3C王者

曾幾何時，“沒錢”買iPhone變成瞭“沒錢”買安卓手機？

　　讓消費者最直觀感到價格上漲的，無疑就是各傢廠商在機海戰術上的進一步拓展。

　　2020年以來推出的頂級旗艦產品，其實都在“漲價”

　　換句話說，想買到安卓手機旗下最頂級的產品，花費的錢比往年要多不少。

　　與此同時，隨著價格的上漲，原本經濟能力有限的用戶面對旗艦手機的時候，壓力無疑正在變大。手機漲價潮下，一些剛需消費者的購買傾向也在悄然發生變化，對於很多年輕消費者來說，購機時格外看重性價比，而有品質的二手手機也成為新選擇。

　　大勢所趨，安卓手機不得不漲？

　　統計機構Counterpoint Research二季度數據顯示，除瞭拉美，北美、歐洲、中國、中東和非洲等主要市場的智能手機銷售均有所上漲。其中，中國市場更是以13%的漲幅領先全球。

　　而經過對於2019與2020年的各廠商最高階產品的起售價格對比不難發現，除瞭蘋果Pro Max系列在價格上還有所下降外，其它品牌下的最頂級產品均有一定幅度的價格上漲。
這一波漲價背後，也透露出廠商們的新戰略。

　　1、智能手機銷量下滑

　　隨著智能手機在各個方面的技術和做工都在不斷進步，消費者使用手機的周期也在不斷變長。

　　12月28日，在中國城市數字經濟論壇·2020的平行分論壇上，中國電信上海公司高管表示，三傢運營商都基本凍結瞭4G網絡的投入，新的投資可能都是投向5G。從4G換到5G，現在換機周期越來越長，基本上30個月左右老百姓才換一部手機。至少需要3至4年時間，才能把用戶手上的4G手機換成5G。

　　上述背景下，用戶逐漸不喜歡每年更換手機的理由也十分充分，手機在日常功能上，3-4年內的機型已經均能保障，無論是移動支付、社交網絡、多媒體娛樂都能進行使用。盡管舊款機型款式不新穎，但並非達到瞭用戶無法忍耐的情況。

　　因此智能手機廠商不得不提高產品價格，來彌補銷量下滑造成的利潤損失。

　　2、物料成本增加

　　5G元年疊加因疫情導致的元器件尤其是中高端元器件成本漲瞭。半導體、存儲器、芯片、屏幕等產品均開啟漲價周期。在市場需求並未減弱的背景下，全球半導體產品開啟漲價周期，而這自然將傳導至下遊行業之一手機行業。

　　以小米10為例，光一億像素的拍照系統成本就要上千元；高通驍龍865的進貨價對比驍龍855翻瞭一倍，且5G基帶還得額外收費。“手機不賺錢，就交個朋友”。“雷佈斯”甚至也曾表示，賣一百塊的硬件產品，掙瞭不到一塊錢。

　　國外有專門機構拆解分析瞭小米10 ，其物料成本以及達到3088元（440美元）。加上設計研發費用、高通稅、消費稅、代工費、宣傳營銷費用等等。也側面印證瞭3999的售價可能真的隻是交朋友而已。

　　手機價格在增加，換機預算在減少

　　疫情對經濟活動都造成瞭較大沖擊。在每個主要市場的消費者支出皆大幅減少的情況下，2020 年全球智能手機銷售量將呈現負成長。

　　從全球市場看，消費者的購機預算也在明顯下降。在知名調研機構Counterpoint最新的《Consumer Lens 消費者視角》研究中，全球每三個消費者中就有一個將換機預算減少兩成以上，而且預計趨勢將延續到2021年。

　　具體到國內，企鵝智庫最新發佈的2020年《智能手機報告》顯示，對比2019年，2020年網民購機預算下降明顯。其中，一線城市的人均購機預算在3728元左右，相比2019年下降瞭5.4%；三線城市的預算下降幅度達到瞭8.6%，更為下沉的四五線城市，人均購機預算下降甚至3000元以下，超過10%。

　　這是手機廠商的不得已，也是消費者的不得已。轉轉集團數據研究部的分析師表示，隨著智能手機的性能愈發強大，以及價格不斷走高，大多數用戶已經無法再花兩三千塊錢入手旗艦手機，隻能被消費升級，或者買降價的中低端機型。在消費者對於購機價格愈發敏感的背景下，追求高性價比的購物體驗也讓消費者開始轉向二手交易平臺。

　　購高端二手手機，提升用機體驗

　　不難理解，二手手機之所以備受青睞，性價比依然是主因。舊旗艦在二手市場上剔除品牌溢價，同樣性能之下交易價格卻更為低廉，在預算有限的前提下，面對低端新機與二手旗艦機，消費者自然更傾向於選擇後者。

　　以轉轉平臺上有著不錯交易量和熱度的國產高端旗艦為例，華為Mate 30 (5G)手機具高性價比，其憑借著麒麟990 5G、徠卡電影四攝、超曲面環幕屏等等賣點獲得瞭很多人的喜愛。其95新8+128GB版在轉轉嚴選到手機僅為3148元，相比新機市場便宜2000多元。

　　如果預算足夠，還可以選擇更高配的華為Mate 30 Pro(5G)手機，綜合影像處理能力，曾以123分的好成績，占據世界最好的拍照攝像手機的第四名。其95新 8+128GB版在轉轉嚴選到手價僅為3670元，比新品市場同款手機便宜1800元。

　　此外，性能強悍的小米10（5G）有著不錯的反響。小米10稱號“高端旗艦機守門員”，其領先的性能和配置滿足瞭瞭大部分消費者對於5G旗艦的期待，其95新8+128G版在轉轉嚴選賣場到手價僅為2608元，比新品電商平臺售價低1100元。

　　除瞭價格實惠，最主要的是轉轉提供的可信賴的驗機等服務，借助專業的驗機工程師團隊，對每一部嚴選手機進行全面細致的驗機，其中包含66大項的深度驗機，力保為消費者提供高品質的商品。隨著標準化體系的建立，轉轉提供的專業服務，已經讓經過驗機的手機成為瞭新機的最佳替代品。2021年的手機價格可能仍然繼續上漲，不如上轉轉，花更少的錢買更優質的手機。