著名的《格調》一書告訴我們：普通消費者階層雖然看起來弱勢，但卻是永遠的贏傢，社會頂層會自動滑過來使自己適應他們的需求，因為購買力越來越集中到這一階層手中。
但隨著5G概念的落地，這兩年“沖擊高端”這個詞，在手機圈中被提及的次數成指數級增長，帶來的直接效果就是手機越來越貴瞭。
對捂緊荷包的消費者而言，或許還存在一個現實的選擇：要不要把1千元左右的5G手機列入2021年的消費清單呢？
答案是可以。
不同於過去的手機品牌，用“青春版”的字眼來給價格和配置做減法，iQOO扮演瞭“逆勢而為”的角色，並找到瞭一條新的出路。
一、為什麼可用千元機？
時至今日，千元機已經發展瞭三代。1.0時代千元機是由電信運營商主導，那時候運營商更多是希望借此普及3G業務。2.0時代千元機則由互聯網廠商發起，通過線上渠道節省成本，以打造高性價比的產品。
如今隨著市場競爭愈發激烈，互聯網風口不再，產品硬件也開始走向瞭同質化。因此在5G時代，可以選擇千元入門級5G手機的第一個理由是，高端產品配置將下移到千元機，成為3.0時代千元機的機會點。
不得不承認，受多重因素影響，5G的發展被按下瞭“加速”鍵。
一方面，5G商用發展在政策紅利刺激下，一日千裡。據調研數據，中國5G用戶族群已達2億，因此中國也已經超越瞭歐美對手，成為瞭5G最為普及的國傢。並且在《2021 5G發展展望白皮書》中顯示，2021年，我國5G網絡建設和產業規模的增幅將超過2020年度。
這意味著5G手機的加速普及，將會快速降低整個5G手機產業鏈的成本，同時元器件的成熟度也會快速提高。
另一方面，當5G 手機的價格以超出消費者心理預期的速度下降，甚至跌落至千元機水平。同時性價比方面不輸4G手機，無疑成為瞭5G手機換機潮最大的推動力。
第二個理由就是，對於很多想要嘗鮮的人群，千元機也是體驗5G的“良”機。
在2019年5G手機剛推出之際，一旦涉及“要不要購買5G手機”的話題，大概率會聽到“不建議”的答案。彼時將普通用戶拒之5G門外的三大問題是：價格、應用與信號。而在2021年千元機的“能打”下，三大問題已不再成立。
最後，在全球手機行業“芯片危機”下，千元機中端芯片或可以避開芯片短缺的坑。
最近，關於手機行業“芯片危機”的討論，其實聚焦在旗艦芯片身上。前文提到各大手機廠商都在沖擊高端，具體到5G手機產品上，就必須使用最為先進的芯片。例如實力一騎絕塵的驍龍888芯片的需求端競爭激烈。
其實5G旗艦芯片真的那麼重要嗎，不見得。因為手機行業拼參數時代已經過去，就像曾經流行的“跑分”也越來越不被用戶重視瞭。智能手機下半場“性能過剩”成瞭核心，未來手機的競爭重點將是產品的整體體驗。
正如iQOO中國市場總裁馮宇飛所言，堆得參數夠高，並不是真的服務消費者，隻有懂消費者的產品才能經得住考驗。
因此以用戶視角打造產品，即使中端芯片也能擁有良好的體驗，還可以避免當下高端芯片短缺的痛點。
二、5G時代的新千元機之爭
那麼5G時代，我們究竟需要怎樣的千元機呢？或許我們能從iQOO Z3身上找到答案。
一個事實是，4G時代手機廠商屢試不爽的“機海戰術”和性價比戰術，已經不適合當下的5G千元機市場。
因為，年輕消費者對技術、品質和個性化有著更高水準的追求，想真正買到自己喜歡的產品。這對手機廠商的消費者洞察、技術實力和審美能力都提出瞭更高的考驗。
新品iQOO Z3用同價位段觸及“天花板”的性能、領先於行業的成熟技術，配合iQOO一如既往的產品設計和遊戲體驗，為年輕用戶帶來瞭“越級”的5G體驗。
首先是技術越級，iQOO Z3配備瞭旗艦硬核技術，足以滿足大眾消費者對產品性能的需求。
一般而言，手機廠商的核心技術隻會出現在旗艦手機上，千元機隻需要堆砌配置，完成走量任務即可。但這一"市場定律"顯然難以約束年輕的iQOO手機，以至於iQOO Z3的配置有些"叛逆"。
因為iQOO Z3搭載的是性能領先的高通驍龍768G處理器，采用瞭新一代7nm EUV工藝和集成式5G解決方案。並配備瞭UFS 2.2和“內存融合”，可以真正讓千元機用戶也能體驗到堪比旗艦機流暢和強勁的使用感受。
