記者／唐吉

離開華為後，“新”榮耀或許沒能拿下“開門紅”。

1月22日，榮耀推出獨立後的首部新機V40，搭載7nm的聯發科天璣1000+旗艦芯片，定價最低3599元，當晚12時發售。榮耀很看重這場亮相，“獨立”“新榮耀”“破繭重生”……發佈會上，榮耀終端有限公司CEO趙明反復表態，榮耀將以“全新的起點，全新的面貌”，“擁抱全球最優秀的產業鏈”。

用戶的回應卻不如想象中熱情。3599元及3999元的定價剛出，發佈會的彈幕頓時一片嘲諷，許多人覺得“價格虛高”“涼涼”。在榮耀商城，首批購買名額將近三個半小時後售空。在榮耀授權平臺京東商城，預約搶購開放兩小時後，預約人數為7.1萬人，但價格公佈前，預售人數是其三倍多。

芯片受到瞭最多的質疑。與同品牌產品相比，脫離華為後，V40失去瞭以往的華為自研麒麟芯片，但相較搭載麒麟985芯片的榮耀30系列，其價格還高出約600元。同樣采用聯發科天璣1000+芯片，紅米、realme等品牌此前已推出的手機，價位均在2000元左右。

近一個半小時的發佈會中，趙明詳細介紹瞭V40的屏幕、攝像頭等各種性能，但在芯片部分沒有過多停留。他表示V40使用“行業芯片”，將通過多項優化設計，實現“同樣的芯片，更優的體驗”。在不時出現的唱衰聲中，趙明宣告，榮耀新定位是“構建全場景，面向全渠道，服務全人群”。

獨立後的榮耀獲得瞭新的機會。脫離華為後，榮耀擺脫瞭美國政府對供應鏈的限制，在發佈會中，趙明形容當下的狀態是“自由”。不必配合華為手機品牌定位後，榮耀也展示瞭對高端手機市場的雄心，趙明表示，“榮耀將走向中高端市場，毫無疑問”。

但智能手機市場已是一片紅海。華為受制裁後，強敵環伺，小米、OPPO、vivo等正加快腳步，已搶占部分市場。想要守住並擴大領地，榮耀的新征程並不容易。

脫離華為，榮耀更“自由”瞭嗎？

為瞭給榮耀獨立後的首部新機造勢，趙明從1月8日就開始在社交平臺上預熱。組織粉絲參與，邀請大咖互動，“新”榮耀吸引瞭不少關註。京東商城從1月8日開放預售，截至發佈會結束前，預約人數超過24萬。

榮耀需要一部新機向市場證明自己。2020年11月，華為剝離榮耀品牌，不再持有新榮耀公司的任何股份，也不參與經營管理。接手方是深圳市智信新信息技術有限公司，由深圳市智慧城市科技發展集團與30餘傢榮耀代理商、經銷商共同投資設立。

任正非在榮耀送別會上表明對“新”榮耀的立場，“一旦‘離婚’就不要再藕斷絲連”，“未來我們是競爭對手，我們對你們不會客氣的”。

獨自進入競技場後，榮耀開局不利。脫離華為前，受芯片供給限制，麒麟芯片“用一個少一個”。為保障中高端手機供應，榮耀手機的出貨量大幅下降。據市場調研機構Canalys數據，2019年第一季度，榮耀占據華為全球出貨量的四成，但到2020年第三季度，受美制裁後，榮耀手機占比下降至26%。

新機發佈節奏也被突然打斷。自2020年7月以來，榮耀新機斷檔，小米、OPPO等品牌均有多款新機上線，榮耀卻錯過瞭“雙十一”“雙十二”等促銷時段。有媒體報道，榮耀停止發佈新機後，部分經銷渠道流失，北京多傢榮耀授權體驗店關停。

V40的發佈會，更像是榮耀向市場發出的一個信號。

2021年1月22日，榮耀新機V40發佈會上，CEO趙明展示新機。

榮耀從華為剝離前，這款手機就已研發完成，受芯片供應制約，V40采用聯發科天璣1000+芯片。相較采用同一芯片的其他品牌，不少用戶認為價格偏高。在榮耀俱樂部論壇中，有用戶稱，“價格不厚道，銷量要崩掉。”

但V40可能並不代表“新”榮耀的水平。趙明在發佈會上多次強調，榮耀“度過瞭極其艱難的時刻”，V40是新榮耀與消費者的第一次握手，榮耀獨立後將擁抱全球最優秀的產業鏈。

芯片是手機產業鏈中的重點。“你們可以拿著‘洋槍’、‘洋炮’，我們拿著新的‘漢陽造’”，任正非在一次座談會中指出，榮耀剝離後的優勢之一，就是全球供應資源。

原則上，榮耀脫離華為後，便不再受美國政府的禁令制約，與小米、OPPO等品牌一樣，不必經美政府許可，可直接采購高通、聯發科等企業制造的4G、5G芯片。榮耀最“卡脖子”的限制，便可解除。

高通、聯發科等芯片企業也已對“新”榮耀釋放善意。據臺灣《聯合報》報道，聯發科副總經理暨無線通信事業部總經理徐敬全1月20日表示，聯發科不排除和新榮耀進行深入合作，目前還在評估中。在2020年12月的高通驍龍技術峰會上，高通公司總裁安蒙表示，已與榮耀“發起對話，未來就事情發展的具體情況而定”。

