近日，榮耀V40輕奢版新品發佈引起較高關註度，官方表示：每一次新品發佈，都有所突破，此次新品以高顏值帶來前所未有的視覺體驗！

隨著科技產品的不斷迭代更新，企業絞盡腦汁想要吸引消費者的註意力，但品牌如何采取營銷行動來打動消費者，是很多品牌方需要提前佈局和規劃的。此次3月23日榮耀新品發佈會獲得較高關註，其背後的營銷動作也是值得探討的，今天就來一起看一看榮耀是如何在眾多品牌中脫穎而出的。

一、雙微一抖預熱+官宣

發佈會開啟之初，榮耀在官方微博@榮耀手機、@榮耀HONOR、@榮耀俱樂部，官方微信公眾號和抖音@榮耀手機分別開啟預熱模式，官宣將在3月23日進行線上發佈會，此次官宣充分利用私域流量，抵達多種人群，為線上發佈會積攢瞭人氣。微博中話題#榮耀V40輕奢版#閱讀量高達506.9W，討論量2511，#新榮耀新體驗#閱讀量1349.6W，討論3274+。

（圖片來源於網絡）

二、延續活動，助力新品發佈

此前，榮耀舉辦瞭「光羽集」活動，自去年9月發佈榮耀30pro+之後，每逢有新品上市，榮耀手機便會征集用戶攝影作品，然後以日更的方式在官博為優秀作品寫詩。榮耀新品V40輕奢版發佈之際，榮耀在官方微博繼續開展活動，網友們的熱情高漲，話題#光羽集#閱讀量高達1.6億，討論量超2.6萬。今日頭條中關於該話題也有570W的閱讀量。

榮耀手機通過用戶的優秀攝影作品來展示產品的優勢，這種營銷方式讓人對產品有瞭更直觀瞭解，潛移默化中加深瞭用戶對產品的好感度。通過每日更博的形式也無形間增加瞭用戶粘性，榮耀此次營銷動作加深與用戶之間情感溝通的同時也進一步為品牌做瞭強有力的宣傳。

（圖片來源於網絡）

三、線上發佈會火熱開啟

1.多平臺開啟線上直播

3月23日榮耀以直播方式開啟線上發佈會，共有16個官方直播平臺（榮耀官網、官博、官微等）和32個媒體直播平臺（騰訊、愛奇藝、優酷、抖音等、）以及8個電商平臺（京東、天貓、蘇寧等）齊上線，私域激活加公域引流的方式，覆蓋大面積人群。僅微博平臺直播觀看人數就達311.9萬，加之各方力量，此次榮耀發佈會備受關註。

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2.攜手時尚博主，跨界時尚圈

跨界營銷已是近兩年的一個營銷新趨勢，通過跨界品牌不再局限於眾所周知的領域，而是不斷創新想象帶給受眾更多驚喜。榮耀此次發佈會邀請時尚博主黎貝卡，黎貝卡曾入選福佈斯中國意見領袖50強並榮獲年度影響力新媒體，她有著超級時尚博主、帶貨女王的稱號，微信100000+，發文幾分鐘帶動千萬銷售的能力。此次榮耀攜手黎貝卡成功跨界時尚圈，展現瞭科技與時尚的碰撞，並借助黎貝卡的影響力成功為品牌也做瞭宣傳推廣。

（圖片來源於網絡）

四、借助自媒體，擴大影響力

發佈會後，自媒體也開始運作起來，微信中可以搜索到大量相關新品文章，其中公眾號“科技美學”發佈的關於新品的文章閱讀量5W+；“SoWhat搜獲”文章閱讀量1.9W+，以及安兔兔、電腦報、極客之選等的數碼賬號、測評推文也相繼發表獲得較高閱讀。

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除此之外，在百度中搜索“榮耀v40輕奢版”會出現相關資訊6.14W+篇，小紅書#榮耀輕奢版#筆記3700+篇，並登上抖音品牌熱度榜4位，抖音熱搜榜51位以及微博潮物榜第12位。

（圖片來源於網絡）

總結：

自媒體快速發展的當下，企業應充分利用自媒體覆蓋范圍廣、傳播速度快、影響力較大的優勢采取更加新穎多樣的方式到達消費者並為品牌做充分宣傳推廣。品牌與自媒體的結合是促進品牌發展的重要渠道，並且與眾多大型媒體平臺合作，進行有效率的傳播是品牌進行營銷的有效手段。榮耀此次發佈會就充分利用瞭自媒體的優勢並取得瞭顯著成效，是一次很成功的營銷活動。

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