3C王者

文：小娜

從八九十年代至今，國產電視產品經歷瞭幾次升級換代。一開始，中國傢庭的電視機基本上都是黑白的，都是“盒式電視機”。之後，彩電開始流行，不僅畫面變得更清晰，屏幕也變得更大。



到目前為止，“盒式電視”已經很少見瞭。大多數電視機都是液晶的，有直面、曲面、藍光等多種類型，清晰度更高，音質更好。連價格都比以前便宜瞭。

不過，雖然電視機這些年來一直在升級換代，但這個行業並沒有出現大的火爆。以2020年為例。據統計，2020年，中國彩電市場零售額同比下降9.1%，零售規模同比下降11.7%。



這一趨勢在過去幾年已經開始。電視機的銷量在逐漸下降，整個行業也在下降。一方面，電視機的質量比較好。基本上，一個傢庭購買一臺電視機後，可以使用五六年，使用時間越長，可以使用十年以上。因此，市場對電視機的需求也有所下降。

另一方面，現代人看電視的頻率越來越低。這主要是由於近年來手機和電腦的普及，包括互聯網，已經成為傢庭的必需品。如今，手機和電腦可以隨心所欲地收看任何節目，以至於許多傢庭的電視機一年不開幾次，甚至要被遺棄。



在電視逐漸被淘汰的過程中，近年來一個“新寵”脫穎而出，那就是投影機。傢用微型智能投影機企業頻頻搶灘登陸，曾經隻出現在電影院或集體場合的投影機終於“飛入尋常百姓傢”。

如京東數據顯示，2020年春節期間，京東平臺投影機品類營業額同比增長166%，其中傢庭智能投影營業額同比增長200%。此外，據樂透科技《中國智能投影零售市場月度跟蹤》報告統計，2020年，“雙11”期間，中國智能投影網上市場銷量將首次突破40萬臺，2020年前11個月銷量已超過40萬臺2019年的總銷量。



傢用投影機與智能電視相比有哪些優勢？首先，大屏幕電視能給用戶帶來更多的視覺沖擊和存在感。同時，大屏幕電視放在傢裡會顯得更“大氣”。不過，智能電視不能一味追求大屏幕，還要考慮具體的用戶場景。隨著去年房價的上漲，對於大多數剛需群體來說，購買的房子大多是小戶型。

此外，對於很多一線和二線的租房用戶來說，買電視搬傢要花很多時間，而且手機和PC屏幕太小，因此“無屏”智能投影機由於其產品特點和應用場景，也有著巨大的發揮空間。由此可見，雖然智能電視有諸多優勢，但其行業天花板本身也顯而易見。而智能投影儀則是不錯的選擇。



其次，隨著移動互聯網的快速發展和智能手機、平板電腦等移動硬件的強勢崛起，許多原有的收視媒體受到沖擊。然而，人們對看電影的需求並沒有減弱，這說明人們對投影這種觀影方式本身是認可的。

目前，傢用微型投影儀已經越來越普及。購買微型投影機看電影已成為許多傢庭的新趨勢。在傢裡看自己的私人影院，其實迎合瞭高質量生活的大趨勢和方向。



最後，對於很多有孩子的傢庭來說，投影不像電視，長時間看投影圖片後眼睛也不累。有些投影儀內置電子白板，投影的畫面就像一個巨大的觸摸屏。孩子們會讀、會塗鴉、會畫畫、會寫字，從而提高他們的學前教育水平。

可以說，從多個維度來看，智能投影機都有著巨大的潛在市場有待開拓。那麼在電視和投影儀之間，大傢又會如何選擇呢？

（本文系永益財經原創文章，轉載請註明作者及來源於百傢號永益財經）