其次是速度越級，更高的刷新率疊加更快的閃充能力，讓iQOO Z3在指間“行雲流水”。
盡管iQOO總裁馮宇飛一直強調的是，“iQOO定位並非是遊戲手機。”但是正如遊戲本是PC性能的代名詞一樣，遊戲體驗同樣是手機綜合性能表現的考驗。
iQOO Z3搭載的120Hz刷新率競速屏，對提升遊戲體驗至關重要。特別是在格鬥遊戲裡，瞬間的決策就能決定遊戲勝負，高刷顯示屏能為遊戲玩傢提供不小的優勢。
而從用戶視角來看，電量也代表著安全感。就iQOO Z3海報所言“坐一會兒，就充滿瞭”貼切表達瞭用戶的需求，iQOO Z3的55W閃充就是這樣，能在15分鐘內將電量從15%充至60%，迅速緩解電量焦慮。
最後是體驗越級，強大的散熱表現，可以讓iQOO Z3火力全開。
值得一提的是，在手與手機接觸最直觀的散熱體驗方面，iQOO Z3可謂是百尺竿頭更進一步。
因為iQOO Z3采用“超級液冷散熱熱管+多層立體石墨散熱片+高導散熱銅箔+導熱凝膠+6顆溫度傳感器”的五重液冷散熱系統，可以使整機核心溫度下降10度(測試數據來自iQOO實驗室)。讓你再也不用握著一個發燙的手機，看視頻或者和對手博弈瞭。
而這款手機讓消費者能感受到最大誠意的地方，是備貨足。相比某些看似質優價低的手機使用的“饑餓營銷”，iQOO一直以來都對自己的產品和市場十分自信。並且在供應鏈優勢下，iQOO Z3必然可以讓每一位想搶先體驗的用戶都可以快速選擇。
總結而言，高通驍龍768G芯片+120Hz高刷屏+55W閃充配置，既精準把握住瞭年輕用戶群體的細分需求，又擁有“生而強悍”的極致性能。
而從 “5G性能先鋒”的千元價格定位來看，iQOO Z3顯然是在打造一種“有料”但不“堆料”的手機認知，把用戶的精神和生活訴求濃縮起來，形成新的消費驅動，或將率先掀起5G千元機普及風暴。
iQOO Z3的發佈其實也屬於業界的清流，沒有在營銷和渠道上制造太多的噱頭，而是選擇回歸產品本身，真誠地與消費者交個朋友，畢竟用千元的價格就能低門檻享受到優質5G手機的體驗。
正如iQOO總裁馮宇飛在最近一次接受采訪時所說的，就是要服務好年輕的、擁有更多有線上生活方式的、更懂手機的一群人。
iQOO這種“越級”的行事風格和品牌形象十分符合當下國內新消費趨勢，在擁有個性的同時，又能更理性地消費。
三、iQOO推動5G手機從可選項到必選項
可以說，像iQOO這樣“敢越級”的新生力量，正將5G手機逐漸從可選項變成必選項。
其一，iQOO以極致價格踏平瞭消費門檻，用更完善的產品線實現瞭5G市場全覆蓋，引領5G手機的普惠風向。
數據顯示，當前中國智能手機市場銷售的中流砥柱，仍然是盤旋於2000-3000元價格區間內的產品，而在1000-2000的價格區間內，則是智能手機存量市場的關鍵所在。隻有當這一價格范圍的用戶大范圍地擁抱5G，中國5G才能迎來真正的普及。
而iQOO 系列的5G已經包括iQOO 、iQOO Neo以及iQOO Z，覆蓋到1000～5000元的產品，用階梯式價格滿足不同用戶群體的需求。
全系5G的佈局，不僅凸顯瞭其突出的研發、戰略能力，更進行瞭進一步的人群細分，進而迎接更廣闊的增長空間，快速推動5G手機普惠的到來。
其二，從事實來看，自從2年前iQOO品牌誕生，一直都是把顏值、性能、價格、體驗等消費者多方位體驗做到極致的證明，將為未來領航5G時代打好基礎。
憑借小步快跑、快速迭代的互聯網思維，2021年從iQOO 7到iQOO Neo5，再到iQOO Z3，短短一個季度新品三連發，iQOO這種蓄勢待發全面沖刺的狀態，既證明iQOO強大的產品生產和設計能力，也說明其對消費者需求的快速反應能力。
也唯如此快速迭代，時刻捕捉消費者需求動向，才能真正作出極致的產品，為用戶提供更好的使用體驗，從而成為消費者的必選項。
四、結語
對於普通消費者來說，選購5G手機的時機已經成熟，認準一款大眾級“真香”產品莫不失為不出錯的選項。
作者：錢皓、可達怡
編輯：安吉拉
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