3C王者

一加9系列手機於上周發佈，與海外市場三款手機不同，國內隻有一加9/9Pro兩款旗艦產品，定位中端市場一加9R意外缺席。據知情人士透露，一加9R並非海外市場獨享，由於特殊原因導致國內發佈會延遲，四月份正式回歸國內。

大傢對一加品牌中端機如此關註，原因是其創始人劉作虎曾一再表示「我們堅持隻做高端旗艦，也活得挺好」、「隻做旗艦，隻做線上，一加中端機都是假消息」如今再次涉足中端機領域被視為“打臉”。事實真的是這樣嗎？其實用機圈流行的一句話可以解釋，每個人都要說符合自己身份、地位、當時所處環境的話，劉作虎說得沒毛病。

2013年12月，深圳萬普拉斯科技有限公司（萬One Plus）成立，依靠OPPO強大的供應鏈話語權和協調能力，一加品牌可以標榜“不將就”的理念俘獲大批粉絲，快速在歐美市場做得風生水起。而在國內市場，雖然一加品牌的知名度不高，卻被小眾粉絲形容為「墻內開花墻外香」成功典范，成為不少極客數碼愛好者最推崇的品牌。

積累人氣，一加品牌在2015年10月召開新品發佈會，決定在北京、舊金山、倫敦、紐約、新德裡、雅加達六地同時發佈中低端手機“一加X”。劉作虎試圖就此打入中低端機領域，市場卻並沒有給出正面反饋，導致一加手機初次涉及中低端市場以失敗而告終，還得讓老大哥OPPO幫忙擦屁股，可以理解劉作虎「隻做高端旗艦」的言論，多少有些為市場決策失敗強行挽尊的意思。

一加X失敗之後的四五年裡，劉作虎執著於高端旗艦機市場取得不俗成績，印度、歐洲、北美市場表現良好，海外市場的口碑銷量僅次於華為的國產品牌。然而2020年卻遇上黑天鵝事件，蔓延全球的疫情讓手機銷量低迷，一加手機隻做高端的策略遭遇巨大挑戰，北美市場出貨量下滑率甚至超過60%，這對任何品牌都是無法接受的失敗，必須做些什麼阻止這一切的發生。

為拉升品牌整體銷量，一加隻能下沉市場重返中低端領域，海外市場推出一加Nord中端手機，采用驍龍765G處理器，甚至還發佈過驍龍690、驍龍460之類的入門機型。不過，由於這些機型配置較低，而一加手機品牌競爭力不強，更不擅長性價比策略，所以這些產品沒有在國內推出。

說些事後諸葛亮的話，疫情原因隻是一個導火索而已，一加品牌重返中低端手機領域是必然選擇，因為高端領域太難做瞭。2015年時，國內能稱得上高端旗艦的手機品牌有幾傢？當時華為尚未崛起，小米以性價比著稱，OPPO、vivo更多的是爭奪線下市場領域，國內高端機被蘋果、三星、甚至LG等國外品牌把持，一加在高端市場競爭力中有天然優勢，可現在早已時過境遷。

大人，時代變！雖然LG早已退出國內市場，三星國內的份額可以忽略不計，但華為每年更新的P系列/Mate系列、 OPPO自傢Find系列、甚至小米數字系列都在全面向高端發起沖鋒，一加品牌優勢還有什麼？面對高端領域的強烈競爭，唯有下沉國內市場和一眾中端機廝殺，如此方可保證銷量不至淪陷，所以，還在乎什麼隻做高端，銷量才是王道，誰又想成為下一個魅族？

小夥伴們，你覺得一加品牌能夠在中端領域占領市場嗎？