多傢媒體報道稱，搭載高通5G芯片的榮耀手機正在研發中，預計在2021年5、6月面市。

在脫離華為“限制”的同時，榮耀也失去瞭華為品牌的光環。作為華為手機的子品牌，自誕生後，榮耀便與華為共享硬件供應鏈及軟件生態。在發佈會上，趙明表示，榮耀現有員工8000多人，研發人員占比超過50%，“致力於成為全球標志性的科技品牌”。

但不再依靠華為的榮耀，是否還能守住領地，市場對此仍有擔憂。中金公司在一份研報中指出，新榮耀未來主要是中國區的品牌，受出資方影響，未來是否能夠繼續保持高性價比的競爭力，仍有待觀察。

“新”榮耀與小米的全面戰爭

“新”榮耀的第一個對手，就是“老冤傢”小米。1月22日，在多個視頻平臺的榮耀V40發佈會彈幕中，“米粉”與榮耀粉絲互掐得最為厲害。

一個重要原因是，兩者的用戶重合度很高。他們都看重性能和性價比，願意為一部手機消費的金額相當，“舍棄”品牌的速度也很快。在彈幕中，不少人表態，“放棄榮耀，去買小米瞭”。

與小米對打，是榮耀的“老本行”。很大程度上，它原本就是“對標”小米而生。在華為手機業務中，榮耀品牌自2013年獨立，主打中低端用戶，註重線上渠道，定價、配置、營銷手段等參照小米設計，“貼身肉搏”，為華為占據瞭中低端市場，市場份額超過10%。

據市場研究機構IDC發佈的數據，在國內市場，榮耀2019年的出貨量超過4000萬部，以微弱優勢反超小米。

“舊恨”尚在，又添“新仇”。華為受美制裁後，小米迅速搶占市場，成為最大受益方之一。

IDC數據顯示，2020年第三季度，在國內智能手機市場，華為手機出貨量自2014年來首次出現下跌，同比下降15.5%，小米手機是唯一實現增長的品牌，出貨量同比增長13.4%。借此機會，時隔6年，小米重回全球智能手機銷量三甲的位置。

但小米吃掉的，大多是榮耀的市場。

區別於榮耀品牌，華為的Mate和P系列定位高端手機，價格通常高於5000元，對手主要是三星、蘋果。

IDC數據顯示，2020年上半年，國內售價在600美元以上的智能手機中，華為拿下瞭44.1%的市場，蘋果占據瞭44%，而在這一段位，小米品牌的對標產品並不多，其銷量增加的重要原因是，榮耀因芯片限制降低出貨量後，小米趁勢補位。

為搶奪時間窗口，榮耀新機“斷檔”期間，小米在2020年12月發佈新一代旗艦機型小米11系列手機，較往年發佈節奏提前瞭兩個月，起售價3999元，與榮耀V40在同一檔位競爭。據小米公佈數據，該產品發售5分鐘創造瞭15億元的銷售額。

高歌猛進下，小米毫不掩飾其對重構手機市場格局的信心。據《日經新聞》報道，小米已與供應商洽談，預訂多達2.4億部智能手機的零部件，並對部分供應商表示，其2021年年出貨量將達到3億部智能手機。

獨立後的新榮耀，正試圖搶回並擴大領地。除發佈新機外，其也加快瞭對線下銷售渠道的建設。榮耀以線上渠道起傢，在線下渠道積累並不占優勢，截至2019年底，其擁有線下門店2300傢。但脫離華為後，榮耀不得不加大對線下渠道的投入。獨立後，榮耀提出將在2021年開出超過3萬傢線下體驗店與專區專櫃。天眼查顯示，榮耀旗下已新開北京、西安、南京三傢分公司。

榮耀發力線下渠道的同時，小米也吹響瞭進軍線下的號角。1月9日，小米宣佈共計1003傢小米之傢同時開業，新開門店遍佈全國30個省市，覆蓋270個縣市。小米集團副總裁盧偉冰在公開信中表示，“‘千店同開’隻是起點，消滅空白縣是我們的下一個目標。小米將聯合全國各地的合作夥伴，力爭讓小米之傢開到每一個縣城，真正實現‘每個米粉身邊都有小米之傢’。”

小米與榮耀的線下巷戰已不可避免，老對手也將在新的產品領域發起競爭。

脫離華為後，榮耀不必局限於中低端市場，已瞄準高端群體。趙明在發佈會上多次提出，榮耀將走向中高端市場，“毫無疑問”。這也正是小米的未來定位。2020年8月，小米十周年發佈會上，雷軍正式明確小米作為主品牌，今後主打高端路線，要做同價位中硬件最好的產品。

更艱難的是，獨立後的榮耀要面對的敵人並非隻有小米。在高端手機市場中，除瞭把守擂臺的“老東傢”華為外，OPPO、vivo、realme等品牌也正加快腳步，中低端市場競爭更激烈。對榮耀而言，V40或許並不出色，它需要拿出更有力的“武器”來守住市場。