣告收益不大，並且還影響到所有用戶的體驗，對品牌的口碑也不利，索性就不做瞭。

雖然這不是魅族的主要收益來源，但對於這千億級別的市場，魅族寧願“自斷左臂”，也要有自己的品牌差異，重新樹立起自己的品牌形象。

何為“三零手機”？零預裝、零推送、零廣告。

不預裝一個第三方APP，系統自帶必要應用沒有任何形式廣告，默認禁止第三方應用通知。在如今到處都充斥著廣告的時代，魅族這一動作，恰好獲得瞭廣大用戶的好感。友商曾經因為廣告的問題遭到很多人的吐槽，但因為利益關系最後還是沒有改正。

這樣一款“三零手機”魅族18系列，標準版隻有30個必要軟件，18 Pro裡面隻有31個，比蘋果手機的預裝還要少，更別提華為、小米瞭。

已經有部分人提前用上瞭魅族18系列手機，拿在手上感受到瞭從沒有過的純凈，就連自帶的瀏覽器都這麼清爽，一丁點廣告都沒有。

因為系統純凈的問題，魅族終於再一次上熱搜瞭，因為魅族18系列手機在微博上不再顯示小尾巴，隻會顯示來自Flyme或者來自安卓，即使是微博vip也不能更改顯示。連微博這麼大的流量入口也不要瞭，看來魅族這次是徹底下定決心瞭。

為此，魅族還專門發佈瞭一個公告，最後說瞭一句：“你的手機，你說瞭算”。

魅族的這一舉動對用戶體驗來說，增加瞭不少的好感，但有個嚴重的問題隨之而來，失去瞭廣告這部分的收益，會把成本直接轉嫁到手機上來，就拿魅族18Pro來說，去年的17Pro的起售價才4299元，今年的起售價直接沖4999元氣，漲價瞭700元。

作為絕大部分用戶，第一時間考慮的是成本，其次再是體驗。好的產品讓更多的人用上，才是最後的成功。

一晃魅族已經成立18年瞭，在這個成年周歲禮上，回歸到用戶和產品本身，魅族這次究竟能成嗎？

希望魅族能成，國產手機需要魅族這樣的品牌。