3C王者

文/李大地 （公眾號：海哥商業觀察 ID：hgsygc)

近期，奧維雲網發佈統計數據，2020年我國電視銷量4450萬臺，同比下降9.1%；銷售額為1209億元，同比下降11.7%，電視銷量與銷售額雙雙下跌。

與之對應的是，各大衛視電視臺收視率的持續下滑和虧損。年輕人還看電視嗎？這個時代還需要電視嗎？

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電視銷量緣何下滑？

且不說年輕人還看不看電視，2020年電視銷量下滑已是既定事實。是什麼原因導致電視銷量下滑？理由可以找到很多。

首先，疫情沖擊是直接原因。2020年疫情之下，實體門店到店消費大減，很多傢電門店關店，會直接影響傢電整體銷量。前11月，全國傢用電器行業營業收入13031.2 億元，同比下降2.9%，電視自然也難獨善其身。線上傢電零售，也受到上門安裝不便等原因影響。每年一季度，本是電視銷售旺季，去年銷售額卻下降瞭20.1%，拖瞭全年後腿。

另外，漲價也是電視銷量下滑的一大原因。疫情之下，全球供應鏈吃緊，原材料價格上漲，傢電、3C等產品均大幅漲價，漲幅普遍在500元以上。以55寸的小米E55X為例，去年初隻要1699，如今已漲到2199元。

電視在漲價，消費者購買大件商品的意願反而在下降。當前國內傢庭購買電視，主要是更新換代需求，不算剛需。疫情之下，即便傢庭收入不降，人們存錢意願較往年也有明顯增長，這會對不是剛需的電視等大件商品消費意願產生影響。

在大環境上，傢電零售是和房地產零售正相關的。在房地產調控之下，新房銷售放緩，對應的傢電零售自然也會放緩，新房配置電視的需求隨之下降。同時電視還受到投影儀等新興設備的挑戰。

更有甚者，一種新房裝修不再預留電視位的想法正在年輕群體中萌生。曾經的客廳C位電視機真的這麼不重要瞭嗎？

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年輕人都不看電視瞭？

必須承認，少看電視或不看電視，是年輕人娛樂方式多元化的必然結果。過去，除瞭電視傢裡能看的東西本就不多，電視也就乘機占領瞭客廳C位。如今有電腦、有手機、有平板，裡面的內容個個都比電視豐富，電視地位下降也就再自然不過。

況且，各大電視臺的節目吸引人程度，越來越滿足不瞭年輕人的需求，動不動還要加幾分鐘的廣告，競爭力難以和手機、電腦匹敵。

不過，不看電視節目，不代表不看電視。在手機瘋狂吸引電視用戶的同時，電視也在吸引著手機用戶。

當前的電視，已經不僅僅是一個觀看電視節目的工具，三大視頻網站騰訊視頻、愛奇藝、優酷，均推出瞭對應的電視端應用，可以觀看其平臺上絕大部分視頻內容。

就連年輕人愛看的B站、鬥魚等，也紛紛推出瞭電視端應用。再退一步，年輕人在看手機時，也可以隨時把手機內容投屏到電視端。靠在沙發上，看55寸的大屏幕，還是比躺在床上舉著6.1寸的手機舒服多瞭。

即便觀看電視節目，隨著上網速度的不斷提升，也比過去方便瞭很多。現在辦寬帶通常會送一個IPTV機頂盒，可以直接觀看絕大部分電視臺節目。以最為普及的電信寬帶機頂盒為例，不僅可以隨時看，還可以點播播過之後的節目，並可以任意快進，再也不用卡7：00去看新聞聯播，比過去便捷瞭很多。

所以，由於手機和電腦的分流作用，年輕人減少看電視，是必然要經歷的一個過程。在這個過程中，電視會由原來的客廳C位，轉換成幾大重要的休閑娛樂方式之一，和手機、電腦等共享用戶的“榮寵”。但電視是不會輕易被取代的，就像手機和電腦不會被輕易取代一樣。

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電視正在變得更香

在電腦、智能手機普及初期，電視對於年輕人充當瞭一個落後的娛樂設備。但隨著寬帶速度的提升、電視技術的進步，以及各大視頻平臺的入駐，電視帶給年輕人的娛樂體驗，往往更高端、更豐富。

女生追劇，男生玩遊戲，是現代年輕人最為普及的兩大互聯網娛樂方式。電視這些娛樂功能正在快速迎頭趕上，且帶給用戶更為高端的娛樂享受。

論追劇，各大視頻網站的所有劇目，電視都能看，且大屏幕帶給用戶的娛樂享受要比手機香得多。電視所搭配的大屏幕4K高清畫質、杜比音效、傢庭音響等組合，外加自己傢的大沙發，帶給用戶的娛樂體驗，是手機、電腦所不能比的。

論遊戲，電視作為重要終端的作用也在逐步凸顯。在國外，遊戲體驗更為高端的主機遊戲占所有遊戲份額的約30%，將近1/3的年輕人選擇坐在沙發上，用手柄，看著電視玩遊戲。在國內主機遊戲普及程度有限，但依然可以把電腦通過HDMI連接電視，再通過無線手柄體驗大型遊戲。未來隨著5G和寬帶提速，雲遊戲將迎來高速發展，電視將成為雲遊戲最重要的終端。

有一組數字值得關註。2020年，全球電視出貨量2.88億，同比增長1.1%，依然正增長；其中北美電視出貨量5310萬臺，同比增長16%，超越中國成為全球第一大電視出貨區域。年輕人不看電視？北美的年輕人看的正high!

觀看電視節目，依然是電視所特有的屬性。2020年7月18日，《新聞聯播》進行瞭18年來的一次高清改版，畫面比例由4：3改成瞭16：9主流比例。同時大量電視臺在推進4K信號升級。今年2月1日CCTV-8K正式實驗播出。伴隨帶寬提升，一次電視信號的高清大升級正在快速推進。

品牌方面，從全球銷量來看，三星、LG、TCL位列前三。2020年面板緊缺漲價，這三傢具備自主面板生產能力的品牌成為大贏傢。

其中，三星以4850萬的銷量遙遙領先，同比增長12.8%。不過三星電視在國內的份額並不多，排不進前十。

國產品牌TCL 2020年表現優異，全球出貨2430萬臺，同比增長17%，是電視行業的大贏傢。其自主的miniLED技術被業界看好，有望成為未來主流新技術，並向第二名LG發起挑戰。

國內份額和全球份額體現瞭很大的差異。互聯網品牌小米以900萬出貨量的絕對優勢高居第一。海信、創維、TCL以700萬左右的出貨量位居第二梯隊。海爾、長虹、康佳、索尼、華為等處於第三梯隊。

最後，電視銷量降低不等於保有量降低，年輕人少看電視不等於不看電視，不看電視節目不等於不用電視。在諸多可選娛樂方式面前，電視使用率下降是正常現象，但電視帶給我們的進階娛樂體驗，是其他終端無法提供的。