文丨 壹觀察 宿藝

小米針對iQOO再次“隔空交火”。

3月16日晚，iQOO Neo5發佈會剛剛結束，小米集團副總裁，中國區總裁盧偉冰就連續發瞭三條微博：“破門失敗”、“我們是備瞭30多萬的貨，是地地道道的現貨！”，“極致性價比的策略也是大傢一起選的，為啥還罵得這麼狠？”

“老盧這次表態太明顯瞭”，有媒體評價稱。

K40與 iQOO Neo5皆采用瞭高通驍龍870處理器的旗艦系列，8+128GB同款配置定價區間都在2000-2500元價位段，可以說是真正的“硬扛”競品機型。不同的是，K40主打“極致的性價比”，發佈會上甚至打出瞭“旗艦焊門員”的口號；iQOO Neo5除瞭相同配置，最大的特點是增加瞭一顆之前用於5000+高端旗艦產品采用的獨立顯示芯片，形成瞭高通驍龍870+獨立顯示芯片的“雙芯”組合方案。

值得關註的是，K40號稱“可能是最好的直屏”，iQOO Neo5則定義為“一塊真正的遊戲好屏”，同樣針對性明顯。對於用戶來說，不同的需求會有各自的選擇。核心的問題有兩個：1）誰真的有貨？有貨才是硬道理，不然活該被罵；2）獨立顯示芯片究竟對提升顯示體驗、特別是遊戲體驗到底重不重要？

“獨顯”對於旗艦手機是否重要？

首先，屏幕顯示的提升對於用戶來說確實很重要。

艾瑞研究院公佈的報告顯示，2019年中國用戶最關註的手機要素中，屏幕位居前TOP6關註度，甚至超過瞭手機內存/存儲。這個問題很好理解，中國用戶日均使用手機時長已超過七小時（QuestMobile，2020年一季度數據），甚至超過瞭很多年輕用戶的睡眠時間。屏幕作為人機交互的主要方式，屏幕顯示體驗已成為用戶與手機企業共同聚焦的創新方向之一。

第二，很多旗艦機型，尤其是屏幕體驗有口皆碑的新旗艦機型都采用瞭獨立顯示芯片，如一加8T，OPPO Find X2。當然，蘋果是另外一個范疇，其自主芯片設計能力、GPU性能、軟硬服一體化深度優化能力都自成一派。那麼對於安卓旗艦機型來說，為何新發佈的旗艦機型有些會選擇獨立顯示芯片？

實際上，iQOO之前在與用戶溝通與調研中曾經提出過這一問題，得到瞭酷客們的激烈反饋，有的提出“高刷新率屏幕常見，但遊戲適配少有”，有的希望iQOO啃掉發熱、掉幀等高幀率遊戲“難以持久”難題......

iQOO產品線總經理“鳥叔”在微博上回復稱：這些反饋iQOO都收到瞭，在充分的洞察酷客建議與思考背後的實際需求後，決定iQOO Neo5上搭載獨立顯示芯片。這也是行業首次將頂級旗艦級獨立顯示芯片進行下放。核心原因有兩個：一是成本，二是對手機企業芯片調試與軟硬件綜合能力的考驗。

但帶來的顯示體驗提升也非常明顯，主要有三大維度：

第一，全域提升高幀率內容體驗。

iQOO產品人員認為：“屏幕的本質是顯示，而顯示的核心在內容”。行業如今並不缺少一塊好屏幕，甚至已經成為國產TOP手機企業打造旗艦產品相對於iPhone的硬件參數優勢。但有硬件少內容，就像有武器沒有彈藥，難以發揮實際作用，甚至會成為“擺設”。

iQOO為此在高刷新率內容上做瞭“兩手準備”：一方面與主流遊戲企業深度合作（比如支持《王牌戰士》、《我的世界》、《決戰！平安京》等原生高幀遊戲的首批體驗），加速推動官方高刷新率遊戲的普及，另一方面，iQOO Neo 5對旗艦級獨立顯示芯片搭載，可通過MEMC（運動預判+運動補償）智能增加畫面幀率，實現低幀率遊戲向高幀率顯示升級（如將如今行業普遍的60幀遊戲升級至90幀甚至最高120Hz），從硬件端側來解決現有行業長期存在的“低幀內容”瓶頸難題。

iQOO中國市場總裁馮宇飛對此表示，iQOONeo5上旗艦級獨立顯示芯片的加入，有助於實現酷客所期待的“高幀率自由”。

第二，提升全場景色彩顯示效果。

不同的手機顏色顯示差異往往肉眼可見，在遊戲、視頻等重度應用場景，以及在陽光、暗光等外部極限光線場景下更是如此。

旗艦級獨立顯示芯片的加入，讓iQOO Neo5擁有對屏幕顯示內容進行逐幀色彩分析，將普通SDR遊戲畫面升級為類HDR效果，實現遊戲All-HDR，也就是X同樣的遊戲畫面顏色更鮮明，從而提升遊戲畫面品質。

