3C王者

看得見的差距是手機出貨量，看不見的差距是整個產業鏈的技術積累。

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文丨X科技實驗室

2020對手機廠商是艱難的一年，三星也不例外。

手機出貨量9年來首次跌破3億部，甚至在二季度一度被華為反超；代工驍龍888芯片發熱嚴重，被質疑5nm工藝不達標；面板業務遊走在虧損邊緣，還要面臨京東方等國內廠商的挑戰。

憋著一口氣的三星，在2021開年的CES上怒刷瞭一波存在感。

1月12日正式發佈Exynos 2100旗艦處理器，1月14日將發佈Galaxy S21系列新機，還展示瞭個人助理機器人等基於人工智能和物聯網技術的新產品。

近年來國內科技公司的不斷創新，似乎把三星擠出瞭人們的視野。但因此覺得三星不行瞭、被打趴下瞭，可能是很多人對科技行業最大的誤解。

今天，還願意在中國購買三星手機的人，往往都是同一種人——有錢人。

放眼國內市場，價格能超過三星折疊屏手機的也就隻有尊貴的8848瞭。

折疊屏之外，三星的Note和S系列也是僅次於iPhone的高貴存在，售價均高於華為Mate和P系列。都說國人愛買貴的不買對的，但這話在三星身上並不適用。

Counterpoint統計的中國手機市場數據顯示，2020年一季度，三星的市場份額是1%，而二季度，四舍五入後，數字竟然是尷尬的0%。

如果你好奇，三星為什麼在中國市場混這麼慘？那可以去知乎上搜索關鍵詞“三星手機”，看看相關問題和回答。

就在三星狼狽不堪的這幾年裡，國產手機品牌迅速占領國內手機市場，實現逆襲。

不過，三星雖然在中國被揍得鼻青臉腫，但冷靜下來就能發現，它其實仍是一座高峰，國產品牌短時間仍難以逾越。

從2011年開始，最近十年，全球智能手機的出貨量冠軍一直是三星。2020年二季度時華為曾經短暫登頂，但三季度馬上又被三星奪回王座。

另外，三星可以說是唯一能通吃五大洲的手機品牌，通過各大洲的數據可以看到：在拉美非洲，性價比高的中國品牌銷量不俗，價格更高的iPhone玩不轉；而在歐洲和北美，則是蘋果暢銷，中國品牌往往表現一般。

那麼國產品牌有機會在全球市場超過三星嗎？

老實說，很難。本來距離三星最近的是華為，不過從2019年開始，由於一系列眾所周知的原因，華為在海外市場銷量暴跌，再次被三星甩開距離。

而對華為之外的其它中國品牌來說，三星的強大來自於他們的“全價位”機海戰術。

高端市場有S和Note系列，中端市場有A系列，低端市場有M系列，三防類手機有XCover系，折疊屏手機有Z系列，這還不算停產的C、E、J等等產品線。

“寧殺錯，不放過”的機海戰術，11年前，幫助三星踩著HTC、摩托羅拉、索尼等其它品牌的屍體登頂，現在，則成為三星制霸全球市場的重要護城河。

國產品牌可以用性價比在全球市場占據一席之地，但想僅用性價比就擊敗三星，幾乎不可能。

看得見的差距是手機出貨量，看不見的差距則是整個產業鏈的技術積累。

整個2020年，關於中國科技行業被“卡脖子”的說法屢見不鮮，具體到手機產業鏈上，國產品牌很多核心元器件嚴重依賴外國供應商，三星就是上遊供應商之一。

我們知道，除瞭處理器芯片，智能手機核心元器件還有屏幕面板和內存芯片等。這是目前所有主流品牌旗艦機型在這兩種元器件上的供應商名單，可以發現，三星的名字頻頻出現。

其中，三星是全球內存芯片的最大巨頭，2020年上半年市占率達到瞭49%。而國內目前在內存芯片上仍處於起步階段，完全沒有可以拿來與三星比較的供應商。

2020年5月華為面臨芯片斷供危機時，曾有韓國媒體報道稱，為瞭從韓國的三星以及SK海力士采購內存芯片，華為每年的開銷在80億美元以上。

屏幕方面，中國企業中雖然有京東方正在苦苦追趕三星，但仍然差距巨大。

比如高端手機普遍使用的OLED屏幕，2019年四季度，三星市占率達到81.2%，同樣來自韓國的LG為10.8%，京東方僅有1.6%。

在國外專業機構的評分中，除TCL的一款手機外，所有屏幕得分80分以上的手機型號，使用的都是三星屏幕。

另外，在手機最重要的元器件處理器芯片上，三星也並非一張白紙。雖然他們設計生產的獵戶座處理器，風評不如高通的驍龍和華為的麒麟，但三星一直沒有放棄這條產品線。

更重要的是，芯片制造方面，三星與臺積電是全球目前惟二掌握5nm制程工藝的廠商，所以之前曾有過華為在芯片斷供後，希望三星能夠幫麒麟芯片進行代工的傳言。

2020年9月，三星拿下瞭高通下一代處理器芯片的代工訂單。這也就意味著在未來，國產手機品牌對於三星的依賴，將進一步加深。

可以說，三星手機背後的三星電子，是一傢幾乎能做到全產業鏈自給自足的巨獸。雖然他們在一些化學原材料上也依賴日本進口，但不能否認的是某種意義上講，三星一傢公司，就已經是整個中國科技行業未來5-10年需要追趕的目標。

所以，你還會覺得，三星不行瞭嗎？

我們應該看到的是，三星電子苦心經營幾十年，才有瞭今天的技術積累和近乎壟斷的地位。它的確輕視過中國消費者，但從商業發展角度，我們不能輕視三星，而是更應該在技術和經營上學習這傢公司。

2020年已經過去，這一年，中國科技行業經歷瞭許多。如果說在2020年，我們領悟到瞭什麼的話，那或許就是在一片繁華背後，中國科技行業距離真正的自給自足，距離真正的獨立自主，仍有很長的路要走。

不宜妄自菲薄，也不宜妄自尊大。

參考資料：

1.2020Q1-Q2中國智能手機市場出貨量，Counterpoint；

2.2010-2019全球智能手機市場出貨量，IDC；

3.2020H1全球智能手機內存市場占有率，Strategy Analytics；

4.Huawei Wants Stable Samsung, Hynix Chip Supply, Korea Daily Says，Bloomberg，2020.5.25；

5.2019Q4全球智能手機OLED面板市場占有率，IHS Markit；

6.DXOMARK Ranking-Smartphones-Display，DXOMARK；

7.Samsung Electronics to Produce Qualcomm’s Snapdragon 875 APs，Business Korea，2020.9.14

作者：X科技實驗室