聊聊蘋果手機
4月2日，據《福佈斯》的最新報道，蘋果已經開始拒絕那些不符合應用跟蹤透明度規則的應用更新，該規則從 iOS 14.5 開始執行。
iOS 14.5 推出後，應用程序必須征得用戶允許才能訪問用戶 iPhone 的廣告標識符或 IDFA，才能在不同的應用程序中追蹤用戶以達到廣告定位的目的。該規則還阻止應用程序使用其他變通方法追蹤用戶，這已經給一些開發者帶來瞭麻煩。
看到這裡是不是還沒看懂，我們下面慢慢來聊。
什麼是廣告標識或IDFA
IDFA 全稱是廣告標識符(Identifier For Advertising)，是蘋果系統給廣告商提供的用以追蹤用戶的標識符，因此是 IOS 獨有的。IDFA 存儲在手機系統中，可被設備上的每個 APP 獲取，因此可以打通不同 APP 之間的廣告。這就相當於廣告追蹤，你所有的瀏覽歷史都有可能被別的商傢利用，給你推相同或相似的廣告。
簡單來說，就是你在新浪看瞭內褲或者化妝品，然後這個記錄發給廣告商，告訴廣告商這個手機的使用者現在對內褲或者化妝品感興趣，接著這個消息同步給你的淘寶或者拼多多。
所以你打開淘寶和拼多多，他們就會給你推薦內褲或者化妝品瞭。不是淘寶或者拼多多偷聽瞭你的講話，才知道你需要什麼，是你的手機瀏覽的內容被同步過去瞭。
在這個同步的過程中，手機像人一樣，會有一個唯一的身份證，而iPhone 的廣告標識符或 IDFA，就是這個手機的身份證號碼。
它的存在能確定告訴其他手機軟件，這個"手機使用者（IDFA）現在對內褲和化妝品感興趣，快推薦給他”。
這個就是一個給用戶購買需求，被進行用戶畫像後，更加提高廣告轉換率的操作。
問題是蘋果iOS 14.5 推出後，應用程序必須征得用戶允許，才能訪問用戶 iPhone 的廣告標識符或 IDFA。
意思就是，我是蘋果手機用戶，我不願意把這個手機設備身份證在網絡上裸奔給各大軟件使用。兩個不同的手機軟件商之間的消息互通，被截斷瞭。軟件間互相勾結來給你推感興趣的廣告，猜不準你要什麼瞭。
情況就會變成，今天你在新浪看瞭內褲和化妝品，新浪知道瞭準備告訴淘寶和拼多多。
新浪說：“有個人在看內褲和化妝品”。
那淘寶和拼多多就隻能問：“誰在看，我給誰推內褲和化妝品的廣告？你這不是坑爹麼？”
新浪說：“加瞭馬賽克，我看不清。”
所以並不是以後就不會收到騷擾信息和廣告，隻是這些騷擾信息和廣告，推送得沒那麼準確擊中你的目標需求瞭。
再舉個例子，你是個男生，絕對不會給你推太多的衛生巾廣告，這次拿不準你是怎麼的需求，猜不出你是男是女。
這時有人付費推衛生巾的廣告，廣告商昧著良心收瞭錢，隻能全面給用戶推廣告，這樣你就可能天天收到衛生巾廣告。這奇怪的推送，隻不過是被廣告商寧可殺錯不要放過而已。
IDFA並不能直接識別用戶本身，而是對用戶設備識別。
最核心的功能就是可以讓應用程序查看用戶何時點擊廣告以及他們下載瞭哪些應用程序。它使廣告交易跟蹤用戶的互動和行為成為可能。
廣告服務商通過IDFA標記唯一的一臺設備，結合其他數值標記形成完整的用戶畫像，並精準投放廣告。
對於廣告來說，投放精準才是轉化率最高的。畢竟不會給一個小學生發購房需求的廣告吧，他都沒有匹配購買力。
所謂的隱私保護，簡單來說，就是廣告商能知道有人做瞭什麼，可是不知道是誰做的，兩個不同廣告商無法交換有用的情報。
說蘋果“封殺”開始，隻是封殺廣告商的變現小捷徑，夠他們頭痛的瞭。當然，我們在淘寶上看來什麼，這些同一個平臺的用戶數據，還是會在的。
你在淘寶上瀏覽或者購買瞭很多次內褲或化妝品，淘寶還是會給你推薦相關內容，因為不涉及iPhone 的廣告標識符或 IDFA。同一平臺上推薦給你的廣告，本質上沒有太多影響。
可以預想得到，有效廣告會下降，無效廣告會上升。
封殺也許是為瞭獵殺對手
iOS14.5之後，iPhone確定新增瞭應用跟蹤透明度隱私功能，除非用戶自己設置允許，無法獲取，不遵守會被下架處理。
看到這裡，是不是覺得以後我們的隱私就被保護得很好瞭麼？沒那麼簡單，畢竟是個賺錢的國際大公司，手機廣告推送這個肥肉，怎麼可能丟瞭。
互聯網廣告在全球主要互聯網公司的收入構成中占據著極其重要的比重，例如：Alphabet（谷歌）2019年的廣告收入為1348億美元，占其總收入的83.3%；Facebook 2019年的廣告收入超過696億美元，占到瞭其總收入的98.5%。
