3C王者

小米的春季發佈會開完瞭，要造車的小米、推出芯片的小米，著實讓不少人驚呼“夠燃”！但沒想到是，造車沒被友商黑，芯片沒被黑，小米11Pro卻成為同行的眼中釘。30號下午，不少微博博主開始爆圖，看上去像是一加手機市場部門（或者是公關公司）針對小米11Pro進行的一次有組織有預謀的“碰瓷方案”，矛頭直指小米11Pro。

看瞭這個針對小米11Pro的方案，說實話，有些令人難以置信，大多數人都和筆者一樣，不相信標榜自己有工業設計、審美出眾的一加會去主動招惹小米。畢竟在很長一段時間，小米並非高端的代名詞。

高端市場，已是必爭之地

但為什麼一加手機還是要以每篇100元的稿酬招攬達人撰寫具備傾向性的文章呢？看看Counterpoint Research的最新數據：2021年2月，曾經穩居世界前三的華為已經跌至第六，而小米已經躋身前三，同時也成為瞭國產第一大手機品牌。小米的表現僅次於三星、蘋果，以13%的份額成為瞭全球第三大手機廠商，此外，國內廠商OPPO、vivo則分別以12%、10%的份額在第四和第五。

華為是一傢偉大的企業，但在全球芯片市場的震蕩與百年變局的交織影響下，在高端市場的影響力與市場份額正逐步下滑，這部分市場空間顯然非常誘人。所以我們看到realme在推GT系列，Motorola強勢回歸，VIVO和OPPO也不甘示弱，當然也包括今天的主角小米和一加。可謂八仙過海，各顯神通。雖然華為受到沖擊，但其他國產手機品牌歷經多年蟄伏演進，正憑借閃充、高清夜景、視頻防抖、全面屏、系統等創新迭代能力競逐全球，並借此不斷突破高端市場，希冀著打破高端被蘋果和三星牢牢把控的局面。

八仙過海，一加神通廣大

對一加而言，作為一個產品線並不豐富的小眾品牌，顯然也有瞭進階高端市場的雄心壯志。但高端市場，說起來容易，想要涉足顯然沒這麼簡單。3月下旬，一加召開瞭一場大概是迄今為止最大的發佈會，發佈瞭全新旗艦系列一加9和一加9pro和部分IoT設備，同時簽下兩位國民級明星周迅和胡歌作為品牌代言人，並邀請《流浪地球》導演郭帆與周迅合作影像故事短片《離開月球的人》。從影像、屏幕到產品全維度提升，驅動渠道、產品線、IoT三駕馬車，大手筆的背後彰顯瞭進階的野心。

但新品發售沒幾天，就有媒體報道稱：“一加9開售即遭集體吐槽，沖刺高端手機或遭滑鐵盧。”具體包括，主攝像頭變成IMX689，沒有長焦鏡頭，屏幕素質變低，15W無線充電等，而這些還隻是看得見的“閹割”。

作為一個小而美的品牌，沖刺高端有點趕鴨子上架的感覺。何況大手筆砸瞭代言人，卻在產品上閹割，這個單最終要由消費者來買？盡管一年前，一加CEO劉作虎就曾講到“高端不用沖，做好產品就可以瞭。”但在海外市場萎縮，手機業務薄利，loT佈局孱弱的背景下，一加這個獨立手機品牌面臨的局面並不樂觀。尤其在被曝出黑小米之後，佈局高端市場的第顯然要折戟沉沙。

更令人詫異的是，一加9系列竟然宣佈放棄多年的自傢研發的氫OS，選擇搭載Color OS，那下一步豈不是回到OPPO的懷抱？

正所謂八仙過來，各顯神通，在手機產品線發育不佳的情況下，一加在loT領域也並無太多建樹，完全無法和小米相提並論。目前僅涉及到智能電視與耳機兩個產品。一加用戶的印象顯然不是多麼領先的設計和美感，更多還是硬件上的一“大碗實惠”，手機系統是難得的亮點，簡約、接近安卓原生，憑借著內置廣告少等特點被一眾消費者所認可。如果能乘著消費者滿意的趨勢，順勢做好生態鏈產品的佈局其意義更為重要。而不是通過“黑稿”的形式抹黑同行。

時代變幻，要與消費者做朋友

經過多年發展，新零售環節無論是從物質到精神的宏觀環境，還是從量變到質變的消費環境、亦或從崇洋到自信的消費觀念都在發生巨變。Z時代的消費群體更多關註的是精神上的消費，包括關註旅遊、奢侈品、高端教育等，尤其是關註符號明顯的品牌。這些人越來越自信、愛國、關註藝術、創新等，成為我們國傢消費環境中引導積極向上消費的一股力量。這群消費者有著清晰的價值觀，亦不容欺騙和詆毀。

在背後搞小動作不隻是給友商捅刀子那麼簡單，其實也是在給消費者們遞刀子。如果你的產品力本身不好，不在正面戰場作出回應，而是耍手段，不僅無法立足高端市場，還有可能永遠失去你的用戶！

小米因為這件事受到瞭什麼波及嗎？以我目前的觀察還並沒有，其實小米已經習慣瞭，這種事對小米系來說是常有的事。論惡意營銷，不知道行業內誰是鼻祖，但論被惡意營銷，小米可稱執牛耳者。行業內已經習慣將這種行為類比為“碰瓷”何為碰瓷？大多數情況下是騎著自行車的人，撞向瞭開豪車的人。

不得不說，小米也有讓人眼紅的理由，不僅是接近7000億的市值，1080億元的現金餘額也足夠令人眼紅。小米在過去的十年快速地成長壯大，不僅因為做出瞭好的手機，更因為打造瞭完備的IoT生態鏈，讓空氣凈化器、新風系統、掃地機器人等諸多產品進入尋常用戶傢中。

最後，小米在2021年的春季發佈會推出的產品都體現瞭其目前的科研實力與供應鏈、生態鏈整合能力，希望小米在新開拓的電動汽車領域也能夠為我們帶來價格厚道，感動人心的好作品。也希望一加能夠推出真正讓市場震驚的旗艦手機。至於孰是孰非，我們讓子彈再多飛一會。