3C王者

國內智能手機行業競爭激烈，尤其是華為和小米兩傢公司之間的“火藥味”十分濃厚。特別是當小米創始人雷軍在發佈會上喊出“幹翻華為”之後，這兩傢品牌的“江湖恩怨”在互聯網上衍生出瞭更多的故事。

在華為被制裁之後，芯片供應成為難題，手機業務岌岌可危。就在華為最危難的時候，網上傳來這樣的聲音：“華為跌倒，小米吃飽”。資本市場的嗅覺往往最靈敏，去年9月份，華為全球芯片供應完全停止，小米公司股價卻連連飆升。

然而資本的嗅覺並不能一直保持靈敏。3月6日，市場研究機構Counterpoint Research發佈的最新報告顯示，中國智能手機市場份額第一的品牌已不是華為，但也不是小米，而是OPPO。

今年1月，OPPO在中國市場的份額達到瞭21%，位居榜首；而vivo以20%的份額緊隨其後，與華為並列第二；蘋果和小米則以16%的市場份額並列第三。

值得註意的是，雖然芯片供應已經停滯近5個月，但是華為手機市場份額仍然高達20%，位列全國第二。小米雖說網上勢頭兇猛，但是排名卻並無太大變化，這至少說明小米暫時未能瓜分到華為留下的市場份額。

為什麼頂替華為的是OPPO，而不是小米？

Counterpoint高級分析師Varun Mishra認為：“OPPO 在 2020 年成功地重新設計產品線，A 系列入門機型加強瞭市場占有率，同時高端市場產品性價比超越該品牌此前的產品。5G 手機價格覆蓋范圍廣，有利於滿足不同消費者的需求。”

這樣的分析太過淺顯，似乎放到任何品牌上都能成立。那麼到底是什麼原因讓OPPO成為瞭全國智能手機新老大呢？

小米太過依賴互聯網銷售渠道

對於大部分互聯網用戶來講，性價比是購買手機的絕對因素。而打“性價比”牌是小米的拿手絕活，這也是小米能夠聚攏大量粉絲的關鍵原因。如果僅憑借線上銷量，小米肯定能夠穩壓OPPO，但是如果加上線下銷售渠道，小米則遠遠不如OPPO等其他大廠。

國際數據機構Strategy Analytics在最新發佈的研究報告中指出，智能手機在線上零售渠道銷量在2020年全球智能手機總銷量中占28%。依托中國優秀的電商物流系統，這個數據在國內還會略微增加，但是也不會增加太多。

因此，在線下銷售渠道占據絕對主導地位的情況下，小米作為互聯網品牌，其手機銷量想要超過其他大廠並不容易。

小米備貨模式仍舊是小廠模式 缺貨嚴重

此外，小米手機單從配置上來看，確實算得上性價比出眾。但是為瞭做到“高性價比”，小米往往不會提前儲備零部件庫存，隻為盡量減小庫存壓力。這就導致小米許多熱門機型出貨量低下，完全無法滿足市場需求。比如紅米K30S至尊版，雖然性價比十分出眾，但是卻長期缺貨。但令人不解的是，紅米K40系列發佈之後，紅米K30S至尊版很快就實現現貨銷售。

前不久，小米副總裁盧偉冰在網上抱怨：“今年芯片太缺瞭。不是缺，是極缺。”這番話似乎在向用戶解釋，小米為何會缺貨。

然而另一邊，據經濟觀察報報道，OPPO方面表示，當前產業鏈上遊的芯片產能和相關材料供應確實出現瞭一些緊張的情況，但芯片的供應是可以保證OPPO手機產能的。

都是一樣的供應鏈，為何小米缺貨，而OPPO不會缺貨？這是因為OPPO等大廠往往會提前囤積物料，雖然會有成本壓力，但是至少能夠敞開賣。而小米現在雖然也算得上是大廠，但是輕資產運營商模式仍舊未改變，無法承擔過高的庫存壓力。

OPPO去年專利授權量僅次於華為

OPPO曾於2016年登上國內第一把交椅。那年，OPPO R9憑借“充電五分鐘，通話兩小時”的廣告語成為傢喻戶曉的產品。當時許多人隻記得這句“洗腦”一般的廣告詞，卻沒註意到這句廣告詞背後雄厚的技術實力。

OPPO實際上是手機行業內，技術實力僅次於華為的廠商。去年4月份，世界知識產權組織(WIPO)發佈瞭2019年國際專利條約(PCT)申請數量及排名情況，結果顯示，OPPO廣東移動通信有限公司以1927的申請量躍居世界前五的行列。而小米甚至未進入榜單。

全球專利數據庫incoPat 在今年1月份公佈瞭《2020 年公告發明授權專利年報》，統計瞭去年獲得國傢知識產權局公告的專利。報告中顯示，華為依然憑借 6393 項專利獨步領先，OPPO也憑借3580件專利授權量排名第二，而小米隻排在瞭14名。

另外，作為一傢手機廠商，OPPO在無線通信技術領域也頗有成就。IPRdaily 中文與 incoPat 創新指數研究中心去年聯合發佈瞭2020年全球無線通信網絡技術發明專利排行榜（TOP100）。華為憑借 8607 件專利位列 2020 年全球無線通信網絡技術發明專利排行榜第一，OPPO 以5353件專利排名第三，而小米依然隻排到第14名。

基於以上分析，無論是從渠道能力還是技術積累，OPPO都比小米更有條件頂替華為手機的位置。你們覺得呢？