" 品牌形象的建立並非一朝一夕的工作，甚至要以 5 年為單位計算。"

距離 OPPO 第一代 Find 系列發佈已經過去十年瞭，而與 OPPO 有著千絲萬縷聯系的一加也成立瞭 7 年多，Find 系列沉沉浮浮，有高光也有低谷；一加則在海外風生水起，國內也積累瞭不少名聲。

隻是，他們在中國高端手機市場都難言成功—— OPPO 的市場份額不足華為、蘋果的零頭，一加則在國內主流市場缺乏知名度。

過去兩傢都不願主動提及對方，竭力在獨立公司的外殼下維護各自的品牌。但現在，對國內高端手機市場的渴望，讓兩者在事實上已經走向瞭統一。在鋪天蓋地的宣傳下，" 歐加 " 試圖在與小米、vivo、蘋果的競爭中，贏下華為漸漸流失的市場份額。

"歐加 " 合歸一處

去年 9 月，闊別 6 年的劉作虎回到瞭老東傢歐加控股（OPPO、一加和 realme 的控股母公司）。6 年間他將一加從零發展成享譽海外的智能手機品牌，背後離不開老大哥 OPPO 的支持，重回 OPPO 不僅是 " 榮歸故裡 "，也是帶著實質任務而來。

2020 年是 OPPO 調整之年，年初砍掉瞭推出僅一年的 "Ace" 系列，重點培養 "Reno" 系列，而召回國內不久的 realme 也開始全力佈局中國市場。改變帶來瞭明顯的陣痛，根據知乎 " 安乎都護府長史 " 數據，去年第三季度，OPPO 系在中國手機市場的零售量同比下滑瞭 21.42%，為國內廠商之最。

OPPO 官方表示，劉作虎回歸後 " 將全面負責歐加旗下產品線的規劃和體驗 "，重整產品線意味明顯。到瞭今年年初，根據 DoNews 報道，OPPO 與一加的研發部門已經合並，軟件特色暫不變。

然而到瞭今年，OPPO Find X3 前腳剛剛發佈，一加 9 後腳緊隨而來，不僅把國內版的系統換成瞭 OPPO 的 ColorOS，而且還師承老東傢，在宣發上大做文章，請出多位明星代言。雙方不僅形似，內核也漸漸一致，合力出擊之勢已然就緒。

不過，擺在 " 歐加 " 面前的阻礙也是顯而易見的。

OPPO 在高端市場積累不足，第一代 Find X 的優秀設計帶來瞭不錯的口碑，但叫好不叫座，Find X2 過於高昂的售價又擋住瞭不少潛在用戶；而一加雖然在海外擁有不錯的口碑和高端市場的銷量，但在中國市場還略顯稚嫩，並未取得不錯成績。此外，一加太過輕簡的系統也不太適合國內環境，不少用戶調侃一加的系統輕簡到瞭 " 簡陋 "。這也是為何這次一加 9 系列宣佈采用 OPPO 同款 ColorOS 的原因。

IDC 中國研究經理王希對 ZAKER 科技表示，華為、三星在科技含量、做工、高端商務、影像等方面的品牌形象已經深入人心，其他廠商僅從產品角度跟進，其實差距並不大。但在消費者心中，品牌形象的建立並非一朝一夕的工作，甚至要以 5 年為單位計算。

就像去年小米 10 也隻是初步站穩高端市場一樣，" 歐加 " 除瞭產品競爭不能停下，也需要給自己耐心，Find X 系列前兩代的斷層也說明瞭這一問題。

線上、線下分路進攻

有一點可能會讓外界感到奇怪，華為 P 系列和 Mate 系列，以及三星的 S 系列和 Note 系列都是時隔半年發佈，好讓產品覆蓋全年，而 Find X3 和一加 9 兩款旗艦機，不僅發佈時間相近、賣點類似，價格區間也幾乎相同，難道不怕互相分流嗎？說完全沒有分流也不太可能。

不過，第一手機界研究院院長孫燕飚卻認為這恰恰是 OPPO 的高明之處。"OPPO 在線下渠道深耕多年，擁有豐富的渠道經驗，用 Find X3 去攻取線下市場非常合適。" 而一加則相反，以線上銷售為主，擁有很強的互聯網屬性，並且深受年輕人和性價比用戶支持。因此，他認為讓兩個品牌用各自擅長的方式去分路進攻，反而是不錯的選擇。

從 OPPO 的動作似乎也能看出一絲端倪。此前，一加的產品很早就已上架 OPPO 的 " 歐加商城 "，但 OPPO 一直沒有將其納入自己的線下銷售體系，售後服務也沒有一加。如此這般安排，意味不言自明。

而劉作虎也在去年 12 月的一加內部信中表示，" 力爭明年（2021 年）線上高端第一 "，提前給一加定瞭調。

一加 9 Pro

另一個例子是，ZAKER 科技發現，Find X3 系列直到正式開售的前一天，京東支付預售的人數大概在 2 萬人左右，而一加 9 兩天的預約量（未支付定金）則超過 180 萬。

ZAKER 科技走訪 OPPO 線下店也發現，來咨詢 Find X 系列的顧客並不少，並且即使沒有咨詢意願，但店員幾乎都會向其推廣 Find X3，並且表示購買會有禮品相送。

雖說線上、線下同時開弓效果明顯，但也藏著一個不小的隱患——半年後當新機熱度冷卻，若要再同時推出兩款升級版，非常考驗 OPPO 的研發能力。

小米是直接對手

通常來說，處於進攻態勢中人都會默認有個目標對象。在目前三星市場份額幾乎為零，以及華為退守高端市場的現實下，" 歐加 " 潛在的對手隻有蘋果、小米、vivo 和榮耀。

王希對 ZAKER 科技分析表示，廠商上探高端市場的過程中，一定會以開發自己固有的核心用戶群體的高端需求作為第一步。所以上探高端戰略的初期階段，首先還是會與自己的優勢區域中最有交集的對手展開最直接的交鋒。

從這個層面來說，雖然幾傢國內廠商都把蘋果當做假想敵，但真正在高端市場裡互相絞殺的可能還是幾傢安卓廠商。

不久前 OPPO 副總裁劉波表示，" 以往中國市場 600 美元以上的手機隻有兩個品牌，我們希望 OPPO 能進入中國 600 美元以上市場的 TOP3，成為第三個高端品牌，基本上就站穩高端市場瞭。"

根據 IDC，去年上半年，中國高端手機市場份額第三、第四分別是小米和 OPPO。因此綜合來看，孫燕飚認為，OPPO 目前最直接的對手應該是小米。

此外，小米 11 的升級版，以及小米 MIX 新機即將在本月底發佈，顯然，" 歐加 " 又將面臨巨大挑戰。

另一個潛在對手是榮耀。目前新榮耀還隻發佈瞭一款新機，市場傳言更高端的榮耀 40 系列和 Magic 系列或將在 6-7 月發佈。而榮耀 CEO 也多次表明榮耀將全力佈局高端市場，他在最近一次采訪中表示，榮耀將在今年推出超高端旗艦 Magic 系列，未來它將超越華為的 Mate 系列和 P 系列。

孫燕飚認為，榮耀繼承瞭大量華為的研發人才和資源，在產品上具備足夠的競爭力。

雖然華為的 " 失落 " 給瞭其他手機廠商前所未有的機會，而 OPPO、一加的聯合也具備相當實力。但覬覦高端市場的也不隻是 " 歐加 "，環顧中國手機市場，這場 " 高端 " 較量恐怕還要持續很久。

ZAKER 科技

文 / 劉凡