3C王者

高端市場，已成中國手機品牌必爭之地。

2021年，推出高端產品、打造高端品牌將成為手機廠商們的主旋律。對一直堅持做高端手機的一加而言，過去七年一加的旗艦手機已逐漸成為行業公認的最佳高端產品之一，也幫助其在全球高端市場站穩瞭腳跟。一加的下一步，就是應該覆蓋更廣泛的用戶群體，走向高端主流市場。

為這一戰，一加已悄然加快瞭步伐。今年以來，一加全面發力手機影像，獲得哈蘇影像加持。屏幕依舊是一加的王牌，繼續將高幀屏的優勢進行到底。同時，一加還在營銷上面發力，官宣周迅、胡歌成為一加 9 系列代言人，用以打開國內市場知名度。

3月22日，一加又做出瞭一個重大舉措：一加 9 系列將出廠搭載ColorOS系統。這意味著一加拓展高端主流市場，又加深瞭一步。

更換系統，更好地走向大眾

換成ColorOS，意味著一加能更好地走向大眾。為什麼這樣說？簡單總結，就是順應老用戶的需求，滿足新用戶的喜好。

一直以來，一加簡潔明快的氫 OS，在一眾定制化的國產安卓中極具特色，大多數使用過一加手機的用戶，都對系統的超快運行速度贊賞有加。可以說，氫OS是獨特且有口皆碑的。

但隨著一加聲量的提升，用戶圈層的擴大，用戶希望切換ColorOS的聲音也越來越多。在一加社區和官方微博下，常會有加油留言想要切換功能更為豐富的ColorOS。可以說，切換ColorOS順應瞭部分老用戶的需求。

同時，ColorOS功能更豐富完善，符合多數人的使用喜好，利於開拓新市場。

對於非資深“加油”來說，大多數消費者在用慣功能豐富的手機系統後，對一加這種簡潔的操作系統很難適應。而ColorOS口碑優秀，功能適用性廣，可玩性強，系統功能的集成度提高，功能上的創新提高瞭使用效率，再加上界面美觀、操作順暢，現在的ColorOS也成為瞭一個好評如潮的操作系統。

顯然，ColorOS用戶基數大，已被大眾用戶接受，有利於一加開拓新市場，對大眾市場勢在必得。

縱然有部分聲音表示惋惜，表示“爺青結”，但從長遠看一加將贏得更多用戶認可，為走向大眾市場提供保障，對一加來說利大於弊。

打造“零短板”旗艦重要拼圖

高端市場的用戶更重視手機綜合體驗，一方面要求各項技術能力與體驗“無短板”，另一方面希望旗艦手機擁有適合自己需求與偏好的 “創新長板”。

1、屏幕依舊是一加的王牌。

兩年前，自一加7 Pro搭載90Hz流體屏起，引領瞭行業高幀屏幕發展。一加以高幀率的90Hz流體屏開啟瞭手機高幀時代，友商們紛紛跟進，如今高幀屏已經成為瞭主流高端旗艦的標配。

一加 9 系列將成為2021年屏幕天花板，據官方信息，一加9 Pro將采用革新性的屏幕技術LTPO，以優秀的高幀屏體驗繼續領跑高幀屏領域。

2、影像仍是手機行業競爭重點，哈蘇加持打造頂級影像。

可以說，打造具備行業高標識度的頂級影像體驗，既是一加用戶的強烈訴求，也是一加打造“最好安卓旗艦”、加速突破全球高端市場的必然選擇。

因此，一加與哈蘇達成的戰略合作長達三年，詳細設定瞭影像技術創新方向與進階節奏。劉作虎稱2021年是一加的“影像年”，將會全面發力手機影像。

同時，一加在全球已部署四大影像研發中心，以聚合全球資源與優秀人才推動影像創新，並且一加宣佈“未來三年在影像投入10億”，保證“壓強式”的技術突破與高產品轉化效率。

過去提到一加手機，頂級屏幕、舒適手感、獨創設計，這些都是用戶容易聯想到的標簽。與哈蘇聯合後，“頂級影像”也會加入到用戶對一加產品序列的認知標簽中。

3、切換ColorOS，內外兼修。

目前ColorOS絕對排在國產定制系統前三甲，無論是功能還是設計都非常的受大傢歡迎。一加 9 系列旗艦真的沒有短板瞭。

ColorOS切換、哈蘇影像加持，屏幕加分，一加將最強硬件與優秀系統融為一體，讓產品實現零短板。

搶占時間窗口，全方位發力

去年以來，幾傢頭部廠商都明顯加大瞭高端的投入力度。高端旗艦機不僅關乎品牌形象與定位，更是集產品、研發、供應鏈於一體的綜合實力比拼。

2021年，全球手機市場巨變，國內高端手機市場份額出現空缺，已經成為新的變量和新品牌們的機會，尤其是擁有更高利潤空間的高端手機市場成為各傢廠商必爭的戰場。

可以預見的是，每傢手機公司都將對高端市場發起新一輪的沖鋒。在全球征戰高端市場七年之久的一加，也早已摩拳擦掌。

為此，一加創始人劉作虎在去年底通過一封七周年內部信《7 年磨一劍，2021 再戰鬥》，釋放瞭將著力沖擊國內市場的決心，讓中國市場重新認知低調走高端路線的“一加”這個中國品牌。力爭2021年線上高端第一，同時大舉發力線下。

為瞭更好地搶占高端市場，走得更遠，一加最近動作頻頻，做出瞭許多戰略性的調整。

渠道上，一加一改以往聚焦線上的做法，做到線上線下同步發力。一加在2個月時間內，完成瞭線下渠道業務獨立團隊的初步建設。目前一加的門店已覆蓋 31 個省、240 個城市，線下合作門店增長率達到瞭 316%。

營銷上，一加不再低調。一加合作導演郭帆、官宣周筆暢成為一加 9 系列影像大使，簽約周迅、胡歌成為代言人，打開國內市場知名度。

以上這些都是沖擊高端主流市場的必備動作，都是一加搶灘高端市場的殺手鐧。在越來越講究研發投入和特色差異化比拼的當前，從一加 9 系列上市前的高頻動作來看，一加已經有瞭完整的產品競爭力方法論。

一加十分清楚目前的局勢，調整戰略，是一個企業發展中的必修課，完成瞭這一課，才能從一傢初創企業的狀態變成一傢更為成熟的公司。調整渠道如此，營銷如此，切換ColorOS也是如此。

高端市場是一場持久戰，並非一蹴而就，都是品牌長期投入的結果。如今的一加，來到企業發展的關鍵路口，唯有敢於取舍，全方位發力，才能最終實現壯大。

一加的這步棋，走對瞭。