3C王者

OnePlus從來沒想過改變世界，但也許已經改變瞭一些東西。

文/KK

出品/新摘商業評論

兵傢必爭之地，這是2021年國產高端手機的真實寫照。

在華為斷供、行業缺芯的大背景下，高端手機陣地的奪旗戰正在展開，而消費者對國產手機的熱情也絲毫未減。根據中國信通院數據，2021年1-2 月，國產品牌手機出貨量累計 5329.3 萬部，同比增長 120.4%，占到同期手機出貨量的 86.1%。

由小米11首發驍龍888開始，vivo X60、華為Mate X2、魅族18、榮耀V40輕奢版接連發佈，一加也在3月22日發佈瞭新一代旗艦，一加9系列。

在競爭激烈的賽道中，一加的位置略顯特殊，過去多年在海外建立起的高端形象，為其在國內競爭增加瞭不少籌碼。隨著一加回歸國內，如何延續高端競爭力不僅是對一加本身的考驗，也是行業變革浪潮中，一個很有意思的視角。

配置上，一加9系列延續瞭高端品質的成色，哈蘇影像系統，同時自由高幀屏幕，搭載標配鐵三角——驍龍 888 芯片、滿血版 LPDDR5 內存以及UFS 3.1 閃存。

值得註意的是，一加9全系采用瞭一加定制版ColorOS。過去大眾對一加的認知大多來自於其在海外的知名度，又抑或是獨特的手感、極高的配置，“極客圈裡好像很火”。

但是當消費者對智能手機的感知愈發深刻時，一加所追求的這些體驗也在滿足最普遍的用戶需求，“小眾的也可以是大眾的。”ColorOS或許將是一加連接主流市場的一道橋梁。

在危機感和企圖心下，一加試圖找到更廣闊、更多元的市場，這不僅也讓我們好奇，已有高端品牌之力的一加，將會給出怎樣的答案？

一、從氫到Color

此次一加9最大的改變在於，放棄氫OS，全面切換到Color OS。

雖然劉作虎在微博上已經先有透露，但在發佈會上實際見證時，也不免讓許多老一加用戶有些悵然若失，畢竟簡潔幹凈、輕快流暢的氫OS一直以來是一加“極客范”的重要支撐。

但不得不承認的是，氫OS的誕生有其特殊的時代背景。

在一加入局手機市場的2014年，谷歌安卓的軟件生態並不完善，早期版本在觸屏手機上運行異常卡頓，用戶體驗糟糕，另一方面，國內廠商喜歡在手機上預裝許多流氓軟件，導致手機耗電飛快，“蘋果比安卓更耐用”的說法正是從那時候起開始風行。

因此，有瞭一加第一代500萬的銷量基礎，又有市場需求存在，劉作虎帶領團隊在研發一加2時，冒進地上馬瞭氫OS項目，但留給氫OS的研發時間僅有半年，倉促推出的氫OS最終因為功能不穩定，反而讓一加2失去瞭用戶口碑。

後來劉作虎在和羅永浩的一次對話節目上也承認道，“當時確實太膨脹瞭，沒有考慮周全。”但是，氫OS的設計理念被保留瞭下來，在2016年新發佈的一加3中得到瞭完美呈現。

氫OS在一眾臃腫、多有累贅的安卓系統陣營中顯得頗為獨特，從現在的視角來看，這也是一加選擇回歸用戶價值的過程，有媒體評論道，“氫OS有著自己的世界觀。”

隨著技術潮流的湧動，如今最新的安卓系統在流暢度和易用性上，已經完全不輸蘋果系統，相反，在一些對國內用戶的本地化設計功能上，國內廠商的深度定制化優勢反而大大增加。

所以，一加轉向ColorOS系統的底層邏輯也就不難理解。

早期一加憑借自己在硬件和做工上的優勢，和簡潔獨特的軟件系統博得極客青睞，但為瞭獲取更多用戶的認可，讓硬件和軟件深度協同能夠提供更長遠的用戶價值。

因為一加和OPPO團隊同出一系，與氫OS深度融合的ColorOS同樣值得期待，而ColorOS本身也在多次的迭代當中，在交互體驗和隱私控制等各個核心點上日漸完善。

