OPPO的王者時代要來瞭？| 深論

（圖片源於百度侵刪）

文 ▍陳博

中國的手機圈歷來競爭很激烈，在一番兵荒馬亂、刀光劍影後，眾多小手機品牌油盡燈枯，屆時手機界的“四大天王”華為、OPPO、小米、vivo也應運而生。

華為是中國手機的英雄，可英雄也總有氣短時，自華為海外受阻以來，誰能接替華為，再次振興中國手機產業，業內一直眾說紛紜。

如今，OPPO率先接過大旗，首成銷量第一，給眾手機廠商們又上瞭一課。

它說：隻要“本分”做生意，產品成熟時，便是品牌出頭日。

壹

OPPO終於首創銷量第一瞭！

在芯片危機爆發之前，不論是整體產品質量還是銷量水平，過去這幾年華為一直都是當之無愧的銷量冠軍，深受國民的喜愛與追捧，在國際上也聲名遠揚。但盡管華為最近的新品Mate X2價格已經被炒到瞭近10萬元，P50也即將發佈，然而華為的困境依然沒有在關鍵環節上得到解決，致使華為的手機產量從去年Q4就開始大幅度下降，相比2019年同期減少瞭44%。

華為銷量下降瞭，空餘出來的市場必然會被其他品牌順勢瓜分。更重要的一點是，2021年是5G網絡大規模普及的一年，隨著5G網絡大規模的鋪開，新一波的換機浪潮必然會隨之前來。5G手機作為目前最火最熱的產品，毫無疑問會成為眾多消費者的換機首選。

在華為銷量下滑之後，OPPO、vivo、小米的銷量都有不同程度的上升，其中取代華為成為銷量冠軍的就是OPPO。

近日，全球知名研究機構Counterpoint Research發佈瞭2021年1月份中國市場的手機銷量報告。據報告顯示，OPPO以21%的市場份額，成為中國市場第一大手機廠商，而VIVO、華為則以20%的份額並列第二名，蘋果和小米則以16%的份額並列第三名。

都說一年之計在於春，OPPO開年第一場銷量戰就打得極其漂亮，風頭不僅壓過瞭華為更是超越瞭蘋果。

但OPPO的獲勝並不是偶然，也不是鉆瞭華為、蘋果勢衰的空子。究其本質，OPPO之所以能在今年一月打下一片碩果累累的江山，靠得還是他自己積累已久的、沉甸甸的真才實學。

OPPO和vivo是現在市場上最受年輕人歡迎的手機品牌。不知道大傢有沒有註意到，不論在任何城市，綠廠OPPO和藍廠vivo總是如影隨形，緊緊挨在一起。

同樣都是競爭對手，為什麼還要把店開在一起？

這是因為二者師出同門，它們的幕後老板是一個人，這個人叫段永平。

提起段永平，創投圈無人不知無人不曉，他先後投資瞭OPPO、vivo、拼多多、蘋果等知名公司，賺得盆滿缽滿，被外界稱為“投資教父”。而且，段永平不僅在投資上建樹頗豐，同時在企業管理上也造詣深厚，他時常把“本分”掛在嘴邊。

OPPO的創始人陳明永之所以如此低調，是因為他早已將“本分”這個詞融入瞭他的靈魂和企業文化當中，而且陳明永又是段永平的直系學弟，從小霸王時期就一直追隨段永平創業，再加上OPPO今天創下的成就，陳明永毫無疑問是段永平最正統的接班人。

貳

OPPO的勝出並不是偶然

如果說陳明永是一個本分的創業者，那麼他所帶領的整個OPPO也是一個本本分分的手機廠傢。

為什麼這麼說？

這還得從OPPO的產品歷史開始扒起。

不論是早期暢銷歐美的DVD,還是風靡一時的MP3，或是今日的主打產業手機，OPPO的產品質量從來都沒有掉線過，產品的研發和投入一直很紮實。

陳明永向來很看好年輕人市場，因此OPPO的產品從始至終都非常富有年輕氣息。OPPO曾於2005年推出瞭X9，這款MP3堪稱中國MP3產品史上第一個毫不遜色於國際大廠的裡程碑式產品。在此之後，OPPO推出的每一款MP3產品都得到瞭市場的認可。

