3C王者

近幾年，彩電行業的日子並不好過。自2020年6月以來，作為智能電視的核心部件，液晶面板的價格迎來長時間的上漲更是給彩電市場發展蒙上瞭一層陰影。據華泰證券研報顯示，截至2021年2月下旬，目前主流的32吋、43吋、55吋以及65吋液晶電視面板價格，相較於2020年5月份，已經分別上漲瞭119%、81%、84%和46%。 不過，電視機整機價格的攀升也倒逼企業轉變營銷和發展思路，從價格戰向價值戰轉型，高端化、產品差異化、應用多樣化成為當下彩電主流突進方向，反向刺激著用戶的換代需求。3月23日，AWE2021正式開幕，成為各大品牌秀肌肉的舞臺。而作為AWE展會中的重要板塊之一，電視行業各類創新成果不斷湧現，其中顯示技術、產品形態和應用場景等方面的革新和優化成為電視領域展示的重點。

顯示技術和電視形態的迭代

顯示技術是電視重要組成部分，成為推動電視產品持續迭代升級的“核心動力”。從最初CRT顯示屏到液晶顯示屏，電視變得越發輕薄，大尺寸應用越來越廣，與此同時顯示效果不斷突破，4K、8K興起。盡管目前市面上還以4K LCD電視為主，但8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光電視等創新技術也不斷獲得新突破。

AWE2021現場，在OLED方面，各廠商除瞭強調其畫質和觀影效果的提升，在健康消費趨勢大背景下，還主打其護眼屬性，如康佳OLED65V1 Pro支持光學無藍光護眼、創維S81 Pro配置OLED自發光屏天然無有害藍光等等。進一步來看，疫情加速線上化，居傢辦公、在線教育等業務需求激增，護眼電視有望受到更多追捧。

近年來憑借色彩逼真、無縫拼接的優勢，LED開始在顯示領域嶄露頭角，Mini LED產業應用進程不斷加快，更是讓小間距LED有瞭和OLED平分秋色的潛力。在AWE2021展會上，Mini LED也充滿瞭諸多看點。康佳65吋MiniLED電視采用微米級芯片背光驅動方案，有3000+多分區控光，並具備QD量子點高色域、800萬像素3D攝像頭等功能；長虹86Q8KM共有20736顆Mini LED燈珠，峰值亮度達到1000nit；TCL展示瞭三款Mini LED電視產品——TCL C12、TCL 10、TCL X12。

TCL Mini LED電視

另一方面，從分辨率來看，隨著4K普及，整個行業在顯示面板之上也在極力推動8K發展，東京奧運會等相關賽事也宣佈將啟用8K直播，8K超高清的時代大門正逐步開啟。在本屆AWE展會上也有大量8K電視亮相，海信推出8K電視U9 8K Pro、富士康展示瞭全新的夏普120英寸8K巨幕電視機、東芝電視帶來瞭旗下8K電視睿享系列Z840。

夏普120英寸8K巨幕電視機

與此同時，基於顯示屏幕的柔性、可彎曲等特性，折疊電視、曲面電視、透明電視、雙面電視等電視形態也孕育而生，不斷顛覆人們對於電視的認知。以透明電視為例，其實早在2008年的時候，三星就展示過自傢的透明OLED顯示產品，但由於透明面板存在反光、透視等問題，整體發展一直不溫不火。不過伴隨技術發展以及廠商的差異化競爭策略，對於透明電視的關註度進一步提升，從2020年小米發佈全球首款量產透明電視就能窺見一二。2021年AWE上，一些廠商也圍繞透明電視形態、應用做出相應展示。如，康佳的VX55 OLED藝術電視在外形上看幾乎全透明，底部搭配燈光氛圍渲染，整體呈現出透明藝術品的效果，據康佳介紹，這款電視的設計靈感源自於水晶。

康佳的VX55 OLED-藝術電視

如果透明電視已經並不陌生，那麼雙面電視你聽過嗎？在OLED展示區，OLED雙面屏幕展現出瞭新的觀看體驗，正反兩面均能觀看不同的畫面內容，關鍵是基於自發光屏幕的優勢，雙面屏幕依然非常纖薄。

