3C王者

3月11日，OPPO新一代旗艦Find X3系列——Find X3、Find X3 Pro正式發佈，其配備10 億色臻彩屏，並支持原生10bit顯示，首發安卓10bit 全鏈路色彩管理系統，首次實現瞭手機行業全鏈路 10bit 圖片和視頻拍攝的打通。聚焦色彩影像的賽道。

具體規格上，Find X3系列采用高通驍龍888(Find X3 Pro)+驍龍870(Find X3 )的芯片組合。配備高達4500mAh的大容量電池，支持65W超級閃充、30W無線閃充(80分鐘充100%)，10W無線反向充電。影像方面，OPPO Find X3 Pro采用兩顆5000萬索尼IMX766傳感器作為主攝像頭和超廣角鏡頭，配備瞭一顆1300萬像素的2倍長焦鏡頭，還搭載瞭一顆300萬像素的閃環微距鏡頭，尤其是它的60倍放大功能使其能夠定位為設備上的“顯微鏡”。

自2011年第一款Find產品發佈以來，OPPO Find系列已經迎來十周年，按照OPPO全球營銷總裁劉列的話來說，Find系列承載著OPPO高端化的理想和訴求，代表著OPPO對前沿科技的探索。作為“十年理想之作”，Find X3系列將通過在色彩影像技術與設計上的雙重突破，實現對手機高端市場的破局。

“從渠道角度來看，我們會在高端市場發力，會更聚焦核心的渠道，包括線下的一些核心的渠道、電商。”OPPO副總裁、中國區總裁劉波11日在接受媒體采訪時表示，與過去相比，未來OPPO一些線下的體驗店會更聚焦，OPPO會找到Find定位人群更聚集的地方，比如說會對Shopping mall這樣的地方會投入更多。

憑借“理想之作”高端再發力

“從定位高端到真正成為高端，是一個過程，OPPO說要做高端，不是今年剛提出來的，也不是去年提出來的，”劉波介紹說，OPPO從十年前做第一代Find的時候，就開始瞭高端之路。

據悉，Find系列誕生於2011年，第一代OPPO Find X903作為首款國產側滑全鍵盤手機，全鍵盤和側滑蓋的設計驚艷亮相，並對手機全鍵盤交互方式進行瞭探索，也成為OPPO高端旗艦的開山之作。

隨後 OPPO 又推出瞭采用 IPS 直板觸摸屏的 OPPO Find 3 和擁有輕薄機身的 OPPO Finder，Finder將手機厚度做到6.65毫米，刷新瞭當時全球手機行業的輕薄記錄；Find 5打造高清屏幕、息屏美學和在手機上引入NFC，嘗試與人交互自然的科技；Find 7則帶來瞭獨創VOOC閃充技術，掀起手機充電效率革命；到瞭Find X，突破更為大膽，創新雙軌潛望攝像頭，讓手機無開孔、無劉海，采用3D弧面全面屏幕的顛覆性，進一步探索手機的未來形態。

十年間，OPPO已經推出瞭多達七代的Find系列產品。可以說，Find系列也是OPPO致敬理想主義者、致敬探索精神的高端旗艦系列。此前，OPPO CEO 陳明永在2021年的新年致辭中表示，他將Find X3視為OPPO旗艦“十年理想之作”以及高端破局的關鍵，甚至希望OPPO借此躋身全球高端旗艦第一陣營。

過去一年，隨著5G的加速普及、智能手機5G通信模塊原材料價格上漲，高價位段手機的占比也在持續增長，此外，由於供應鏈變局的因素，自去年下半年以來，各傢手機廠商已無一例外地開足碼力開始加碼中高端手機市場瞭。

根據調研機構Counterpoint報告顯示， 2020年全球智能手機市場的平均售價(ASP)出現瞭10%的增長。其中亞太地區、中國、歐洲、中東和非洲、北美等地區在2020年第二季度的銷售平均售價總體增長瞭10%。

而OPPO也沒有放松對中高端手機市場的探索和突破，在開年之初就打瞭一場漂亮的銷量戰。

近日，Counterpoint發佈報告顯示，2021年1月，OPPO智能手機出貨量同比增長26%，環比增長33%，市場份額達到21%，成為國內排名領先的手機品牌，其中5G手機市場排名第二，主要得益於OPPO Reno5系列手機的發佈。

Counterpoint分析師表示，“OPPO在2020年成功地對產品線進行重新定位。Reno系列品牌重塑，幫助OPPO搶占瞭中高端市場。還有A系列的強勁勢頭，強化瞭OPPO的產品組合，能夠滿足國內廣泛價格區間的5G換機需求。”

