3C王者

十年前要有性價比，十年後要有高端機。

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文丨X科技實驗室

52歲的雷軍，在小米發佈會當天感冒瞭。

他一度無法說話，晚上7點半在發佈會說出第一句話時，聲音還略帶嘶啞。

所幸，他迅速找回狀態，開始神采飛揚滔滔不絕地介紹小米11 Pro和小米11 Ultra。連續講瞭一個半小時，下臺發瞭3條微博後，僅過瞭15分鐘就再次登臺。又講瞭10分鐘，最後宣佈，發佈會將在第二天繼續進行。

雷軍的忘我，再一次告訴所有人，小米真的很需要這場發佈會。

自從成立以來，“性價比”一直是牢牢貼在小米身上的標簽。這個標簽幫助小米快速崛起，用十年時間，就成長為全球手機頭部品牌。

然而，如果說十年前的2011年，中國手機用戶需要國產性價比神器，需要小米，那麼十年後的今天，人民更需要的，則變成瞭國產高端機，除瞭華為以外的高端機。

華為的蛋糕

當我們談論國產高端機時，我們必須先談論華為，並且承認一個事實：華為的P系列和Mate系列，是目前國產手機中最能打，甚至是唯一能與蘋果三星對抗的高端機型。

就在小米發佈會前一天，有消息傳出，華為P50系列的發佈時間或將再次延後，恐怕會推遲到5月甚至6月。如果屬實，那麼華為手機前途未卜的命運，將再多蒙上一層陰影。

受芯片斷供影響，2020年四季度，華為手機全球出貨量已經同比暴跌41%，環比下跌同樣達到35%，全球市占率則從2019年四季度的14%銳減到8%。

其實芯片斷供之前，華為在海外就早已陷入困境。2019年被美國商務部列入實體名單後，由於不能再使用谷歌移動服務，當年四季度華為全球出貨量同比下降7.1%。

到2020年二季度，在除中國市場以外的海外市場，華為出貨量同比下跌27%。在他們最重要的海外市場歐洲地區，市場份額從2019年同期的22%跌到16%。

圖源：Canalys estimates

以現狀來看，華為被迫關閉手機業務，或者關閉P系列和Mate系列高端線，並非不可能。而有能力將華為讓出的市場份額吃下的，除瞭蘋果的iPhone，就是小米、OPPO、vivo三傢瞭。

根據Counterpoint數據，華為淒風苦雨的2020年四季度，小米、OPPO、vivo的出貨量分別同比上漲31%、8%、6%，而單獨計算的OPPO子品牌realme，則同比躥升80%。

圖源：Counterpoint Research

可以預見，從今年開始，米OV三傢爭霸，將成為國內乃至全球手機市場的主旋律之一。而他們主要爭奪的，將會是華為留下的高端機用戶。

考慮到智能手機用戶的主流換機周期，華為P系列及Mate系列的大部分用戶，將在3年內更換新手機。換句話說，留給米OV三傢樹立高端機品牌形象的窗口期，最多不會超過3年。

小米的陽謀

“安卓機皇”，這四個大字早早寫在瞭小米發佈會的預熱海報上，等到發佈會開始後，雷軍不僅反復強調小米11 Pro的機皇身份，還進一步給小米11 Ultra起瞭個更響亮的名字，“安卓之光”。

在這場高端機之戰中，小米著急瞭。當然，小米應該著急。

雖然去年四季度小米出貨量全球第三，僅次於蘋果三星，領先第四名OPPO 900萬臺。不過，小米的出貨量數字包含瞭紅米，而OPPO卻未包含realme，如果算上realme，那麼OPPO將反超小米500萬臺，這還沒算同在OPPO旗下的一加。

小米發佈會前，OPPO與一加也先後發佈5999元的旗艦機型，猛攻高端機市場。

面對咄咄逼人的對手，小米將主攻點放在兩個並不神秘的陽謀上：處理器，影像系統。

去年12月，小米破天荒在年底發佈新機，讓小米11和10擠在同一年面世，很重要的一個原因，是要壓過三星，搶高通驍龍888的首發。X科技實驗室在當時做瞭一期節目《小米11首發驍龍888的背後，有段隱秘的故事》，這裡不再贅述。

值得一提的是，雷軍特別介紹瞭小米11 Pro在散熱和功耗上對於驍龍888的優化。可以說，雖然大傢用的都是驍龍，但由於長期的合作，小米在與高通的磨合上還是具有一定優勢的。

而影像系統則是發佈會的重點。雷軍介紹小米11 Pro的屏幕、跑分、電池等硬件特點後，特意多講瞭一下無線充電座，調整節奏，為Pro的影像系統開辟瞭一個單獨的宣講單元。

等到介紹小米11 Ultra時，雷軍直接聲稱，它開啟瞭手機對相機的“拐點之戰”。

其實這次的影像系統升級，說到底還是大底、超廣角、潛望鏡頭等等的硬件堆料。單純的堆料，或許顯得有些無趣，但在樹立高端機形象方面，它真的有用。

當然，11 Pro和Ultra能否支撐起小米的野望，我們還是得等待入手後的實際使用體驗。

安踏、李寧的啟示

無論小米新機這次的表現如何，在我們看來，米OV三傢中，肯定至少會有一傢殺出來，在高端機市場立住腳。

雖然行業性質不同，但最近球鞋行業正在發生的故事，對手機行業或許多少有些啟示。

上周，H&M被曝出涉疆荒謬言論後，耐克、阿迪達斯等運動品牌也被曝出相同的問題。

於是，抵制外國球鞋、購買國貨的聲音成為主流，安踏、李寧的股價當天分別上漲7%、9%。而國內主要高端球鞋交易平臺得物，也曾在第一時間表示會全線下架耐克球鞋。

但到截稿為止，得物App上仍能找到耐克等品牌，且交易記錄顯示，用戶對耐克球鞋的購買行為並未停止。

畢竟，冰凍三尺非一日之寒，過去20年，高端球鞋市場完全被國外品牌壟斷。即使消費者需要國產高端球鞋，安踏、李寧也需要時間去適應角色的轉變。

今天國內消費者強烈需要卻買不到的，是國產高端鞋，那麼目前復雜的大環境下，是否會有一天，消費者強烈需要國產高端手機？或者說，此時此刻，消費者對於國產高端手機的需求，也許已經超出瞭我們的想象？

總之，我們希望所有國產手機品牌，都能擁有更多進步。。

人民需要高端機，小米也是。

作者：X科技實驗室