OLED雙面屏幕

進一步來看，電視顯示形態的多樣化，也讓應用變得多元。比如基於透明顯示，電視可以用作櫥窗展示、會議室背景墻等，還有可能把整塊窗戶打造成透明OLED屏幕，根據需求調整明暗、顯示新聞資訊等；折疊電視能帶來異形拼接展示，任意顛倒位置、旋轉出形態各異的顯示樣式，可以應用於展會、活動現場等。

未來，隨著OLED、Micro LED等創新顯示技術的完善，將有望帶來更多的電視形態，也將為整個電視行業帶來更多創意呈現。

場景化、物聯化

除瞭電視技術的革新以及所帶來的電視形態的變化，電視承載的作用越來越多樣化，在功能和應用場景上也面臨巨變。一方面，從最初的影音功能逐漸輻射到遊戲、健身、教育等；另一方面，隨著 AIoT、大數據、雲計算等技術進一步發展，智能傢居不斷落地，而電視作為客廳娛樂的中心，努力探索傢庭智慧場景正在成為主流品牌的一種共識。

AWE2021 期間，長虹、TCL、海信等電視廠商對場景化、定制化的智慧物聯產品以及解決方案都進行瞭展示，如：TCL攜手最新發佈的“靈悉C12全套系AI傢電”亮相，展示包括智屏、空調、冰箱、洗衣機、集成灶、智能鎖、Mini智屏開關等產品，與此同時TCL旗下雷鳥科技攜全新的智屏系統UI5.0亮相，也主打全場景智慧生活體驗；長虹CHiQ“仰望”系列5G生態成套傢電、5G系列模組等科技產品也在展會中亮相。

長虹5G生態成套傢電

TCL“靈悉C12全套系AI傢電”

智能傢居玩傢頗多，除瞭電視廠商之外，互聯網企業、通信巨頭等跨行業玩傢不斷加入這場競賽，展開相應佈局。而各自也擁有不同優勢，如：電視廠商在硬件方面積累瞭長期的優勢；互聯網廠商在軟件、內容、服務方面能力更強。整體來看，各自基於自身不同的基因和能力正合力推動整個智慧傢庭生態的發展。

另一方面，由於參與智能傢居競爭的廠商涉及各門各類，不同廠傢之間的智能化設備兼容、互聯就成為一大挑戰。中國傢用電器協會執行理事長薑風在AWE上表示，廣闊的內需市場不僅是智能傢居未來發展的底氣，也向所有參與者提出瞭更高的創新要求，跨品牌、跨產業互聯互通，勢在必行。（相關閱讀：解讀 | 如何引爆AIoT 時代智能傢居千億藍海？[聞道]給出答案！

目前智能傢居行產業鏈相關各方已經逐漸在“統一標準、互聯互通”這一願景上形成共識，並為之做著努力。尤其是傢電行業和通信行業正探索跨界融合發展新路徑。2020年12月，中國傢用電器協會和中國通信標準化協會智能傢居互聯互通聯合工作組(CHEAA/CCSA JWG1)成立，在AWE2021上中國傢用電器協會與中國通信標準化協會的跨界合作進一步深入，聯手對外發佈智能傢居互聯互通聯合工作組工作路線圖，未來將按照“完善關鍵要素”、“面向全周期、全場景”、“兼顧穩態和動態”三個階段逐步實現。

智能傢居互聯互通聯合工作組“三步走”路線

在智慧傢庭賽道之外，很多業界人士也認為，未來全屋互聯的戰略可能不再局限於客廳、廚房、臥室場景，將走出樓宇，勾勒出未來智慧城市的圖景。中國傢用電器協會副理事長徐東生表示，未來的智慧生活一定是伴隨著每個人的生活，而每個人的生活形態並不能單純劃分成戶內和戶外，而是一個相互融合的關系。

在AWE2021展會上，電視巨頭各顯神通，為行業的未來描繪出很多可能性，一些創新的產品、技術以及應用場景擴展瞭行業維度。當然隨著技術迭代的加快、全屋智能甚至智慧城市時代的到來，將對電視產品形態和價值賦予更多的意義，對於電視廠商而言，要軟硬“兩開花”，也意味著將面臨更多的壓力和挑戰。未來絕對不是熱潮和同質化，結合市場需求的創新將成為競爭的關鍵。