電視及顯示技術一直是歷年AWE上的主角之一。時隔兩年的盛會AWE2021業已落幕，回看今年的展會，作為傢庭的智慧生活中心，電視已經是每一個主流企業都會參與其中的核心品類。但在電視大屏遭遇互聯網和智能化沖擊，產品市場價值被重新定義的時代，真正能專註並持續帶來技術引領、打開未來電視想象力的品牌，始終是個中翹楚。

在AWE的展館裡，有兩傢電視企業非常值得關註，一傢是索尼，聚焦畫質芯片的迭代升級，不斷創造令人驚喜的產品；另一個是海信，從電視到監視器、全場景智慧平板，再到芯片、雲視頻平臺，一個具備基礎平臺能力的大顯示提供商著實刷新瞭我們的常規印象。

顯示行業進入沖刺階段，提升用戶體驗是制勝法寶

今年的AWE，最深的一個感受是，隨著5G、8K、AI和IoT等技術的快速成熟，整個顯示行業正在進入落地沖刺階段，旗艦級黑科技成為標配，如何提升用戶體驗，成為滿足場景需求面之外，更被重視的問題。

提起海信電視，總是離不開其所倡導ULED技術，將電視的畫面對比度、色彩表現等指標帶到瞭一個新高度，也由此樹立瞭海信對畫質的執著追求。海信AWE2021展臺上C位出道的海信U7G-PRO，不僅是ULED的升級，還推出瞭ULED XDR概念，這在電視行業中尚屬首次，吸引瞭技術控們的關註。

XDR意味著極致動態范圍，我們曾在蘋果推出的高端顯示器Pro Display XDR上見過，顯著提升的亮度、色彩以及對比度都讓見過的人連連稱贊。海信U7G-PRO在電視比顯示器大得多的超大顯示面積下達成瞭同樣的壯舉：峰值亮度可達1633尼特，動態范圍可達普通電視的5倍。海信研發工程師在講解中告訴我，XDR 不是像 HDR 這樣的技術標準，而是一個技術概念，XDR 帶來的不僅僅是高動態，也不僅僅是峰值亮度，技術指標隻是基礎，U7G-pro還有很多技術上的重新設計，要做到 XDR 的精準光學設計，從燈選型，光學微結構，AI 控光，AI 場景識別，光影控制這些方面做到瞭 XDR 光學影像重構，來保證畫面的立體和區域影像重構還原。從主觀效果上最直接的體現是畫面的立體感顯著增強。

想象一下，高亮度×高對比度組合會使內容色彩鮮艷而又明暗清晰，幾乎每一個細節都不會錯過，同時構建瞭從靜態鏡頭到動態鏡頭的多場景自然切換，實現瞭用戶體驗的再突破。

除瞭高端電視不斷發力，海信也在持續推進新形態電視邊界：率先開辟激光電視市場化後，尺寸更大觀影效果更強的新品接連到來。在AWE上，海信還首次在國內展出瞭卷曲屏激光電視。在“大屏即正義”的時代，占用更小的空間獲得更大的屏幕是對傢居融合性有追求的用戶的痛點，也是所有顯示企業的追求。在顯示技術變革的當下，海信卷曲屏激光的推出，意味著在大尺寸電視領域，激光顯示最先展現瞭未來電視的可能性，這一點非常給力。

除瞭消費級電視產品，在我看來，展會現場最不容忽視的技術結晶，反而是頗為低調的海信基準級技術監視器。研發人員介紹，這款產品在功能和關鍵參數等方面追趕上瞭索尼等品牌，更填補瞭中國在專業監視器領域一直沒能突破的空白。據瞭解，央視已經采購並將其投入電視節目制作流程。監視器雖然是To B的產品，但也從側面反映瞭海信畫質技術的實力，證明瞭一個傳統硬件廠商向上遊顯示滲透的決心。

高端電視、激光電視、專業監視器，都不是隻有規格層面的優秀，隻做木訥的“理工男”絕不會獲得聲量銷量雙豐收，它需要對畫質這一核心能力的堅持拓展——這在當下追求社交化、場景化的行業氛圍裡，並不討巧，實屬難得，同時，也需要緊貼時下最新的消費需求，做出市場中少見且拔尖的差異化賣點，無論是以上哪一點，都意味著在技術創新上的艱難突破。

顯示的深度數字化將撬動新一輪增長

在展會上，還有一個產品讓我感到意外——海信全場景智慧平板。

意外並不是因為它是一款商務會議產品，而是因為它帶來瞭極為流暢的書寫體驗，同時還能實現視頻通話、無線傳屏、聲源定位、NFC一碰傳屏、語音轉寫、語音翻譯等功能，極大提升瞭線上會議的效率，這在會議平板中並不多見。

