一面天堂，一面地獄

2020年，是智能手機行業的寒冬，全球出貨量暴跌11%，帶來的是品牌之間的競爭進一步激勵。在這樣的競爭下，很多小品牌更沒有發展前景，字節跳動放棄瞭錘子手機，魅族全年隻發佈瞭一個系列，一加宣佈重新並入OPPO旗下合並研發。

不過令人驚喜的是，智能可穿戴式設備卻異常火爆，2020年全年出貨量接近4.5億部，是手機出貨量的三分之一，同比增長瞭28%，換句話說，去年有三分之一購買瞭手機的用戶，也購買瞭智能手表或者手環等可穿戴設備。

生於不易

可穿戴式設備，概念早在上世紀80年代的科幻電影中就已經出現，隻不過正在運用在大眾的生活中，還得是最近十幾年智能手機興起的時候。

當年耐克自己研發過一款可穿戴式傳感器Nike +系列，一個小型的裝置安裝到用戶的運動鞋中，再與蘋果的iPod連接，就可以監測自己的運動情況，這種在今天非常普遍的技術，在十幾年前被看作是可穿戴式設備的一次成功商業化案例。

不過在後來的時間裡面，基於硬件和軟件層面的限制，可穿戴設備一直處於不溫不火的狀態。有一些公司在嘗試推出相關的產品，比如說Jawbone（卓棒），其生產的手環產品，可以監測運動和睡眠情況，以及通過震動進行提醒，當上千元的售價很難說服消費者購買。

一直到2014年小米將手環價格拉低到79元，才算是打開瞭用戶嘗鮮的大門，但是由於外觀設計過於簡單，依舊不是一款能夠收到大眾喜愛的產品。

蘋果出手

從商業邏輯來看，可穿戴式設備一定是手機廠商必須要進入的產業，手機本身的用戶，就是穿戴產品最好的潛在消費者，尤其是蘋果、三星、華為這種頭部企業。其中蘋果作為智能手機的鼻祖，雖然出貨量不如三星，但是從用戶存量來看，有超過10億臺IOS設備正在被使用當中，這樣巨大的市場蘋果怎麼會放過。

2014年底，蘋果拿出瞭傳聞多年的Apple Watch，好好給各個穿戴式設備的廠商上瞭一課：如何做好一款可穿戴式設備。從工業設計層面，全金屬機身加上3D玻璃面板，親膚質的佩戴材料，磁吸式無線充電，獨立的運算芯片和系統，以及實體旋鈕按鍵的操作形式，使得Apple Watch成為瞭可穿戴式設備至今都在模仿的高端產品。

當然，基於這些功能，價格自然也不菲，不過問題在於iPhone的用戶消費能力和水平在當時更高一些，發售之初依舊出現瞭排隊搶貨的現象。應該說從2015年開始，基於蘋果打下的基礎，可穿戴式設備逐漸迎來瞭春天。

好看無用

蘋果推出Apple Watch之後，一路高歌猛進，2019年在Apple Watch 4系列的熱銷下，蘋果正式成為全球最大的手表生產廠商，對，是手表生產……智能可穿戴設備也重新迎來瞭春天，三星、華為、小米、OPPO等廠商也紛紛推出瞭自己的智能手表和手環產品，雖然產品形態上面與蘋果高度相似，但是整個行業總算是擺脫瞭幾年前小米手環那種半成品風格。

不過智能手表真的有用嗎？其實遠到不到宣傳效果那麼好。作為一個佩戴瞭3年智能手表的用戶，我通常使用到的三個最基本的功能：

• 第一個是消息通知：可以快速查看手機接收的各種推送，有效減少拿起手機的次數，避免工作時分心，也不會漏下重要消息，還可以切歌和音量調節。

• 第二個是心臟脈搏監測：可以實時監測心跳數據，尤其是喝酒的時候最管用，多次喝醉後提示我心跳超過某個臨界值預警，趕緊喝瞭點解酒的東西。

• 第三個是快速查找iPhone：是的，我經常將自己的手機放在傢裡某個地方就忘記瞭，每次找不到隻要使用手機表快捷鍵查找iPhone，手機就會發出響聲。

至於宣傳的運動相關的功能，對於一個不想運動的人來說，這個手表不會刺激你任何運動的想法，與其購買手表，不如去報一個健身班每天教練微信催你上課更實在。

智能手表發展到今天，設計和功能都已經非常成熟，不過問題就是這些包裝出來的需求，是否就一定是我們想要的，這需要更多的用戶體驗之後才能夠給到答案。至少從目前來看，智能手表就像是五年前的智能手機市場，正在迎來蓬勃發展的時期。