有業內人士對筆者分析稱，OPPO這幾年一直努力謀求在高端手機市場突破。此前OPPO一直在通過Reno系列發力中高端市場，有瞭Find X3的助力，這款高端旗艦產品很有可能為OPPO帶來更多高端旗艦市場的份額，會更加有利於OPPO爭搶競爭對手在高端系列留下的市場空間。

而OPPO想要通過Find發力高端市場也不是沒有準備的。

與以往OPPO選擇的明星代言策略不同，為瞭發力影像賽道，這次，Find X3選擇瞭邀請知名導演薑文擔任 OPPO 影像探索傢，共同探索高端影像新突破。借鑒薑文獨到的色彩理解及大師級的電影藝術造詣，OPPO Find X3系列打造瞭兩個獨傢的電影濾鏡，讓用戶也能隨手拍大片，體會和享受色彩影像的樂趣。在劉波看來，OPPO牽手薑文更能讓外界感覺到OPPO品牌的一些變化及Find高端的品質。

“我們基本上是調集瞭公司最強的研發團隊到Find，應該說還是很難得的，從資源的角度，包括營銷資源，線下渠道，電商這些核心的渠道，我們會把資源的集中性做得更強。“劉波介紹到，OPPO對Find系列的具體的投入提升比例是非常高的，應該超過50%以上瞭。

而為瞭發力高端，OPPO還專門針對Find X3破局高端做瞭渠道變革，劉波介紹到，“過去OPPO與代理商的合作更多是代理商操盤，現在渠道已經轉變成瞭我們跟代理商去做聯合操盤，聯合操盤就意味著總部會做核心策略，代理商去跟客戶共同去做聯合營銷，這個變化上可以說是變革性的變化。而這樣的變化就是為瞭讓核心渠道能夠更緊密地與總部圍繞在一起，能夠做到上下統一去打這個高端市場。”

基於高端基因 厚積薄發

除瞭外部因素激發手機企業向高端市場邁進外，中國的手機廠商經過十多年的努力也已具備瞭向高端市場沖刺的能力。

事實上，OPPO發力高端市場也是有基因和底氣的。OPPO從MP3、MP4和藍光時代開始，就已積累瞭發力高端市場方面的產品經驗。

OPPO 創立於2004年，次年進入業已成為紅海的MP3市場，OPPO推出更重視音質和設計的產品，在被譽為“國產MP3的開門紅之作”OPPO X9播放器上，OPPO用上瞭高端的飛利浦 PNX0101 音頻解碼芯片，還標配有德國原版森海塞爾 MX400 耳機。OPPO通過從前端解碼到後端耳機輸出都采用高端品牌產品，保證瞭MP3最終輸出高品質的音樂。

而在2004年進入DVD 播放器市場時，OPPO自切入市場就瞄準瞭高端市場，專門制作高清 DVD 播放器等數碼視聽產品。2008年OPPO發佈的DV-983H，憑借內置高端視頻處理芯片、具備7.1聲道數字解碼能力，成為獲得美國權威機構Benchmark評測100分的DVD機，也讓國產藍光播放機獲得瞭國際認可。在藍光DVD領域，OPPO十多年來一直都是全球高端市場的領導者。

OPPO在高端市場的崛起及進一步突破，離不開其對下沉市場的持續深入，以及在研發上的不斷投入。

眾所周知，渠道一直是OPPO的優勢，近幾年，OPPO沒有放松對下沉市場的佈局，除瞭重點城市或比較繁華的縣城中心以外，就連鄉鎮都能看到OPPO的專賣店。2021年2月，OPPO在大客戶答謝會上再次對渠道進行升級，宣佈多項針對渠道的支持政策和渠道升級策略，表示OPPO將在新的一年裡，在貨源政策、資金支持、服務支撐等6個維度，加大力度支持客戶。相關政策裡還包括瞭“縣城清零計劃”，即未來將實現每個縣城至少有一傢OPPO線下門店。

在創新投入方面，OPPO也毫不吝嗇，正逐步建立起全球創新體系。據悉，OPPO目前在全球擁有6個研究所，5個研發中心。其中，研究所專註探索前沿科技，研究中心專註技術商業化。

在2020年全球無線通信網絡技術發明專有技術排行榜中，OPPO便以5353件專有技術申請量名列第三。除此以外，截止到2020年12月31日，OPPO全球專有技術申請量就超過瞭57000件，全球授權數量超過24000件。其中，發明專有技術申請數量也超過51000件，OPPO在產品上的創新與其在技術上的沉淀積累和佈局研發有著密不可分的關系。

基於高端基因，OPPO厚積薄發，以Find X3系列發佈為契機，將有望實現對手機高端市場的破局。