第三，雙芯計算帶來的功耗控制能力。

高刷新率屏幕、高色彩表現，帶來的是顯示性能與手機功耗的螺旋交替上升。這在高幀率遊戲場景下尤為明顯，比如酷客和用戶們吐槽的手機發熱、遊戲掉幀，以及續航明顯下降等痛點問題。旗艦級獨立顯示芯片的加入，一方面可以為核心處理器“減負”，主芯片的功耗得到明顯控制，改善手機發熱情況，續航時間更長；另一方面可對遊戲場景進行定向優化，比如通過動態穩幀技術確保遊戲高幀率模式不掉幀，手機性能持續輸出，高幀率遊戲體驗更加流暢穩定。

由此來看，獨立顯示芯片無論是提升高幀率遊戲內容豐富度，還是高幀率遊戲本身的性能、畫面與穩定體驗來說都非常重要。這也是iQOO Neo5此次不惜成本搭載這顆旗艦級獨立顯示芯片的重要原因。同時，也再次印證瞭iQOO以酷客需求為中心的產品思維：酷客關註的高幀率屏幕參數背後，實際上是高幀率遊戲實際體驗的整體升維。

iQOO也在官方微博上提出瞭一個鮮明的觀點：“無獨顯，怎麼敢稱旗艦級顯示？”

一塊遊戲好屏與雙芯“性能怪獸”

“性能旗艦”一直是iQOO Neo系列最顯著的產品基因。

iQOO Neo5同樣延續瞭這一特點：同價格段中最強性能配置。作為首批搭載高通最新驍龍870芯片平臺的新品機型，同時采用瞭增強版UFS 3.1和“內存融合”技術的旗艦級性能組合。增強版UFS3.1采用 128層高速存儲芯片，相比普通UFS 3.1(92層)隨機讀取速度提升6.67%，隨機寫入速度提升21.28%，明顯提升手機的日常拷貝、遊戲等重度應用的安裝與運行體驗。自研的“內存融合”技術可通過算法優化，將手機部分ROM擴展為RAM使用（如8GB RAM可擴展為11GB），手機運行使用效率提升37.5%，大幅提升遊戲的運行性能。

除此之外，iQOO Neo5還配備瞭全覆蓋液冷散熱解決系統，相比上一代產品散熱面積提升瞭210%，有效改善瞭CPU因發熱帶來的降頻與遊戲掉幀問題。66W閃充和4400mAh大電池的組合，可以保證手機的長續航+迅速回血能力（30分鐘電量從0沖至100%）。OriginOS for iQOO此次升級瞭革新的Multi-Turbo 5.0，可對系統內存中的應用進程進行深度管控和優化，進一步加速遊戲的加載啟動速度（平均提升60%）與遊戲流暢度，同時後臺凍結的應用不打擾不耗電，改善瞭遊戲體驗與續航能力。

在酷客關註的遊戲顯示與交互上，iQOO Neo5配備瞭120Hz高刷AMOLED屏幕，支持HDR10+認證，局部峰值亮度達1300nit。通過“超級觸控加速”能夠實現300Hz觸控報點率和1000Hz瞬時觸控采樣率，延時降低到約53ms，達到行業最低觸控延遲水平，對於遊戲用戶來說就是最佳“跟手”體驗。

iQOO還對Neo5屏幕進行色彩和一致性的逐臺校準，保證每臺手機屏幕都盡可能還原自然界的豐富色彩，以及每片屏幕的品質與色彩顯示準確一致性。

可以說，iQOO Neo5“一塊真正遊戲好屏”背後，是iQOO在屏幕、芯片、算法、操作系統、閃充、遊戲內容等軟硬件深度融合創新的“全鏈路視覺優化”方案，通過聚合所有技術投入與供應鏈創新將一個用戶痛點真正打斷打透，從而達到同價位段“最優質的顯示內容”這一標準。