一位科技博主曾評價道，“ColorOS 從上一代 ColorOS 7 以來就有瞭一個很大的飛躍，它沒有向其他 Android 一樣盲目模仿 iOS，而是結合瞭 Android 本身設計理念進行瞭大量的本地化。”

據發佈會透露的信息顯示，一加定制版ColorOS 不僅承襲瞭氫OS的原有優點，並全面更新瞭設計、便捷功能、隱私保護等多個方面。用戶可以自由地定制專屬的OS細節，如桌面佈局、圖標調節等。

多任務效率上，通過閃達窗口配合側邊欄，方便進行多任務操作，並且還擁有整機雲備份、屏幕共享、系統分身、安全隱私保護等功能，滿足用戶的各項需求。

對於一個尚且年輕的手機品牌，在激烈的市場角逐中，一加能夠選擇轉向全新系統的背後，恰恰是其對自身競爭優勢的明確認識，也是過去在多方混戰中存活下來的重要之因。

二、從屏幕到影像

硬件層面，一加9系列所帶來的重頭戲自然是屏幕和影像。

在全新的一加9pro上，一加采用下一代屏幕材料LTPO，搭載 2K+120Hz 自由高幀屏幕，守住瞭高刷屏的底牌。

單純地說術語可能對大多數讀者難以理解，透過手機的發展歷史就能清晰地感受到個中差別。

高刷屏的概念最早來自於夏普和雷蛇，兩者在其旗艦機中引入瞭IGZO高刷新率LCD屏幕，但兩者都因產品表現不佳，並沒有引起市場重視。

直到2019年，一加7pro所搭載的2K 90HZ高刷屏在同價位市場中脫穎而出，讓用戶首次感知到瞭高刷屏帶來的差異化體驗。

但是，一加所引發的高刷屏熱潮也一度引起市場討論，畢竟高刷屏耗電快和弱感知是當時的共識，後來隨著用戶體驗的深入，友商的跟進，證明瞭高刷屏有著龐大市場。

IDC預計，支持高刷新率屏幕（90Hz及以上）的機型占比在2022年升至80%以上，真正成為市場主流。因此對高刷新率、可變刷新率屏幕在系統與軟件應用層面的的適配與優化，將繼續成更加重要的課題。

技術發展到如今，高刷屏的需求痛點就在於解決耗電和續航的問題，新一代的屏幕材料LTPO正是在這個背景下誕生的，LTPO能大幅降低高幀屏幕的顯示功耗，讓用戶能獲得更暢快持久的高幀體驗。

通過不斷地調校，一加9pro從靜止顯示，到24Hz的傳統電影，再到4K 120Hz 10bit HDR封裝的超高碼率視頻，實現1Hz到120Hz的自由高幀體驗。

對比而言，上一代屏幕材料下最低隻能控制在10Hz，更流暢的體驗、更低的顯示功耗，讓手機可以降低 50%的屏幕顯示功耗。

一塊好屏幕背後，是一加團隊對產品細節的執著。“把產品擺在那裡天天看，每時每刻看，看瞭一個星期甚至一個月還是覺得好看，感覺就到位瞭”。基於劉作虎和團隊這樣的一致認知，最終握準瞭高刷屏的熱潮。

相機方面，一如華為與萊卡，VIVO與蔡司合作的經典案例，一加與擁有80年影像經驗的哈蘇達成長達三年的戰略合作，一加9pro也是其選擇影像賽道後的首次發力。

正如根據IDC發佈的《2021年中國智能手機市場10大預測》報告所指出的，2021年智能手機將在攝像頭、屏幕、續航等方面將加速滲透，與全球知名的相機或鏡頭品牌合作，或許將成為廠商們差異化競爭的一條必由之路。

