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體育大生意第2485期，歡迎關註領先的體育產業信息平臺

文|劉夢龍

體育大生意記者

3月24日，恰逢2020歐洲杯倒計時80天之際，海信集團的歐洲杯戰略發佈會在上海盛大舉行。作為本屆歐洲杯頂級官方贊助商中唯一的中資傢電企業，海信正式對外發佈瞭“Hi 冠軍”的2020歐洲杯戰略營銷主題。

受新冠疫情在全球肆意蔓延的影響，原定於2020舉行的第16屆歐洲杯被迫延期一年舉行。這也意味著從2021年到2023年，國際足壇將首次迎來歐洲杯、美洲杯、世界杯、亞洲杯的大賽之年三連擊。

海信成為歐洲杯頂級贊助商中資傢電企業獨苗

海信以“HI 冠軍”口號作為本屆歐洲杯營銷主題，旨在實現品牌與銷售的合二為一。首先“Hi”，既是海信的英文名稱縮寫，同時也是英文中的問候語，意在向消費者、向合作夥伴致意；而“冠軍”則承載著海信對勝利一如既往的追求，既是海信各大品類、產業領先優勢和市場地位的體現，也是海信對於冠軍品質和冠軍技術的堅守。

連續3屆贊助國際足壇頂級賽事 海信兌現“明年春色倍還人”承諾

眾所周知，近年來海信始終在國際頂級賽事贊助領域扮演著民族品牌出海領軍者的角色。從2016首次贊助法國歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上首傢來自中國大陸的贊助商；到2018贊助俄羅斯世界杯，成為世界杯百年歷史上首個中國電視品牌。兩次成功出海為海信全球品牌資產提升帶來瞭巨大拉力，同時也為其全球化業務增長提供瞭有力支撐。海信也因此連續多年入選最受海外消費者熟悉的中國品牌十強榜單。

2016歐洲杯賽場上的海信廣告牌

談及持續贊助國際頂級足球賽事的原因，海信集團品牌管理部總經理朱書琴此前在接受體育大生意采訪時表示，“體育贊助一直是海信開拓全球市場的重要路徑，而聚焦歐洲杯和世界杯這樣的國際頂級賽事，不僅獲得瞭頂級品牌曝光流量，更從品牌建設、客戶拓展、全球化應對能力上都得到瞭系統提升，所以，這不僅僅是贊助活動，更是集團的全球化戰略之一。”

隨著此番與2020歐洲杯再度牽手合作，海信已完成連續贊助3屆國際頂級體育賽事的壯舉，要知道這在中國企業中尚前無古人。在海信集團品牌部副總經理湯茜看來，接連贊助國際頂級賽事，讓海信集團受益頗豐。

海信集團品牌部副總經理湯茜發表主旨演講

據益普索在俄羅斯世界杯前、後調研數據顯示，海信電視在國內的認知度提升瞭12個百分點，海信電視成為電視品類消費者認知的第一品牌。2020年，海信海外收入548億元，同比增長18.6%。

在接受采訪時，湯茜說道，“從國民企業到世界企業，海信此刻正站在成為世界級品牌的歷史起跳點上。如果說2016年的歐洲杯是一次偶然，2018年世界杯則表達瞭海信必須要成為全球知名品牌的決心，海信將贊助世界頂級賽事進行到底的堅持，背後是成為全球知名品牌的堅定決心與信念。

冠軍海信加速全球化佈局

值得一提的是，在2020年3月17日歐足聯官宣歐洲杯延期一年舉辦的當晚，海信曾在第一時間通過官方微博做出瞭“明年春色倍還人”的表態。在人類命運共同體作用之下，盡管歐洲杯在其60年歷史上首次出現延期情況，但海信堅信明年、未來必將更加美好。隨著此番正式發佈“Hi 冠軍”的歐洲杯戰略營銷主題，海信成功兌現瞭“明年春色倍還人”的承諾。

海信電視正式發佈U7G冠軍系列 將冠軍標準推向極致

無獨有偶，本次歐洲杯戰略發佈會同一時間，作為全球三大傢電及消費電子展之一的AWE2021在上海開幕。歷年來AWE被視為產品創新與消費趨勢的風向標，廣受外界關註。而海信視像在更名18個月之後，首次對外展示覆蓋多場景的多款旗艦級產品。3月24日，海信正式發佈瞭歐洲杯60周年定制電視U7G系列新品矩陣。

其中最為引人關註的，當屬海信此次推出的電視XDR（extreme dynamic range）概念。海信將大眾熟悉的HDR概念提升到全新極致的高度，同時，融合瞭色域、刷新率、反射率、可視角等一系列影響人眼觀看效果的要素，構建瞭更加系統的視覺衡量維度。

作為代表瞭目前全球最高水平的4K電視，U7G-PRO既是一臺影院級電視，也是一臺性能卓越的遊戲電視。除U7G-PRO之外，海信還推出瞭支持ULED 120Hz的U7G和擁有“IMAX 8K劇院”之稱的8K旗艦U7G-MAX。為瞭提供更沉浸的影院級視聽享受，海信U7G系列在音效上也達到瞭行業頂尖水平，可謂“傢庭影院全傢桶”。

憑借產品出色表現，海信U7G全系產品都通過瞭IMAX Enhanced認證。

作為歐洲杯60周年定制款，U7G-PRO的 AI綠茵模式、多視角看球、畫中畫看球等多達十餘種看球模式，都將在歐洲杯前夕陸續上線。配合Hi-Table社交電視系統，用戶可以實現視頻聊天、遊戲健身、兒童保護、遠近場雙語音等多種AI體驗。

長期以來，歐洲杯的比賽質量和觀賞性均可達到國際足壇天花板水平。以歐洲杯小組賽階段比賽為例，其觀賞性和激烈程度絲毫不遜於世界杯1/8決賽。而作為從16隊擴軍至24隊後的首屆比賽，2020歐洲杯更是將包括世界冠軍法國、衛冕冠軍葡萄牙、傳統勁旅德國 、英格蘭、西班牙、意大利、荷蘭等豪強一網打盡。

沙奇裡倒掛金鉤配合容聲冰箱已成經典

可以說，今年的歐羅巴盛夏，用海信U7G系列新品收看歐洲杯精彩對決成將成為廣大球迷的不二之選。在售價方面，較之市場上動輒上萬的同類競品，起售價5999元起的海信U7冠軍系列彰顯瞭極具誠意的親民價格。

此前曾有多傢快銷品、傢電領域的全球頂級品牌，通過贊助頂級國際賽事迅速崛起，進而實現瞭從“國民企業”向“世界企業”的躍升。如今在這條賽道上，承載著國人無限期望的海信正在飛速狂奔前行。

註：本文所用圖片來自海信