我，花錢買瞭一堆廣告播放器......

沒錯，小米電視的開機廣告又一次上瞭熱搜，這是3.15之後的又一波“討伐”。而在熱議還沒有完全冷卻的時候，小米來瞭一手神操作：小米電視及Redmi電視部分產品型號相應調整。

隻有19999元的智能電視才配“奢侈品”廣告

精準投放，物有所值......

被爆出的“技術公告”內容雖然不是很多，但信息量卻不少。

一、Redmi智能電視 MAX 98″已經是沒有廣告的，而近期出現瞭廣告是因為廣告下發策略發生變更。

二、19999作為高端產品，隻會出現超高端廣告商。從列舉的廣告商來看，幾乎全是國外奢侈品品牌從服飾、珠寶、化妝品、名表、汽車、酒水，還有迪士尼。

網友調侃：投放很精準，如果這些廣告投放到千元機上，估計沒幾個人消費得起。

三、技術公告中直接給出“對付”消費者的參考話術：

您好，關於您的電視出現的開機廣告，是專門針對超高端機型而增加的廣告，您所看到的廣告均是我們經過嚴格篩選選出的超高端廣告商投放的 , 若您無意觀看開機廣告，可按返回鍵跳過。

當我們失去瞭選擇權，還是一名“合格”的消費者嗎？

你，討厭“轟炸式”廣告嗎？

“想去哪拍，就去哪拍······”、“專業做拖把，做得更專業······”，“男人，就是要顧傢······”

煩躁的一天，從電梯開始······

2020年，一知名傳媒發佈半年報告:

上半年實現營業收入46.1億元，同比減少19.35%，歸屬於上市公司股東的凈利潤為8.2億元，同比增長5.85%。

負責人還TBZC地對著客戶們說：

已覆蓋數十萬棟辦公樓宇和社區公寓樓，覆蓋瞭3.1億城市主流人群，他們是中國最有消費力和風向標價值的主流人群，分眾在他們每天必經的、封閉的電梯場景中形成瞭高頻次、強制性的有效觸達。

“每天必經”、“封閉”、“高頻次”、“強制性”，這就是一個傳媒大佬眼中的電梯廣告。

你見，或者不見我，我就在那裡......

朋友間見面打招呼不再是：今天，你吃瞭嗎？

而變成瞭：今天，你被電梯廣告QJ瞭幾次？

幾點疑問：

一、電梯的使用權、支配權、所有權歸屬到底是誰？

二、電梯廣告想要進入，是否需要物業征得業主同意？

三、電梯廣告產生的收益，物業是否該分配給業主（或部分分配）？

四、業主是否應該具備對電梯廣告的內容甄選、拒絕等權利？

有點氣憤，稍微跑題瞭，說回電視開機廣告。

如果說電梯是存在於“傢”以外的概念，我們可以睜一隻眼閉一隻眼，忍瞭。那麼，全款購買的智能電視出現開機廣告、強制性廣告，是否合理？

“免費”的才是最貴的

怎麼去理解這句話？很簡單。

比如出去旅遊，很多商傢宣傳“零元遊”、“一折遊”，算來算去他連成本都沒得賺。但當你在旅遊的過程中，會在導遊的冷嘲熱諷中，體驗一種叫做後續服務的東西：購物。

相當大的一部分人會付出比之前更多的費用，體驗絕對比原價團差。這其實也比較符合當下，智能產品宣傳中的一句話：我們幾乎不消費者（粉絲）的錢。

商傢的成本並不會因為“慈善”、“免費”、“不賺錢”而消失，那麼智能電視開機廣告就是後續補償的一大部分。

在2015年的時候，樂視首先喊出一個口號：“硬件免費、內容補貼”，一場浩浩蕩蕩的廣告潮便來瞭。

在今年的“3.15”就有提到過：

澎湃新聞記者走訪調查，通過詢問客服、銷售人員等發現，目前市面上在售的12個主要智能電視品牌中，創維、海信、康佳、TCL、長虹、夏普、海爾7個品牌的全部型號智能電視均“標配”瞭開機廣告。此外，小米電視僅有一款售價49999元的電視沒有開機廣告，其餘型號智能電視均帶有15-30秒的開機廣告。

市面上絕大部分的智能電視，均存在開機廣告，且部分無法設置取消或一鍵跳過，消費者必須看完15-30秒的廣告，才能進行下一步的操作。

在記者走訪的12個品牌中，僅有三個國外品牌索尼、三星、LG，國產華為沒有開機廣告。

華為銷售人員告訴記者：

雖然目前在售的電視機是沒有開機廣告的，但後續策略暫不明確，不排除未來會加入開機廣告。

這件事是一個頑疾，2020年江蘇曾發佈《智能電視開機廣告技術規范（征求意見稿）》：

明確所有開機廣告時長不得超過30秒，自播出起就能一鍵關閉，3秒內關閉響應完畢。

征求意見稿中對開機廣告進行明確定義：智能電視開機過程中在電視屏幕中播放的廣告。意見稿規定，智能電視、智能電視機頂盒的開機廣告，都需要符合規定的測試方法和技術要求。

但從今年“3.15”爆出的問題來看，大部分廠商在打折執行，甚至完全無視。

漲價是慪氣嗎？

4月8日，小米電視官方對外發佈公開信：

受全球市場供需變化、疫情和匯率變化等影響，近期包含顯示面板、芯片在內的多種電視核心零部件價格持續大幅波動，在未來較長一段時間核心部件報價仍會持續走高。

沒錯，小米的智能電視要漲價瞭。

小米電視在這個時間點上對外宣佈，確實有點敏感。結合這幾天網友集體聲討“開機廣告”事件，有網友戲稱：小米，這是跟咱們慪氣嗎？

這次，還真不是。

一個業內人士透露本次決定調整產品價格的根本原因是：

成本實在扛不住瞭。

一、國際物流、國際供應鏈環境依然緊張，並且周期會很長。

二、原材料供應出現大規模漲價，受到波及的還有智能手機、汽車等領域。

寫在最後

開機廣告的事情，還是希望各個廠商能夠重視一下，畢竟一個品牌的樹立還是需要口碑的。

雷總的“充電器”銷售方案，是不是可以借鑒到這裡來。

“開機廣告”的智能電視一個價錢；無“開機廣告”的智能電視一個價錢。

其實大部分的消費者是可以接受廣告的存在，但需要給廠商給予消費者足夠知情權、選擇權。

話題：你一天大約被迫看多長時間的廣告？

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