“哈蘇作為歷史悠久的影像機構，記錄瞭人類歷史上無數有深刻意義的照片，而隨著智能手機的普及，哈蘇也希望能把影像技術和理念融合進移動設備”。

具體來說，一加與哈蘇聯合開發瞭全局色彩解決方案，在照片的色相、飽和度、明度進行調優，在核心顏色上匹配哈蘇的標志性色彩表現，得以輸出源於哈蘇自然色彩優化的專業照片。

與此同時，一加 9 Pro采用四攝組合，搭載億元打造的IMX789主攝。導演郭帆在一加發佈會上，展示瞭一張由一加 Pro拍攝的廣角照片，近距離下的百葉窗依舊筆直，葉片棱角分明。

“過去很多廠商一直在宣傳變焦的功能，但用戶實際上更在意的是廣角鏡頭的質量。”在與羅永浩對談中，劉作虎曾表示。註重用戶體驗正是高端品牌建立的第一步，IMX766與自由曲面鏡頭的組合，保證瞭超廣角照片以主攝級畫質輸出，並且有效解決困擾用戶已久的邊緣畸變問題。

從屏幕到影像，可以明顯感受的是，一加9系列的選擇折射出瞭高端品牌背後，不僅僅是簡單的堆料和跑分，而是需要做出差異化的、更具競爭裡的體驗。

三、不止小而美

為什麼“一加”叫做“一加”？

發佈會上，代言一加9系列的周迅，在現場拋出瞭這個問題。回顧過往的公開信息，隻想”用產品說話“的劉作虎，似乎從未過多解釋“一加”名字的由來。

一加給出的官方釋義裡， “1”代表的是“現狀”，“+”則代表的是“更好和更多的可能性”，“一加”則是立志於追求更好。追求更好產品的背後，是劉作虎一直以來工科男式的謙遜，在2019年接受TechNode 訪談時，他說道，“OnePlus從來沒想過改變世界，但也許已經改變瞭一些東西。”

時至今日，一加越來越為主流大眾的市場所接受。

在過去的2020年，一加 8 系列、一加 8T 三款機型在中國區銷售表現強勁，並且多次在天貓，蘇寧和京東等線上渠道成為銷售冠軍。線下渠道方面，一加中國區的合作門店增長率也達到瞭316%。

在海外市場，一加的表現依舊出色，在歐洲，一加 2020 全年的銷量超年初目標 50%，利潤環比 2019 年增長瞭 100%。在印度，根據 counterpoint 2020年Q2數據顯示，一加更是超越蘋果和三星成為高端機市場冠軍。

市場的良好反饋之下，一加也在押註新的長賽道，將2021年視為影像之年。

據瞭解，以哈蘇影像系統為開端，未來三年，一加將投入10億元影像研發費用，攻克影像技術。現階段，一加已經在全球建立瞭四大影像研發中心，並取得多項影像技術成果。

“過去兩年，一加引領瞭整個行業往高幀屏的方向發展。在這背後，有不少我們在高刷新率屏幕優化技術上的積累，有很多看不見的功夫。“劉作虎接受高通中國采訪時表示。”今年我們發力影像也是同樣的道理，隻有把影像理解透瞭，才能把它做到最理想的狀態。”

對於一加來說，正是對這些“小而美”的堅持，一步步沉淀出高端品牌的底蘊。

“入行這麼久，做最好的安卓手機一直是我的追求。這是一個堅持和相信一定能做到更好的過程。”一加9pro發佈前夕，劉作虎在微博上寫道。

從一個小創業公司開始，一加如今已成長為全球高端前五的品牌，而國產手機也在那段時期經歷瞭激烈的紅海階段，高強度的競爭下，旗幟插滿瞭全球中低端手機的市場。

隨著2021年各方廠商向高端市場發起沖鋒，不再選擇“小而美”的一加已經邁出瞭第一步，未來更廣闊的高端前路也在向所有參與者打開。