此外，OPPO的DVD播放器質量也是超前卓絕的存在，時至今日在歐美國傢仍擁有眾多忠實粉絲，特別是OPPO DV-980H這款產品，完全可以說是“高清時代的神話”，甚至一度被搶到缺貨。

有瞭過去在MP3和DVD播放器這兩個產業上實打實的技術積累，如今的OPPO做起手機來更是得心應手。華為是全中國手機廠商中的模范生，榜樣的力量催生瞭OPPO手機對標華為的欲望。但無奈榜樣的力量實在是太無敵瞭，致使OPPO的綜合影響力和整機的性能都略低於華為。

雖然OPPO在整體上離華為還是有那麼一點點距離，但這並不意味著OPPO就要低人一頭。僅憑創新新穎度這一點，OPPO就能團滅海內外所有手機廠商。

現在手機的創新，無非就是多加幾個攝像頭，要麼就是換著方向做折疊屏。說白瞭，這種創新有時候做不好，反而會顯得整個機身更累贅。但OPPO不一樣，它提出瞭很多富有創造性的新穎解決方案：

為瞭解決攝像頭冗餘的問題，OPPO首推瞭自動升降前置鏡頭；

為瞭改善智能機充電慢的問題，它第一個示范瞭什麼叫做“充電五分鐘，通話兩小時”；

為瞭解決折疊屏鉸鏈易斷、折痕難消的弊端，它另辟蹊徑首發瞭卷軸型折疊屏這種獨一無二的設計。

現如今，手機行業的競爭已經進入瞭白熱化的下半場，產品的硬實力就顯得愈發重要。除瞭華為、蘋果和三星這三巨頭之外，OPPO無疑是其他眾廠商中投入力度最大的。

此次OPPO斬獲第一名，憑借的居然還是去年年底發佈的產品Reno5，一月並沒有發售任何新機。不過，最近OPPO又有瞭一番大動作，隻要你細心觀察就會發現，OPPO的代言人再也不是一眾流量明星，而是轉為瞭老戲骨薑文。每次OPPO一請來這種實力派演員做代言，必然是要搞大動作。

沒錯！OPPO的旗艦機要回歸瞭。OPPO Find X3新品發佈會將於今晚上線，相信這款被稱作“十年理想之作”的旗艦機定會將OPPO的銷量再次湧上另一個高潮。

在之前的一篇文章我就分析過，華為要想從根本上度過眼前的困境，還得看拜登政府的具體行動，需要我們耐心等待很長一段時間。（從Mate X2看華為未來的戰略方向 | 深論）如果在這段為期不定的等待時間內，華為的銷量仍繼續一蹶不振，那麼下一個能接過華為大旗，繼續讓中國手機名揚海外的手機廠商，將有極大的可能性會是OPPO。

OPPO的本分還體現在另一個方面，那就是跟渠道經銷商的關系極其的穩固。步步高的理念就是友好經銷商，一起賺大錢。作為步步高的大弟子，OPPO深諳這個理念的精髓。一直以來，OPPO都以善於渠道和營銷的形象示人。而且，任憑手機行業競爭再你死我活，OPPO也從不輕易卷入業內的任何口水戰，更不會在新品發佈會上擠兌友商，隻單純地敘述自己的產品優勢，一副是我的就是我的，不爭不搶的佛系心態做生意。這種做法表面上看似很吃虧，但OPPO和他的經銷商們卻非常享受這種畫風。

正因為做到瞭一手抓產品，一手抓渠道，雙管齊下，OPPO才能有今日的地位。因此，OPPO的成功也絕非偶然。

去年，一加手機的劉作虎也“二度回歸”瞭OPPO。一加手機在海外市場非常吃香，常常出現一機難求的場面。如今劉作虎加入OPPO，一加和OPPO研發部門合並，OPPO更是如虎添翼。相信歐加合作，再加上二廠多年來在研發和產品上沉甸甸的累積，OPPO在手機產品力上會開辟出更廣的新天地。

同樣，OPPO不僅產品力沒得說，它還是一個功力爐火純青的老“航海人”。作為最先一批開辟海外市場的國產手機公司，做起海外市場OPPO自然不在話下。去年Q4東南亞手機市場就經歷瞭一場大洗牌，東南亞地區銷量最高的五個手機品牌，有4傢均來自中國，圍剿瞭曾經的霸主三星，其中發力最狠的就是步步高傢的OPPO和vivo。