這款產品說明，海信不僅把四十多年來在電視畫質上的能力復用進瞭商業顯示，還說明海信已經具備瞭雲視頻、大小屏互動等平臺級能力。

新冠肺炎疫情提升瞭消費者對線上消費和服務的依賴，顯示領域正在迎來深度數字化的加速期，可以說，誰先具備瞭平臺級的能力、大數據能力，誰就能率先撬動新一輪的增長。

海信電子信息集團總裁於芝濤在AWE上對市場格局變化做出預測時稱“海信是為數不多的，能堅持長期主義的一個公司。”海信長期堅守的，正是圍繞顯示展開的技術儲備。

在電視行業，大部分廠商往往專註於電視本身的設計與制造，利用產業鏈上遊可以提供的芯片、屏幕等原材料，結合自身對市場的理解與把握來推出產品。這在過去的中國電視市場上相當管用，當時的消費者相對更在意有沒有一臺電視，在價格和服務面前沒有更多需求，也沒有多少選擇。

然而市場進入存量階段後，中國消費者已經擁有過不止一臺電視，尤其隨著手機和互聯網品牌的入局，音畫表現、智能體驗、工業設計等對傢庭大屏的需求開始被喚醒。缺乏自主研發能力的廠商開始掉隊，無法帶來有特征有進步的產品，他們逐漸失去市場關註和定位能力，而後沉寂於歷史。

在海信的歷史中，長期主義表現在第一個引進國際化彩電產線、率先投產液晶模組、研發中國第一顆電視芯片等寶貴時刻。要知道，在當時的社會環境中，這樣“第一個吃螃蟹”的人並不亞於現在那些能講出驚人創業故事的大佬。

到瞭現在，長期主義變成瞭2005年起就投入研發的信芯，為海信旗下電視提供算法+芯片的獨有畫質增強技術；變成瞭海信的互聯網電視平臺能力，能給全球7000萬正在使用電視的用戶帶去智能化體驗和內容服務；變成瞭橫跨傢庭、社區，甚至城市的無處不在的屏幕。

海信“最重資產”從來不隻是產品層面。從“信芯一號”到今天的信芯U+超畫質芯片，一路迭代升級，目前，海信視像旗下的信芯微公司屏端驅動芯片(TCON)產品已經覆蓋從高清到8K超高清全系,2020年TCON 芯片出貨量超4000萬顆,累計出貨已達1億顆,全球占有率超過50%,穩居第一。作為顯示屏必不可少的驅動芯片，海信的TCON 芯片可以為主流液晶面板生產商和顯示產品廠商提供有競爭力的4K和8K技術解決方案，幫助電視和大顯示產業打造更有競爭力的產品。

於芝濤透露，芯片業務將從2020年下半年開始進入到白色傢電，這意味著未來海信所有的傢電產品都會由信芯提供相應的解決方案。

行業洗牌加速，全球前四勝負已分？

在中國傢電登上世界舞臺前排的今天，每一傢企業的領導人都在談創新和技術研發，但在具體的方向上，卻能看出不同企業之間的性格差異。不管是傢電單品還是現在常說的生態，廠商研發註意力大都集中於產品層面，少有對上遊技術的長期投入。一旦發生行業重大變革，便會反應遲鈍難以及時跟進。

相比之下，海信就顯得低調瞭不少，用硬核產品和持續的增長回應外界變化的速度。

IHS統計數據顯示，2020年，在全球出貨量同比增幅僅有1.1%時，海信電視全球出貨量同比增長瞭15.7%；全球出貨額同比負增長時，海信電視全球出貨額增長瞭8.6%。在國內，2020年，海信電視全渠道銷售額占有率全國第一。

這也是我們能看到的海信性格基因的集中表達——做一傢務實、不盲從、有定力的企業。

“有定力”是海信對外表達的最大特征之一，ULED自推出之時便被視作海信推動液晶顯示前進的重要技術革新，之後的數年內也逐步夯實完善，與量子點、Mini-LED等技術融合，更帶來瞭ULED XDR等重要升級迭代。

智能互聯時代，廠商們都不再滿足於隻做電視本身。除瞭技術佈局，生態也備受重視。一方面是內容生態，整合各在線視頻平臺資源、吸收第三方應用陣容、開發遊戲應用等；另一方面是智能生態，小到與同品牌傢電聯動，大到成立智能軟硬件聯盟，積極改變著電視的智能傢居定位。

不容忽視的是，行業中“偏科生”居多，廠商們要麼是把重心放在屏幕上要麼是將主要資源投入平臺，像海信這樣的全鏈路技術儲備到今天很可能僅此一傢。而集芯片、雲平臺、雲服務、顯示技術等於一體的全鏈路能力，讓海信電視不再有沒能顧及到的短板，達成瞭處處都是長板的水桶型優勢。專業監視器、電競顯示器、VR一體機、智慧平板、智慧黑板等細分顯示品類的多元化生產能力成為水到渠成的必然。

在電視行業轉入存量化、高端化競爭的當下，具備大顯示能力意味著在電視之外，擁有瞭更廣闊的賽道，這不僅關系到海信在未來電視大屏競爭中的占位，更將在顯示行業洗牌期發揮決定性作用。