3C王者

新京報貝殼財經訊（記者 陳維城）2020年疫情沖擊傢電行業，電視行業一度出現量價齊跌的狀況。隨著下半年，面板等原材料周期性漲價，電視零售價有所回升，趨勢持續至今年春節。近期，在2021年中國傢電及消費電子博覽會及春季新品會上，TCL、創維、海信、康佳等企業紛紛加碼QLED電視、OlED電視、 Mini LED電視、激光電視等高端化產品。

《2020年中國傢電市場報告》顯示，2020年彩電市場慘淡，市場零售規模達1288億元，同比下降15.7%，受價格戰影響，出現量、額、價齊跌的局面。不過，從下半年開始，受原材料上漲等因素推動，企業改變經營策略，改“求量經營”為“求利經營”，價格戰現象有所遏制，銷售質量出現向好勢頭。

據奧維雲網（AVC）監測數據顯示，2020年12月彩電線上市場零售量258.8萬臺，同比下降7.8%；零售額66.5億元，同比增長17.1%；均價2569元，同比漲幅達27%。2021年1月彩電線上市場零售量334.9萬臺，同比增長15.3%；零售額85.5億元，同比增長50.3%。線上均價2553元，同比增長30.4%。

“對於液晶電視來說，主要是液晶面板漲價，原因是市場供不應求，三星、LG等企業重點研發生產OLED顯示面板，不斷退出液晶面板生產，導致液晶面板產能增長有限。從去年以來，全球市場液晶電視整機市場上漲，對液晶面板的需求量比較旺盛，令面板價格走高。”傢電產業分析師梁振鵬解釋，此外，廠房租金、人力成本、物流倉儲費用逐年上漲，也構成傢電產品生產成本漲價的一部分原因。

行業形勢也讓企業不斷往高端化轉型。奧維雲網表示，2021年中國傢電及消費電子博覽會展示的重點聚焦在產品技術、生態場景和應用拓展三大方面。索尼、創維、夏普、海信、TCL、長虹、康佳等品牌展示瞭最新一代的8K、Micro LED / Mini LED、OLED、QLED、激光等新技術產品及相關解決方案，在色域色深的畫質表現和超大尺寸覆蓋兩個方面帶來最直觀的體驗升級，新型顯示技術的創新步伐正在加快。

業內認為，未來，電視高端市場或形成QLED電視、OlED電視、Micro LED / Mini LED電視、激光電視共同競爭的局面。在2021年中國傢電及消費電子博覽會及春季新品會上，海信帶來兩款電視，海信U7G-PRO是ULED XDR電視，通過海信畫質芯片超頻算法，實現瞭高刷新率。海信方面介紹，這是一臺影院級電視，也是一臺高性能遊戲電視。此外，海信自主研發的卷曲屏幕激光電視將首次在國內亮相。

創維在OLED領域不斷探索，成為創維電視高端化方向。數據顯示，創維電視在5K-8K價位段、甚至8K以上價位段的高端市場表現亮眼。近日，創維還發佈瞭兩款OLED旗艦新品——創維玻璃發聲8K OLED電視W92，以及創維OLED變形電視W82。

深圳創維- RGB電子有限公司董事長王志國表示，創維電視品牌升級戰略在“高端化”“科技化”“年輕化”三大層面實現瞭形象感知、品牌喜愛度、品牌推薦度等指標的顯著提升。

TCL早在2018年5月就佈局Mini LED電視。近日，TCL對電視旗艦X系列升級，首發TCL X12 8K Mini LED 星曜智屏，這也是首款搭載TCL OD Zero Mini LED技術的新品。無論在亮度、色域、分辨率，還是壽命、灼屏等維度都有新進展。

對於未來顯示領域發展趨勢的預判，在3月初，TCL創始人李東生接受新京報貝殼財經記者采訪時表示，從新型顯示技術來看，正在孕育的Micro LED，將是大尺寸顯示高端產品有力的競爭者。Micro LED也會成為新型商業顯示，以及傢庭顯示或者其他領域大尺寸顯示的替代產品。

奧維雲網認為，隨著消費需求的加快升級，8K、QLED、OLED、Mini LED等新型顯示技術實現瞭全面增長，由此可見，消費需求的提升在推動顯示技術迭代升級的同時，也拉動瞭整個電視行業新一輪的結構性增長。

新京報貝殼財經記者 陳維城 編輯 李薇佳 校對 趙琳

來源：新京報