iQOO產品線總經理“鳥叔”在微博表示，iQOO Neo5擁有強悍的旗艦級“雙芯組合”，是為酷客準備的“新一代遊戲體驗極佳的旗艦機”，Neo5不會成為“燒柴火的航母”，不做犧牲用戶體驗的旗艦。

iQOO Neo5已經通過瞭KPL比賽用機測試認證，成為被行業頂級電競聯賽認可的“雙芯好屏遊戲旗艦手機”。

小米與iQOO為何屢屢隔空交火？

2500-3500元是中國年輕用戶的主流換機市場價格段，第三方數據顯示銷量占比國內市場份額約18%，也就是說這是一個約6000萬左右的龐大換機市場。

iQOO Neo系列可以說就是為這一價格段用戶群精準定義的產品。iQOO中國市場總裁馮宇飛對《壹觀察》表示，Neo系列在iQOO內部被定義為“腰部市場”，歷經兩年四代產品打磨，如今已經擁有瞭清晰的產品定義、高用戶口碑，以及“連續打造爆款”能力。以iQOONeo3為例，作為iQOO 2020年度爆款機型穩居電商平臺2.5K-3K銷量榜單前列，並在2020年雙11期間三大電商平臺累加銷量斬獲2000-3000價位段冠軍。

延續“性能旗艦”同時再添“雙芯遊戲好屏”顯著特點的iQOO Neo5，可以說再次大大加強瞭Neo系列在2500-3500元的產品差異化創新與體驗優勢，繼續夯實瞭Neo系列在iQOO的“腰部爆款機型”地位。這有利於支撐iQOO數字+Pro系列旗艦向更高端市場的“上攻”，以及在Z系列、U系列的產品創新空間與品牌勢能提升，從而驅動iQOO“2021年銷量相比2020年增長一倍”的目標加速達成。

這也是業界對iQOO Neo5此次發佈保持瞭高關註度的重要原因。馮宇飛在近期的媒體專訪中曾透露瞭兩個重要信息：iQOO會一直堅持做酷客心中最好的手機，並在2021年準備瞭足夠的彈藥；目標“3-5年沖刺第一陣營，至少奔著前三品牌去”。

中國市場任何一個TOP品牌，都必須擁有在“腰部”產品的足夠支撐力。作為中國手機市場TOP7品牌的iQOO（CINNOResearch）下一步要做的，就是在未來1-2年沖進前五品牌。iQOO Neo5的發佈，驗證瞭“新彈藥”所具備的足夠爆炸能量與穿透力，也印證瞭iQOO沖進前三品牌的決心與底氣。

iQOO的目標與一系列新品動作，也可能是小米此次選擇在iQOO Neo5發佈會上再次發起“隔空交火”的重要原因。實際上，在今年1月11日iQOO 7新品發佈當天，小米也曾放出瞭預熱海報，直接宣佈瞭K40的新品發佈計劃，甚至直接搶先放出瞭定價，針對意味非常強烈。

小米創始人雷軍曾在小米CC9 Pro發佈會上喊話華為“一枝獨放不是春，萬紫千紅春滿園”。馮宇飛很認可這句話，並在11號iQOO7發佈會當天發瞭一條微博中稱：“一枝獨秀不是春，百款齊放春滿園”，公開表達瞭iQOO歡迎競爭的意願。

此次iQOO Neo5發佈會前，iQOO官微發瞭一張倉庫照片，並表示“貨我們備好瞭，來看看吧”。馮宇飛轉發瞭這條微博，表示“目標就是全力確保這次Neo5供貨”，“Neo5絕對值得大傢沖一沖”。馮宇飛的信心應該有底氣的，iQOO的核心優勢之一就是背靠vivo強大的供應鏈與自有制造能力（僅vivo東莞長安工廠年產能就超過7000萬臺），這保證瞭iQOO可以屢次成為高通驍龍芯片的全球首批供貨商，同時相比其他“外包制造”品牌在產能、品控、生產線等重要環節更有優勢。

K40與iQOO Neo5兩款都是不錯的產品，用戶各有所愛，但同樣有兩個問題需要明確：1）中國手機市場的競爭加劇是有利於所有手機用戶的，一個更好的iQOO隻會“鞭策”小米等手機品牌的成長，包括產品創新和穩定供貨，這是大傢都應該“喜聞樂見”的事情；2）兩款產品都已發佈，在如今芯片緊缺的全行業困境之下，Neo5能否成為“強悍的破門員”，最核心的變量兩傢誰能夠做到“備貨充足”，這個答案相信我們會在未來三個月內可以看到。