當前互聯網廣告已成為互聯網經濟模式中的重要環節，60%的移動應用都將通過應用內廣告進行變現。如果默認opt-in（手動選擇打開），近2000億-3000億的互聯網廣告業務將受到影響。
那問題是這些錢會去向哪裡？有一種說法我很認同，其中很大部分收益，可能得和蘋果分成。
雖然蘋果稱這個隱私政策將“一視同仁”，可是蘋果本身在隱私政策中，卻又明確自己會收集用戶的設備信息、設備、App Store搜索、App News和股市向用戶提供廣告服務。
這暗搓搓是隻許州官放火，不許百姓點燈的做法。
也就是說，有可能其他嗷嗷待哺廣告商，想要知道蘋果用戶不同軟件間下載或者瀏覽情況的情況，隻能向蘋果購買相關內容。
通俗來說，就是要求其他廠傢進行付費觀看蘋果用戶的隱私。做成像騰訊愛奇藝一樣的VIP服務，後面還可以做超前點播，也不是不可能。
隱私壟斷也是壟斷，這就是硬件提供商蘋果的底氣。
任何安裝在蘋果手機上的軟件不服？下架警告！就問你愛瞭嗎？
掐住IDFA，就是掐住效果廣告的命門，無法通過自身的用戶畫像優勢給展示個性化廣告，那麼廣告的曝光轉化效率會下降。
這就意味著歸因效果變差，使得流量價值無法被準確衡量。
效果廣告的主要定價方式包括每次操作成本、每次銷售成本、每次點擊成本及每次下載成本，以優化目標客戶分類、改善用戶傳輸率及在短時間內進一步促進產品銷量。效果廣告主要是依靠把廣告效果歸因到各個媒體渠道，來確定每個媒體的流量價值。
廣告主需要借助IDFA來判斷——用戶的轉化（下載、點擊、購買等行為）是否是由於該廣告產生，從而對廣告的內容和投放渠道進行效果評估和優化。
綜上引用內容，無法判斷廣告效果，那麼就無法給廣告商用效果廣告方式定價瞭。
畢竟你無法拿出你的廣告投給瞭我目標客戶的相關數據，也無法為我的客戶資源整理提供有效幫助。
蘋果這個騷波操作，無疑會直接得罪瞭上文提過的，以互聯網廣告收入為主的互聯網公司，比如：Facebook。以下是Facebook的用戶告知書。
我給大傢簡單翻譯下內容：Facebook贊同蘋果保護用戶隱私的做法，但是建議用戶摁下同意Facebook收集IDFA的摁鈕，畢竟按下同意鍵並不意味著用戶會看到更多的廣告，同時，Facebook保證不會因此收集更多類型的用戶信息，隻是為瞭可以提供更好的使用體驗。相反的，用戶選擇拒絕，並不會去除廣告，而是會讓Facebook顯示更多不相關的廣告。
一句話挑明，表面上Facebook鼓勵iOS用戶同意它收集IDFA信息，以“獲得更好的用戶體驗”，實際上就是說，你同意瞭，就會看到篩選過後的廣告，不同意就什麼垃圾廣告都可能看到。
這應該能代表很多大公司的意見瞭。
廣告商更加擔心的事
還記得蘋果手機推出全面屏設計麼？然後其他手機如安卓就開始跟進。
蘋果就有這樣的能力，引領手機硬件商跟風操作。
蘋果開瞭應用程序必須征得用戶允許才能訪問用戶 iPhone 的廣告標識符或 IDFA的先河，其他手機商，如安卓會不會全面跟上，這才是廣告商全面的頭痛。
至少現在看來，都在往這個方向發展。
2019年5月的谷歌I/O大會上，谷歌方面也已經宣佈安卓Q將禁止App和第三方用唯一且不變的設備ID來做廣告定位追蹤，所以Q10已經無法直接獲得用戶的唯一設備ID。
2019年，國內四大安卓系統手機公司也曾對開發者關閉瞭查看用戶設備ID的權限。不過雞賊的是它們給出瞭一個可變動ID——OAID（Open Anonymous Device Identifier，匿名設備標識符）——的替代方案。不給實名的設備，那就匿名吧，勉強也可以用。
可以預見，蘋果這場“封殺”還會繼續，在這個個人隱私保護越來越嚴的今日，作為用戶，我還是希望自己的隱私不要太輕易被出賣，最好我不願意不要暴露。
最後，留個問題，你覺得把隱私保護寄托在一傢互聯網公司的職業操守上，靠譜麼？
評論區聊吧。
還是求點贊評論分享一鍵3連。關註@小粽子先生，一起在快速的平臺裡，說些慢節奏的話。
拜，下次見~
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