3C王者

為瞭能夠吸引更多的用戶換機，蘋果公司不斷地豐富營銷手段，以舊換新就是其倡導的一種方式，也是激勵用戶能夠及時迭代自己的手機，畢竟最新的手機蘊含的利潤也是最高的。蘋果公司對舊手機的標價，也從一個側面反映出不同版本和型號的iPhone的保值程度究竟如何。

有意思的是，或許是為瞭能夠吸引用戶早點換機，蘋果公司有時也在調整舊手機的價格，給用戶一種換機的沖動。近日，我們看到蘋果公司又對一些老款機型進行瞭調價，當然，除瞭iPhone系列也有別的蘋果產品。

我們關註到，iPad Pro的價值上漲瞭45美元，達到580美元，而之前的價值是535美元。標準的iPad以舊換新價值下降瞭15美元，最新價格235美元。MacBook Air從600美元降至530美元。停產的MacBook下降瞭40美元，至340美元，停產的iMac Pro價值為2940美元，下降瞭100美元。Mac mini下降瞭60美元，最新價值為770美元。

iPhone 11 Pro Max的最高換購價值上漲瞭15美元，達到515美元，iPhone 11 Pro上漲瞭5美元，最新價格465美元，iPhone 11上漲瞭20美元，價值380美元。iPhone 6S Plus價值漲到瞭65美元，比之前的60美元多瞭5美元。可以看出iPhone11的價格上漲最多，當然，也是因為其推出的時間不過隻有1年多的時間。而iPhone 6S Plus的上調，是不是為iPhone 12站臺，希望這部分用戶早點換機呢？

其實，包括蘋果去年10月份最新發佈的iPhone 12系列手機的也有出現瞭一些下滑，雖然是支持5G網絡的最新手機，但是在價格上依舊需要調整才能換來更多的市場份額預期。在國內的一些電商平臺，其中商傢主要銷售的128GB版本iPhone12已經被調到瞭6199元， 官方價格是6799元，已經下調瞭600元來吸引用戶。蘋果公司推行以舊換新策略，就是希望那些擁有早期版本的蘋果用戶能夠及時跟上最新版本的iPhone系列手機。

市場一度預計，iPhone12系列手機的發佈，將會吸引到很多早期使用iPhone6、iPhone7的用戶換機。去年iPhone 12系列手機發佈之後，該機很快就成為全球最暢銷的5G手機，市場份額也是一路攀升，在中國市場也是連續多個月排名前茅，市場份額也是逐步攀升。不過，即使如此，我們看到一些第三方電商平臺還是在做出價格“誘惑”，通過降價促銷，吸引用戶購買。而此前，蘋果公司對於價格的“管控”是非常嚴厲的，如今也出現瞭不小的松動，默許瞭第三方電商平臺的降價策略，這其實也是一種無奈。畢竟，想獲得更多的市場份額，就需要不斷地做出價格讓步。

而以舊換新策略的不斷調價，目的也是為瞭刺激用戶抓緊換機，在新版iPhone13還沒有推出之前，今年上半年無疑是iPhone 12系列促銷的最佳時機。畢竟，進入下半年，用戶的目光就會聚焦在9月份的秋季發佈會，等待iPhone13系列的出爐瞭。這時候的購買欲望都會降低，因此抓住上半年的時機，繼續尋求市場份額的上升，就需要給用戶更多的讓利空間，這樣才能刺激出手。蘋果公司調整舊手機以舊換新價格，其實也是出於這種目的。