3C王者

近幾年，國內手機市場都是華為、小米、OPPO、vivo和蘋果的天下，五大品牌的市場份額相加超過九成。雖然整體市場份額一直以來無明顯變化，但五大廠商的市場排名仍不時發生變動。尤其是過去一年，手機行業經歷大變局，市場不確定性進一步增強，如今進入2021年，變局引發的連鎖反應將一一呈現，手機行業無疑將跨入階段性洗牌周期。

最近，知名市場調研機構Counterpoint Research撰文稱，OPPO今年1月在國內手機市場的銷量已經超越華為躍進第一，該消息立馬引發廣泛關註；與此同時，隨著華為在2月底發佈新一代折疊屏手機Mate X2，折疊屏手機再度成為手機行業熱議話題，蘋果、小米等手機廠商均有相關產品或專利曝光......全新的2021年國內手機市場格局仍存在潛在變化，不確定性依然存在。

究竟，2021手機市場到底將走向何方？核心玩傢格局如何變化？誰將成為今年手機行業最大“變數”？

OPPO崛起

首次成為國內手機市場第一

根據Counterpoint最新市場報告顯示，2021年1月份OPPO在國內智能手機市場份額中占比21%位列第一，這也是OPPO首次躋身國內市場第一，而vivo、華為則以20%的份額並列第二名，蘋果和小米則以16%的市場份額並列第三。值得一提的是，OPPO的月銷售量環比增長33％，同比增長26％。

分析來看，OPPO之所以能在1月份奪得國市場第一，一方面在於華為智能手機產能大受限制，出貨量、銷量大幅減少，因此華為丟掉的智能手機市場份額一部分被OPPO吸收；另一方面，OPPO在5G 手機上持續發力，專利申請數量在國產手機廠商中名列前茅，《國際電子商情》數據顯示2020年（1-10月）OPPO以新增5353項專利位列第三，表現亮眼。

此外，OPPO不僅在5G 手機上持續發力，同時還與多傢國際電信運營商合作推動全球5G網絡的普及，而在歐洲市場、東南亞市場以及新興的非洲市場OPPO也都有著不錯市場份額，後續市場表現值得期待。

“芯片圍城”充滿變數

華為短期內面臨嚴峻挑戰

隨著拜登上臺，華為芯片會不會被解禁面臨很大的不確定性。但可以肯定的是，由於受到“芯片供應”、“谷歌GMS服務斷供”等眾多外部因素的影響，華為不管是手機操作系統還是應用生態都受到嚴重打擊，後續被迫整體打包出售榮耀手機業務更是徹底改變瞭華為手機的業務格局。

眾所周知，出售榮耀可以視為華為在美國政治打壓之下的自救，在巨大的外部壓力之下，華為無法解決芯片來源問題，高端芯片儲備不足自然也無法支撐華為和榮耀同時發佈新機型，那麼分拆便成瞭危機解決最好的方式。而這一舉動，正在深刻改變中國乃至全球手機市場的格局與未來走向。

總體來說，華為擁有高度自研技術，具備著極大的市場競爭優勢，因此即使在美國技術禁令不斷升級的情況下，華為依舊迅速推出瞭鴻蒙OS系統、HMS生態服務以及建設屬於自己的芯片工廠等。但一系列外部壓力限制下，華為手機業務供應鏈受到巨大沖擊，想要在短時間內解決芯片制造能力短板或許是一件極其困難的事情。

在芯片領域的探索，華為從10多年前的嚴重落後經歷瞭“比較落後、有點落後、趕上來再到領先”的過程，但遺憾的是，華為在半導體制造方面此前並沒有參與重資產的投入。而在半導體產業和終端產業的核心技術方面，我國與美國相比還存在較大的差距，追趕也需要時間。因此，在這段追趕的時間裡，如何保持在高端手機市場的影響力，這是也是華為必須認真思考的關鍵問題。

小米繼續逆襲

銷量維持樂觀態勢

數據顯示，小米智能手機去年三季度全球出貨量達到4660萬臺，市占率達到13.5%，時隔六年，小米智能手機重回全球第三。前不久，全球技術市場分析與咨詢機構Canalys發佈瞭2020年第四季度全球智能手機市場研究報告，數據顯示，市場份額排名前三的依次是蘋果（占比23%）、三星（占比17%）、小米（占比12%），小米穩定前三的位置。

值得一提的是，小米智能手機在全球市場的壯大，離不開其在海外市場的崛起。數據顯示，2020年三季度小米在歐洲智能手機市場增速90.7%，市占率連續兩個季度排名第三；2020年第四季度小米在印度的手機出貨量位居第一，市場份額也是第一，占比27%。

總結來說，小米近年來苦修技術內功，尤其是在相機和快充以及互聯互通領域不斷加強技術投入和研發力度，實力不容小覷。與此同時，在智能互聯進一步融合的當下，小米“手機 X AIoT”生態的佈局也在進一步助力其手機業務增長。此外，由於華為“芯片”受限、榮耀恢復芯片采購仍需一段時間，因此，小米、OPPO、vivo等手機廠商有望搶占部分國內市場及海外中低端市場。

“告別”華為

榮耀或成為攪動市場的鯰魚

榮耀成立之初就是定位於互聯網手機，主打性價比和年輕市場。而除瞭手機之外，榮耀品牌還眾多產品線，包括PC、平板、智能電視和手表等。而由於在市場定位和產品體系方面極其類似，因此榮耀也被公認為是華為對標小米的品牌。值得一提的是，榮耀手機在國內市場的份額與OPPO、vivo、小米都極為接近。

對於榮耀來說，離開瞭華為開始“獨自前行”在短期內也許並不是壞事。多年以來，榮耀雖然在技術層面受到瞭不少來自華為的恩惠，但經過數年發展，榮耀在市場渠道方面已經建設出相對成熟、穩定的體系，所以從華為獨立出來後，榮耀團隊可以更加獨立、健康地成長，在采購零組件方面或將不受美國的禁令限制，這對於榮耀手機業務與供應商發展極其重要。與此同時，榮耀在華為內部一直定位於中低端機型，當榮耀從華為獨立出來，則可進軍高端手機市場。

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